国潮“龙卷风”展现中国实力｜2024年货经济观察(2)

韩束在今年1月上市CS渠道专供产品。丸美、欧诗漫、蔬果园、巨子生物等国货美妆品牌也纷纷加速布局线下市场，并尝试通过提升服务体验，“圈粉”年轻消费者。
值得注意的是，消费者对小众香水和居家芳香疗法兴趣大增。这类产品的销售额平均同比增长50%-70%。广州市雪蕾化妆品有限公司负责人告诉记者，从圣诞节、元旦到近期，香水香氛系列持续热卖，预计这个热度还会持续到2月14日情人节。
来自完美日记的市场反馈也显示，品牌于新春之际推出两款妆养产品的全新色号——仿生膜精华口红（712 锦鲤）和四色精萃眼影（03 浪漫红棕大地色系）热卖中，明媚之红加持新年好运。
中国社会科学院张继焦教授谈道：“如今年轻人追求的仪式感，很像是中国礼文化的一种回归。”从“秋天的第一杯奶茶”到“初雪的第一顿火锅”……随着社交网络文化兴起，仪式感从未像今天这样如此频繁地出现在大众日常生活中，并潜移默化地改变着人们的消费观，而由此带来的“仪式感经济”也在人们日常生活中不断升温。
科技感国货选择日益丰富
无论是回家过年，还是自驾出游，都少不了一个大件产品——汽车。
如今，在红红火火的春节氛围中，汽车也悄悄加入了“年货节”，成为不少消费者必选的“年货”之一。汽车消费氛围浓厚，多家车企发布大幅优惠信息，产品纷纷降价，为消费者带来大额福利。
2023年持续的价格战延续到今年，开年之际，各地市便纷纷开展购车优惠活动，1月25日起，广州计划开展2024年“粤享购车 新春有礼”汽车消费专项活动，并发放高达千万元消费补贴，单车补贴至高5000元/辆。多个车企宣布降价，也为新年汽车消费再添一把火。
尤其是新能源汽车，成为当今汽车消费的大势所趋，消费者对中国新能源汽车情有独钟。中汽协数据显示，2023年，新能源汽车销量为949.5万辆，同比增长37.9%，市场占有率达到31.6%。其中，中国品牌新能源汽车产品市占率为49.9%。从月度国内零售份额看，仅去年12月自主品牌新能源车零售份额已经达到70.3%，国货新能源汽车成为消费大势所在。
在火热的消费氛围下，中国新能源车企纷纷派送新春大礼，近日，奇瑞率先加入新年第一波降价，旗下新能源车型QQ冰淇淋、小蚂蚁至高直降8000元。奇瑞QQ冰淇淋调整后价格为2.99万-4.39万，奇瑞小蚂蚁调整后价格为5.99万元起。