氪金Lite丨投资回报率动辄300%，市场为何不相信「甜宠剧」？(4)

只不过，纵使数亿观众用脚投票，为“工业糖精”贡献出了惊人的流量数据，“优爱腾”也频繁宣传破纪录的分账金额，但在二级市场的平行世界中，一众影视公司并没有因此脱离泥沼。
以华策出品的《亲爱的，热爱的》为例，该剧2019年7月9日开播首日，华策影视股价6.24元，7月31日收官，华策股价报6.49元，这款热门剧对股价的影响几何可以不计。

华策影视股价走势
这并不是华策一家所面临的困境。今年唯一的热门耽美剧《山河令》，背后站着制片方慈文传媒，但《山河令》2月22日开播后，对慈文在资本市场的拉动也不明显。数据显示，该剧开播后一个月，慈文传媒股价累计下跌1.46%。
对投资者来说，一两部爆款剧已经很难左右他们对影视行业整体情况的判断。2018年明星补水风波、限薪令后，行业急转直下已是不争的事实，热钱散去，开机率走低，政策重压之下，爆款剧不再能帮一家公司翻身。
再从华策影视2019年半年报来看，上半年归属于上市公司股东的净利润亏损达6400万元。而三季度数据显示，报告期内，归属于上市公司股东的扣非净利润为3658万元，同比下跌10.38%，整体营收更是同比降低72.4%。
这其中值得注意的是，《亲爱的，热爱的》的确在制作侧控制了成本投入，但与此同时，营销费用居高不下。财报显示，华策2019年三季度销售费用达7346万元，占总营业成本近40%，导致亏损无法缓解。
有业内人士表示，《亲爱的，热爱的》播完后，主角热度和数据断崖式下跌，很明显是过度营销的标志，而这也是甜宠剧市场共同的弊病。
一阵市场狂欢之后，总会走向平静。36氪整理发现，大部分此前通过甜宠剧打开市场的影视公司，都已经奔向了新方向。
出品《亲爱的王子大人》和《亲爱的公主病》的留白影视在拿到经纬中国和南山资本1.5亿元的投资之后，转头推出了《长安十二时辰》；而同样以甜宠剧起的么么影视、国韵文化则把分别把新剧《淘金》《谁是凶手》送入了爱奇艺主打悬疑类型的“迷雾剧场”。
王洋已经离开了影视行业，影视寒冬中她撑不住了。而仍身处其中的人，还在不断寻找新落脚点，甜宠剧过后，他们在等待下一个市场。
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