脱口秀里的金融“走火”(2)

随着年轻消费者的崛起，为了契合保险消费者的新需求，整个保险市场也在调整发展方向，营销策略需要与时俱进，从单纯提供产品和服务，变为通过输出保险理念以唤起消费者的保险意识。
一位从事产品销售工作的寿险分支机构负责人告诉北京商报记者，虽然现在年轻人越来越重视风险保障，但是对保险这个领域了解并不充分，对此前“生离死别”的保险营销手段更是避之不及，与其他的内容载体相比，脱口秀轻松幽默，更容易吸引年轻用户，引发年轻群体的情感共鸣，让年轻人以轻松易懂的方式了解保险。
从实际传播内容来看，节目中，无论是“钱该花还是该存”“为工作牺牲生活是否值得”，还是呼兰吐槽职场OKR，王勉、徐志胜调侃“白色生死恋”等，很多主题都能让人对保险和社会痛点形成联想。
“企业在进行节目冠名投放时，主要考虑之一的是节目观众与企业用户的契合以及节目的传播性，以扩大品牌影响力和用户认同。”零壹研究院院长于百程分析，脱口秀节目是近些年兴起的一种节目类型，深受一线城市年轻客群的欢迎，一些话题在互联网上容易形成广泛的讨论。互联网保险的客户群相对比较年轻，工作生活与互联网紧密关联，很多是“80后”“90后”，保险的功能是帮助用户规避风险和缓释压力，这与脱口秀的话题和功能有较大的相关性，脱口秀的一个重要特点在于梗和吐槽，而很多梗都源自于观众日常生活和工作中的压力，从而更能引起观众的共鸣。北京商报记者 陈婷婷 李秀梅
券商篇 跨界合作新玩法背后合规难控
市场上，券商与脱口秀演员的合作也持续不断，但也有部分机构经历了跨界尝试的昙花一现，甚至无果而终。在去娱乐化的当下，金融行业在做好合规风控的基础上，又该如何灵活运用创新的形式吸引大众眼球，值得思考。
从近两年来看，金融机构跨界合作脱口秀演员的情况也偶有发生。其中，最出名的要数华泰证券及旗下App“涨乐财付通”与脱口秀演员呼兰的合作。公开资料显示，涨乐财付通是华泰证券旗下研发的财富管理平台，涵盖行情、交易、理财、开户等多项功能。
就与呼兰多次联手给华泰证券带来的影响和收效等，北京商报记者发文采访华泰证券，涨乐财富通相关负责人表示，华泰证券旗下涨乐财富通App近年来通过多种方式引导投资者树立理性的投资理念，陪伴投资者共同成长，曾探索采用脱口秀等形式，在合法合规的前提下，通过兼具趣味性与专业性的投教形式，培育投资者理性的投资理财理念，相关活动内容严格进行专业性、合规性审核。