曾经和苹果手机分庭抗礼，如今为何销声匿迹！（1）

你有没有想过，这个世界上除了苹果，其实还有另一个以水果名字命名的手机，它叫“黑莓”但很可惜，它真的要没，。因为不久前他们刚刚官宣，今年开年后将不再提供所有经典黑莓设备的基础系统和服务，也就是说这手机以后电话不能打了，短信与邮件不能发了，网络不能连了，只能当砖头防身。本是个占据48%美国市场；20%全球市场；一年出货量上千万台的高端人士必备手机。这黑莓究竟是如何从神坛跌落谷底的，其实很多失败在成功那一天就已经是埋下了伏笔的。所以我们还得从它是如何崛起的说起。

黑莓的创始人叫迈克 拉扎里迪斯，是加拿大某地的一个小神童，武林外传里的吕秀才是三岁识千字，五岁背唐诗，而这迈克是12岁就读完了当地公共图书馆里的所有科技类藏书，并且在1984年和众多硅谷大佬一样选择辍学创业；搞通信行业。当时大家用的都是座机加BB机的组合，你给我打电话是要通过寻呼台让它给我的bb机上发消息，我才能够去附近的座机给你回电。所以迈克这个工科男的就一心想发明一种高级一些的BB机，可以双向回复信息的通讯设备。后来东西是真的做出来了，但就是这小十年，几乎没赚钱。迈克一想，看来一家公司光有技术肯定不行，还得有人会营销。于是九二年就找到了毕业于哈佛MBA的吉姆 贝尔斯利一起加盟，这吉姆不仅答应了，甚至还自掏腰包25万美金入股公司，成为联合创始人之后，吉姆很好奇：你们生产出来的这些黑乎乎的东西到底叫什么啊？
这个技术控主导的团队回答说，叫无线手持通信终端设备。吉姆一阵眩晕，刚打完款入股的他差点掀桌子走人，你说这谁能听得懂，难怪创业快十年也不温不火的，于是找一个适合打入市场的品牌名就成了这个技术控团队的第一要务。

直到1998年他们聘请的专业公司看到他们设备标配的全键盘，觉得很像黑草莓表面的一粒粒种子，就立马决定取名blackberry（黑莓）。这下好听好记的名字是有了，可同时市面上的手机品牌也是多了，且不提已经有摩托罗拉、诺基亚、索尼、爱立信等等品牌，就说黑莓已经错过了这先发时机，要还是只做个类似的，没有自己特色的手机出来拿什么竞争呢？此时，一则关于微软画五个亿美元收购hotmail的消息引起了迈克哥俩的注意“这电子邮件这么值钱，我现在就研究怎么把它弄到手机上，不就直接走到时代前沿”？要知道当时是PC和2G的时代，现在任何一个微信、钉钉、飞书上就能解决的移动办公和交流问题，当时都只能在笨重的电脑上解决，所有企业有着大量的信息需要及时处理，特别是出差在外，急需一个无线可移动的办公设备，于是从那天起，黑霉就被定位为垂直于高端商务和企业办公的手机。

当其他手机还在研究电话和短信，黑莓就决定对无线电子邮件all in。但真正让黑莓崛起的是2001年美国历史上最著名的9月11；那天上午，两架被劫持的客机分别撞向世贸中心的双子塔，霎时间街上黑烟滚滚，警车和救护车的鸣笛响彻天际，紧接着就是全城的通讯网络几乎全部瘫痪。但就在这种情况下，居然能先有困在世贸中心的幸存者联系到外界，让救助人员能实时收到双子塔的内部信息，后有当时的副总统能够快速接收灾难现场实时情况，无线电邮并发出指令，而原因居然都是因为他们使用的是黑莓手机，这是什么原理？咱也不是科技博主，所以别问，问就是牛皮。总之因为这件事儿，老美国会在“911事件”休会期间给每位议员配发了一部黑莓手机作为战略物资，这官方带货黑莓的口碑瞬间就被引爆了，超强的通讯功能，Email的无线推送在加上拥有全键盘和叫较商务的外观，这直接就让黑莓迅速打入了政府，并且占领了华尔街金融、律师、会计师事务所等等的商务场景。
这黑莓的成功或许是人类商业史上第一个通过细分市场上位的案例导，致当时很多的投资人他们都会用手中的黑莓手机举例告诉创业者，想要融到钱，你必须要像黑莓找到专门针对高端商务和企业办公一样，找到属于自己的细分市场。

从这以后的七年，黑莓开启了自己的黄金时期，一路在商务市场是攻城略地。零四年黑莓用户就突破了100万，短短三年以后翻了十倍，达到一千万。年收入也接近200亿美元，母公司Rim更因此成为加拿大最赚钱的公司，股价在2007年创下历史极值236.66美元，市值一度达到了830亿。即便是到2009年苹果开始红遍全球的时候，黑莓手机的出货量依然高达五千万，在全球智能手机市场的占比为20.7%。此时的黑莓一边锁定细分市场的商务客户，另一边开始破圈想抓大众用户，比如小李子、ladygaga、贝克汉姆等等，这些明星不管是主动的还是被动的，都把黑莓带进了文娱圈的台前幕后，尤其是一些影视剧植入更有代入感，那按这么说，黑莓手机不应该就此起飞了吗？为什么现在为人所熟知的却是另一部水果手机呢？

如果你仔细去翻看两个企业的历史，会惊人的发现他俩命运的分水岭是在2007年，黑莓股价从那年到了历史最高后就开始坠落，到如今只剩八块多，而苹果则是从那年开始猛涨了58倍，把手机龙头的位置牢牢掌握，所以2007年到底发生了什么呢？零七年的1月9日，史蒂夫 乔布斯带着他全新的iphone杀入了手机市场，他甚至把当时主流的四部智能手机在大银幕上一字排开，黑了个遍，这其中就包括黑莓。乔布斯说，这些手机最大的问题就是下面这40个按键切掉了一半的屏幕，而我们要做的就是彻底抛弃掉这些键盘，只要一整块大屏幕。于是苹果把实体键盘拿掉，从此开创了全触屏手机的形态。另外，苹果还把音乐、拍照等其他功能整合起来，并且开发了应用市场，让手机从此成为了可以取代电脑的平台型创新。