注册量超3亿，曾帮腾讯吃下一个品类：他们在找新的突破口(6)

如今随着游戏全新社交生态的搭建，《QQ炫舞》逐渐形成了「游戏上线新内容 - 用户自发体验和创作 - UGC反推官方产出更多内容」的闭环，助推游戏进一步完成内容向转型。
这种有趣的现象，似乎也从侧面印证了制作组的用户洞察：「用户的诉求永远在变化，这种变化既来源于游戏的各种体验，又倒逼我们进行必要的产品和玩法迭代。」

03 潮流、跨界、虚拟偶像……当品牌力反哺游戏内容力

在做内容这件事上，《QQ炫舞》还进行了不少其他的尝试。其中最具代表性的就是借助品牌势能的提升打造内容力。
这句话看起来有些因果倒置，但也并不难理解。如今新品层出不穷，《QQ炫舞》端游作为一款已经运营了15年的老游戏，在实现内容转型之前，得先让外界认识和关注，这样才能保证产品后续一系列动作的效果。
而从目前的效果来看，《QQ炫舞》借势打力的策略确实有用，游戏依旧有足够多的核心受众，其代言人星瞳也成了当下最成功的虚拟偶像之一。那么他们是如何实现品牌统一，并反推游戏内容力增长的？
在我看来主要有以下三点：
首先是让品牌内容足够自洽。
这放在《QQ炫舞》上面就是如何平衡「情怀」和「潮流」的问题。对此，游戏15周年就处理得比较巧妙：比如在情怀方面，游戏邀请了歌手王心凌，通过其演唱的《爱你》《水仙》《HIHIBYEBYE》等游戏早期热门曲目，以及这次周年庆「嗨嗨不拜拜，青春不散场」这样暗含情怀的Slogan，唤醒了不少老玩家的旧时记忆；

游戏15周年宣传图和Slogan
而在潮流形式上，游戏借助王心凌回归主流视野的势头，重新改编了上述三首歌曲，并推出了联名道具、王心凌来电、特别节目等15周年庆典内容，给玩家带来了完整的心流体验，让情怀内容通过潮流形式回归游戏。