「土味宇宙（上）」《乡村爱情》的传奇之路

2003年，《刘老根2》收盘后，第二年《马大帅》突然上涨，填补了市场空白。2006年，随着《马大帅》的大结局，由赵本山领衔主演的农村喜剧《乡村爱情》在中央电视台播出，并正式推出《热爱农村的宇宙》。
如果时尚是一个循环，那么“世俗世界”一定是复古时尚。因为14年后的2020年，名为《乡村爱情12》的“修罗场”仍未驱散硝烟，而17年后再次回归的《刘老根3》将同时发射。导演们将推出“地球宇宙”系列，详述为什么两部植根于东北的长寿剧具有如此长久而旺盛的生命力。
在第一期中，让我们来谈谈你的“神话级”游戏，《乡村爱情》，它将在电视上持续播放15天。
《乡村爱情》的故事开始于1998年。那一年，赵本山在春节联欢晚会的舞台上给了观众一个小品《拜年》。除了再次获得素描类二等奖外，赵本山、魏凡和高秀敏的首次合作为后来的“三驾马车”奠定了坚实的基础。
春节联欢晚会后，赵本山马不停蹄地加入了电影《男妇女主任》。这部电影由张会中执导，张继和何庆奎编剧，第二年上映后获得了包括中国电影奖在内的多个奖项。

四年后，在上次合作中给赵本山留下深刻印象的编剧张继为哈尔滨电视台写了一部20集的农村题材电视剧，但原定于第二年拍摄的作品因非典而搁置。这一耽搁正好给了赵本山拿到剧本的机会。
然而，离《乡村爱情》还很远。它于2002年开始广播，并于2004年重生。这两部作品以生动的人物和扎实的故事赢得了相当高的知名度。赵本山作为演员的名声几乎达到了顶峰。
然而，由于他对农村题材和观众的理解，赵本山很快就看出了这两部作品的不足之处:“《刘老根》不好再拍了，因为刘老根是一个农民企业家，他走得越大，他看起来就越差，他离开土地就越大。”
《马大帅》的问题是核心人物太少，范德彪太夸张了。男主角魏凡告诉媒体:“范德彪是一个角色，他的角色必须被停止。情侣消费时，观众肯定会洗牌。”
既然两部作品都不可持续，自然需要新鲜血液，赵本山已经准备好了。

在《刘老根》结束之前，张继已经按照赵本山的要求把他已经写好的《马大帅》剧本增加到了30集，并且定位也转向了农村青年电影。由于《马大帅》的合作，导演张会中也与赵本山结下了“革命友谊”，他也加入了新的团队。
此外，赵本山在辽宁民间艺术团的弟子们已经在《乡村爱情》和《男妇女主任》做了黄牛实验。廉价、经验丰富且易于使用的演员也降低了《马大帅》的制作门槛。
导演、编剧和演员都到位了，《刘老根》顺利开机。
2006年，《乡村爱情》正式登陆中央电视台1台。由于作品本身的乡村气息和赵本山的“金字招牌”，《乡村爱情》自问世以来成为那个时代最受关注和最具民族特色的电视剧之一。
就数据而言，《乡村爱情》显示出更强的优势。在播出的第一季，央视的平均收视率可以达到11%左右，远远高于《乡村爱情》，与目前的水平相当。第二季播出时，央视的平均收视率为8.64%，不仅达到了《乡村爱情》，甚至超过《武林外传》。
尽管《亮剑》的收视率在第三季下降到了6.73%，但该作品的平均收视率达到了17.23%，因为同期没有竞争对手。目前，这个数字仍然令人恐惧。

与《新闻联播》 《乡村爱情》不同，这一次经过三季之后，赵本山的团队并没有发现该剧有任何致命的问题，观众的反馈也呈上升趋势。因此，第二年《刘老根》再次以同样的势头与观众见面。
但这一次，《马大帅》没有继续出现在春节档案中，也没有出现在央视的黄金平台上。赵本山与央视的关系似乎已经破裂，这也为一系列变化奠定了基础。
2015年，在赵本山经历了几次风波之后，平台的青睐稍纵即逝。一度火热的《乡村爱情4》落到了无人问津的地步。腾讯视频在年底收购了唯一的转播权，当时各大电视台都避而不谈。短短五年，《乡村爱情》系列被动地完成了从中央电视台、地方卫星电视到视频网站的三级跳跃。
将广播平台转移到互联网是《乡村爱情8》的无奈之举，也是腾讯视频的一场赌博。观众和内容之间的巨大差距给赵本山和《乡村爱情》在这种困难的情况下走向互联网投下了阴影。
《乡村爱情》的互联网颠覆之路
2015年，网剧还没有脱下它的劣质帽子，付费观看视频网站的模式还没有形成。作为回应，几个主要的互联网平台扩大了其内容分发，以增加其成员。

