《欢乐颂》到第二季就不行了，而废柴兄弟到第五季却越来越火！

五月份，上线了好几部都市剧，其中《欢乐颂2》和《废柴兄弟5泰爽》最具争议，但是两个IP的发展走势截然相反，欢乐颂第一季播出的时候，口碑和收视都非常好，到了第二季，收视率节节走低，而废柴兄弟作为爱奇艺原创的独家播出喜剧，第一到第五季，截止目前总播放量接近30亿，两者都是在玩IP，为何命运相差如此之大？

《欢乐颂2》借着《欢乐颂》的余威强势回归，联播两家频道收视率一直占据着卫视黄金档前两名的宝座。可是相比第一季，这一季的观众口碑差远了！都是季播剧，为何《废柴兄弟5泰爽》好评如潮？

《废柴兄弟》的导演尹琪是这样回答的：“为了避免网友产生疲惫感，《废柴5》是新的尝试，也是突破瓶颈的探索。前四季的演员们也成长了，废柴需要新鲜血液的加入，这也是为了给后几季积蓄力量，寻找新的话题点。”

《废柴5》是一个全新的起点，虽然在创新时难免会遇到磨合上的困难，但只有不断地创新，增加新的看点、新的话题，才能不让废柴迷失望，才能让《废柴》系列剧走得更远。《废柴兄弟》究竟能拍多少季，究竟能走到哪一步，很是让人期待啊。

季播剧的题材非常重要，要有不断产出新的内容，欢乐颂2给人的感觉还是和第一季差不错，观众于是乎就开始审美疲劳了，类似于《屌丝男士》《万万没想到》《报告老板》《灵魂摆渡》都已经完结，其中生命力最顽强的的《屌丝男士》拍了四季。在这种背景下，《废柴兄弟》拍到了第五季，究竟这个IP为何生命力如此顽强，值得我们去思考！

第一：选对题材，更新速度要快，增强用户粘性，让观众不再审美疲劳！
长寿的季播剧需要的是创作的可持续性，而可持续性最好的题材就是喜剧。喜剧创作的空间比较大，但是仅仅是题材选择对了，也不能保证万事大吉。例如《屌丝男士》《万万没想到》等季播剧最终也全部不得不走上完结之路。《废柴兄弟》与《屌丝男士》《万万没想到》等剧不同的是，它并不是“碎片化”的喜剧，而是在剧中更为突出主线和感情，这样有利于增强用户的粘性，得以一直抓住观众的眼球。互联网是信息最爆炸的地方，更新换代都非常迅速。如果只是一成不变的持续拍下去，观众早晚也会有看腻的一天。
第二：需要依靠强大的播放平台，尽可能覆盖更多用户！
《废柴兄弟》之所以有如此巨大的播放量，除了优质的内容外，还得益于播放平台的整体实力。2017年，爱奇艺依然保持着领头羊的地位，最新统计显示，爱奇艺日活用户数已经突破了3.1亿，其中移动端客户超过2.4亿。也就是说，全中国每五个人就有一个人在观看爱奇艺，这个数字是十分可怕的。

第三：开发IP产业链，延长《废柴兄弟》的“寿命”！
为了让《废柴兄弟》这个超级IP保持旺盛的生命力，爱奇艺围绕其打造IP产业链，进行全方位、立体化地开发。不断涌现的各类衍生品为《废柴兄弟》IP增添了生命力。爱奇艺于2015年12月推出了《废柴兄弟3》的正版手游，游戏上线1周就轻松跻身PPS游戏平台单机游戏TOP3，成为爱奇艺影游互动下除了《花千骨》《琅琊榜》之外的又一爆款作品。

这么看下来，想要一个纯网IP长寿真不容易，不但要IP本身具有价值且要保持不断地创新，还要放在好的平台才能吸引观众，同时出品方要对IP本身不断开发，打通IP产业链，实现品牌价值最大化。