氪金Lite丨投资回报率动辄300%，市场为何不相信「甜宠剧」？

作者 | 刘艺晨 宋婉心
编辑 | 宋婉心
2019年时，某影视公司的一场甜宠剧比稿会中，编剧王洋败下阵来。
如今回忆两年前，在甲方一系列的反馈中，王洋精准总结出了剧本没过的原因，“科幻很厉害，感情戏不够”。
那时甜宠剧尚处于成长期，王洋对这一细分市场受众的理解还不到位，一心将“封神故事魔改现代科幻”这一需求做到极致。“我们科幻元素包得很好”，她认为自己的剧本质量过硬，只不过，没想到制片方想要的东西很直接——“就是人工糖精”。
“人工糖精”显然是有奇效的。
36氪采访的不少甜宠剧爱好者，都表达了类似的观点：“城市人生活压力这么大，是需要这些网剧‘造梦’来调节生活的”。
当这一普遍性需求浮出水面，传导至企业端，网剧市场便出现了类型结构的调整。
艺恩数据显示，2018年至今，甜宠剧的平均播映指数，连续4年高于网剧整体平均水平，剧集数量由2018年38部，飙升至去年的95部，而今年仅上半年就有50部上线，成为各视频平台的“内容基本盘”。

来源：艺恩数据
头部爆款的数据更是令人咋舌，腾讯视频《你是我的荣耀》今年收官时，播放量达33亿，而2019年的“剧王”《陈情令》也不过61.6亿播放量。
而各大视频平台的加码远未停止。
从今年已披露的片单来看，“优爱腾”在纷纷拥抱主旋律的同时，手中仍然紧握小甜剧这张重要的牌，并呈现“剧场化”运作趋势。其中，优酷推出15部新剧，腾讯官宣7部，而去年以来，优酷、爱奇艺、芒果TV接连推出宠爱剧场、恋恋剧场、心动剧场。“剧场化”运作方便某类型内容打包包装，也是商业层面发展成熟的标志。
不过，在经历高速发展期后，甜宠剧正在陷入尴尬境地——观众需求开始分化。
“看剧的人”和“评价剧的人”，彷佛在甜宠剧市场中处于两个世界。今年甜宠剧播映指数排名中，《你微笑时很美》位列第8，但在豆瓣平台，该剧被打出了3分低分，评论区充斥着指责该剧缺乏常识逻辑、剧情低智的声音。