腾讯视频刚刚通过诸如《乡村爱情》 《乡村爱情》之类的头部古装剧刺激了其成员的增长，它将《华胥引》视为开发现实主题地图的第一步。
为了吸引这个平台的年轻观众，腾讯视频选择了在市场营销中发挥自己的力量。第一张是模仿美国电视剧风格的海报。封面上《芈月传》的标题特别显眼。第二个是一系列视频的介绍，包括流行的《乡村爱情》 《Country Love Story》和《其实 TFBoys 也是咱屯里人》，《高逼格权力游戏版乡村爱情》聚焦于剧中人物周围的幽灵动物。
成功的营销推动了《赵四在跳街舞》的播出量。该节目推出三天后，总播出量突破1亿元。更值得注意的是作品的用户肖像。数据显示，18-29岁的年轻观众占总播出量的73%，而《乡村爱情》，这个一度被认为只供中老年人观看的节目，似乎已经悄然改变。
以下数据再次证实了《乡村爱情》观众的转移。为了增加会员人数，《乡村爱情》分上下两部分播出。会员可以提前观看。结果，在《乡村爱情8》上线前的三天内，720000名成员观看了30集，其中290000人甚至每晚24小时完成故事的前半部分。
它太隐蔽了，所以你们追不上。
有了这种势头，《乡村爱情8（上）》之后的作品一个接一个地打破了许多记录。当《乡村爱情》在2019年被关闭时，《乡村爱情11》保持的“最长寿命的国语戏剧”的记录也被打破，《杨光的快乐生活》被正式封存。

那么，《乡村爱情》在2015年被逼入绝境后，是如何扭转互联网平台的局面的呢？
首先，适合年轻人的营销策略
除了2015年腾讯视频推动的网络营销外，《乡村爱情》的宣传一直保持着较高的水平。
2019年，《乡村爱情》广播平台转移到优酷后，一组国际海报再次在社交媒体上引起热议。微信的“乡村爱情”指数当天上涨了32.5%，因为它准确捕捉到了日本、美国和其他国家电影海报的魅力。
《乡村爱情》采用多方面的发展战略。从2019年底开始，该系列的官方微博一直在与老九等东北流行歌星进行跨境互动。创新视频和表达包病毒营销结合了诸如颤音和快板等短视频平台也相继出现。

第二，“乡土文化”的兴起
随着曾经大肆装扮QQ空间和QQ秀的“非主流一代”的崛起，以及网络直播和短片的爆发，“土味”已经成为一种不可忽视的文化现象。
大多数早期土生土长的文化都聚集在平台上，如拍板和摇铃。它们是由人编造的。他们的表情极其丑陋和愚蠢，他们的状态是狂躁、抑郁和疯狂，他们的阴谋是苍白的。具有造型表演技巧，超负荷的情感和不可思议的美感；主题大多是爱情失败，兄弟争吵和个人表演上下跳动。
然而，随着病毒的传播，“土生土长的文化”也产生了更多的分支，《乡村爱情12》刚刚与之相连。其中包括饰演的刘，他主动将亚洲舞王和其他人绑在快手里；饰演的，他回应了热门搜索，如#谢冠
在“乡土文化”的浪潮下，《乡村爱情》与交通流积极互动，借此东风，再次提升作品的主题度。
第三，城市人对简单生活的向往

虽然故事发生在农村，但《乡村爱情》更像是年轻人向往的生活，而不是其他农村作品。在这个故事中，虽然每个家庭都有自己的事业，但只要大事小事发生，参与远比手头的工作重要。
这种只谈论生活一面的戏剧性技巧也出现在流行的《乡村爱情》系列中。所谓的“最好的朋友就在附近，最喜欢的人就住在对面”，也就是在没有生活负担的情况下，没有压力地笑着喊着。
对于生活和工作压力越来越大的城市年轻人来说，从他们力所不及的生活中获得快乐已经成为调整他们状态的关键。
包括李和兄弟，都是出于同样的原因。
除了上述外部因素，优秀的品质永远是影视作品生命力延续的关键。对于《爱情公寓》，真实性和基础是基础。
从第一季度开始重点关注大学生返乡创业，第二季度扩大从象牙山村吸引投资，第三季度回归年轻人的爱情和事业，第四季度谈论父母的出生，第五季度讨论婚姻和家庭问题，第六季度展示商业欺诈，第七季度思考父子关系，第八季度领养孩子， 第九节去寻找真爱，第十节去老年青年，第十一节去谈精确的扶贫，最后一节去建造一个新的生态农场。
《乡村爱情》的故事总是离不开象牙山和赵本山团队最熟悉的农村生活。也许正是这一罕见的事实使得《乡村爱情》故事永远不会缺少素材，并让观众更加珍惜它。