氪金Lite丨投资回报率动辄300%，市场为何不相信「甜宠剧」？(3)

过往种种成功案例成为实践新模式的重要依据。在自媒体毒眸的采访中，奇树有鱼副总裁田雪总结扎堆做甜宠剧的原因有二，一方面从历史播出数据来看，每年胜率最高的大多是甜宠剧；另一方面，相对来说试错成本更低。
“比如现实题材、悬疑题材的开发难度肯定更大、周期更长，对剧作立意、价值导向和剧情逻辑的要求也会更高。”
编剧小费曾经历来自制片方的“压迫”——两个月出一个悬疑类剧本，她直接拒绝了。
“制片公司需要在平台过会前及时提交剧本大纲，所以对编剧成稿时间有不合理的严苛要求。尤其悬疑类剧本，需要长时间打磨严密的逻辑，两个月时间根本不可能‘及格’”。
影视圈寒冬里，各方都在寻找落脚点，此时低投入、低风险圈层作品被推向了台前——分账剧做甜宠，成为其中一类稳妥的“投资标的”。
如今打开视频播放软件，热播榜上网剧更迭，唯有甜宠屹立不倒，足见其“能打”程度。
不过，以大数据为导向的内容创作，必将走向同质化。易于复制的“甜”“宠”框架对内容的创新形成了一重新的限制，想要在同期作品中“卷”出重围，剧方需要更多的差异化竞争，甜宠剧的投资也开始逐渐向中高成本靠拢。
近期大热《你是我的荣耀》IP来自顾漫同名小说，由流量明星迪丽热巴、杨洋担纲主演；以口碑取胜的《我的巴比伦恋人》则取景中国、摩洛哥、法国多地，都不同于传统意义上“小而美”的甜宠风格。
冰冰入行没多久，《你是我的荣耀》成了她的学习样本，“这是一部剧作上非常成熟的甜宠剧，不会让人觉得是在刻意发糖”。每次和平台开会，她也收到很多“甜宠之外增加深度探讨”的要求。
“分账只能做甜宠”的刻板印象要摘掉，这或许是一个好的开始。

“剧圈快消品”难救寒冬

拆解这门生意背后的入局者不难发现，从影视巨头到初创公司，“甜宠”已经成为整个行业的狂欢。
站在影企角度来说，相比制作回款周期漫长的院线电影，他们指望从拍摄、制作到宣发、定档仅需数月的网剧带来更稳定的现金流，而受众稳定、制作难度低的甜宠则在其中占据了重要的一环。
从华谊兄弟的《人间烟火花小厨》、完美世界的《冰糖炖雪梨》、到欢瑞世纪的《锦衣之下》，众多上市公司都争抢入局。
早在2019年的年报中，以光线传媒为代表的上市影业就表示将会适当加大对网剧的投入，对公司营收进行补充。公开信息显示，光线传媒《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《她的小梨涡》等项目已进入实质推进阶段。