为“都市”而生的Moxy酒店，为什么会“下乡”？(4)

回到Moxy“下乡”这个问题，原因之一可能是因为此前银泰置地就曾与万豪有过合作，丽水银泰城签约了万豪酒店和源宿酒店。另外，个人猜测，随着其他国际精选服务品牌的扩张越发强势，Moxy也在调整未来城市布局方向，城市能级不再是评价“前20”的唯一标准。

Part3 Moxy的酒店生意，到底好不好做？
首先需要肯定的是，Moxy所属的精选服务品牌对于酒店集团而言是一笔好生意。
以Moxy所属的万豪国际集团为例，2022年在中国共运营460 家酒店，其中精选服务品牌在当年突破150家。2023 年，万豪旗下亚太区新开业酒店中，精选服务品牌预计占比近50%。
因此，有行业观点认为，精选服务品牌将成为万豪等国际酒店集团在中国市场加速规模发展的重要发力点。这就不难理解，为何近年国际酒店集团陆续将旗下精选服务品牌引入中国，如希尔顿旗下的Motto by Hilton和凯悦旗下的凯悦嘉荟等。
但是，Moxy酒店在中国市场是否能称得上是好生意，核心要看品牌如何回答以下三个发展命题。
1、对于“妙趣横生”的理解，品牌如何消弭与旅行者之间的差距？
在Moxy品牌的官方介绍中，提及了“妙趣横生”以体现品牌的差异性，为此还匹配了时尚的工业风设计、打破常规的场景设置等软硬件。但是，其中存在一个问题，Moxy提供的“妙趣横生”，与新一代旅行者的理解是否存在差距。
今年6月，万豪在针对亚太区域的调查中发现，千禧一代和Z世代的高端旅行者之中，85%的受访者更倾向于探索邻近目的地。就以“当地特色”为例，Moxy目前更多的是通过酒店设计来体验。如南京江宁Moxy酒店，以“摄影”为主题，融入明城墙、云锦、雨花”、金陵女子大学等南京在地元素。
诸如此类的空间语言对在地元素的创新表达，可能在当下是符合新一代旅行者喜好的。但是，随着旅行者喜好的改变，这些视觉语言张扬且强势的空间设计就有可能会成为酒店的减分项。因此，旅行者空间审美的多变性，会反向对Moxy酒店的空间设计提出更高要求，如何提前消弭未来可能会产生的理解差距。