短剧风潮刮进“厨房”，肯德基、星巴克也来跨界

今天，我们来聊聊餐饮界的新鲜事——那些知名餐饮大佬们，居然也开始跨界拍起了短剧！是的，你没听错，就是那个让你忍不住“刷时间”的短视频短剧。
今年，短剧在短视频平台上火得一塌糊涂，2分钟一集的小视频成了大家的新宠。
剧情丰富多样，从复仇、重生到霸总、穿越，短剧以其刺激、紧凑的剧情，让人欲罢不能。
这不，餐饮界的大佬们也不甘落后，纷纷玩起了跨界。肯德基、星巴克、蜜雪冰城……这些耳熟能详的品牌，都开始制作自己的“小剧场”。
仿佛在说：“别看我只是卖吃的，拍起剧来，我也是认真的！”
肯德基的短剧《重生之吃货皇后惹不起》一上线，就吸引了1.4亿的播放量。这部13集的短剧，讲述了女主角周莫（周末）和男主角肯尚肖（肯上校）的穿越故事。
剧情紧张刺激，还巧妙地植入了“KFC周末疯狂拼”活动，让人在享受剧情的同时，也记住了品牌和活动。

星巴克也不示弱，今天（9月19日）16：30，推出了《我在古代开星巴克》的短剧。整部短剧共有6集，讲述星巴克的咖啡师穿越到古代，开设了“星巴客栈”。
剧中，还特别露出了星巴克已上市的新品，“在地风味”系列产品——来自八闽的柚子铁观音茶拿铁、来自秦晋的火晶柿子星冰乐、代表燕赵的板栗红豆拿铁。
借助短剧的上线，还推出了与短剧相关的优惠活动，以此推广季节性新品。

这些餐饮品牌为何纷纷投身短剧的怀抱？答案很简单——流量和变现。
在营销同质化的今天，面对各大品牌的营销内卷，消费者早已厌倦，心生“抗拒”，品牌营销想要进行营销突破，大火的短剧不失为一种新途径和新玩法。
各大品牌做短剧内容，最终目的也是变现，短剧模式可以更好的软性植入产品，打造品牌风格，提升手中喜爱度。
说到这里，就让我想起，近几年网剧中的软广植入。在《繁华》中，百事可乐以老式玻璃瓶和塑料筐的产品包装出现，与90年代的上海背景相融合；在仙侠剧《青云志》中，999感冒了虚拟了一个医仙“三九真人”。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，微短剧用户已占到网民整体（近11亿）的52.4%。短剧用户已占到网民整体的52.4%，显示出短剧在娱乐产业中占据了重要地位。
短剧火爆带来的曝光，相信众多品牌都想入局。
那么“竞争”也随之而来。
从短剧来讲，内容肯定需要专业化，高质量的爽点才能留住“用户”。新一轮短剧营销“大战”将会打响，这条路看着简单，实则不易，对于缺乏强大支撑的品牌而言，想要靠短剧收获高播放，又要植入广告，值得去思考！
作者：Kimi
作者声明：内容由AI生成