氪金Lite丨投资回报率动辄300%，市场为何不相信「甜宠剧」？(2)

过往几年，庞大的下沉市场支撑起了甜宠剧基本盘，但当货架上货品增多，来到买方市场，观众无可避免得越来越挑剔，更多低创作品开始被抛弃。
至于为何僧多粥少的情况下，影视公司依旧加码甜宠剧，这背后是整个产业链发起的“押宝游戏”。由于甜宠剧成本较易控制在低位，只要作品够多，就能提升命中“爆款”的概率，而只要一款爆掉，就能帮助公司“赚钱”。
而这也就造就了另一番景象，尽管如今甜宠难以“叫好又叫座”，但却始终没有退场的迹象。

分账的产物？

甜宠剧们不难被识别。它们大多画面明亮、剧情甜腻、人设完美、男女主启用高颜值偶像，不为男女主的爱情故事设置过多的障碍，更有甚者，三集定情，五集接吻，剩下的三十集都沉浸在无限撒糖的快乐里。
如今在大众文艺作品领域，王洋判断，市场的诉求其实就两个：爽和糖。
这是需求端和供应端共同促成的内容变革，而每场内容变革，都暗藏着产业链上下游的调头转向。
本质来说，在一个普遍亏钱的行业，版权方、影视公司、视频平台的动作、打法，都指向同一目标——更优的投入产出比。而基于2018年就开始的影视寒冬大环境，这一目标对他们而言显得更为迫切。
“这两年大家都在靠甜宠剧、短剧糊口。”王洋说道。
编剧冰冰正在写的甜宠剧，是某头部平台的A 级项目，不同于分账剧，平台会投入更多制作资源。而针对分账剧，冰冰称，平台和制片方会要求“糖分浓度更大、有更多的场面”，“他们需要保证爆款的几率性，所以要打‘稳定牌’”。
这些考量基于近年流行的分账模式。分账剧指的是由影视公司投资、拍摄、制作，根据视频网站会员的播放情况来计算片方收益的剧集变现新模式。
可以理解为，分账模式下，影视公司的每个项目自负盈亏。自推出之初，分账模式便被称为“让内容真正向观众负责”的利器，也实实在在曾让很多质量过硬的剧集跑了出来。
比如，2017年，全新人阵容的《双世宠妃》以2000万的投资跑赢同期一众高成本网剧，首播当日就实现了破亿的播放量。成立仅一年的的承制方余洲影视的身价也随之水涨船高，在隔年年初宣布获得天神娱乐的天使轮融资。
据不完全统计，2017年以来，多部甜宠主题的分账剧撬动了十分可观的回报：古装甜宠剧《少主且慢行》分账金额超7500万元，投资回报率达300%；改编自橙光游戏的《绝世千金》分账金额超6600万元；华谊出品的《人间烟火花小厨》分账收入创下破亿元的全新纪录。