国潮“龙卷风”展现中国实力｜2024年货经济观察

春节进入倒计时，伴随着满大街单曲循环播放《恭喜发财》，年货市场迎来“买买买”高光时刻。
2024年是消费发展之年，潮品国货将成为潜力十足的新势力。南方 记者注意到，年关时节，在多个行业领域，折射Z世代消费者最新需求的“国货旋风”已起。

南方 记者 杨佳
快消中国礼文化受追捧
“穿新衣、换新颜”是中国人过年不可或缺的仪式感。多个电商平台数据显示，年货节开启以来，服饰潮品销量快速增长，“龙”生肖相关产品销量快速增长，在龙元素加持下，国潮风已然成为今年消费市场的关键词。
电商平台唯品会数据显示，自1月15日年货节开幕以来，截至1月17日，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周（1月8日至1月10日）上涨120%。
今年年货节中，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为消费市场的新宠，唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基等知名品牌推出8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显中国礼美学。数据显示，唯品会年货礼盒整体销量环比此前一周增长63%。
国潮带来的中国礼文化，也影响了国际品牌的场景选择。日前，法国奢侈品品牌路易威登打造的龙年艺术装置相继在上海、北京、成都街头亮相，从“镶钻”的龙牙到龙爪点缀的珍珠元素，其“珠光宝气”的精致造型引发大量游客打卡拍照，并迅速刷屏小红书等社交媒体。
与此同时，春节消费市场上，香水、口红彩妆一直是化妆品类目中畅销的品类。
线下市场同样火热。国货美妆品牌首家“完美时刻”体验店自1月12日在广州正佳广场开业以来，人流不断，新晋成为商场人气店铺。品牌负责人介绍，这是一个难以定义的“美妆门店新物种”，它不再是提供购物那么简单、单一。在这里，消费者能试用新品、交流化妆心得，也能单纯打卡“拍拍拍”。