传媒行业：2023上半年长视频平台动漫网播分析报告

概念及说明 【正片有效播放】
综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。
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【在更动漫】
在2023年1月1日-2023年6月30日有更新集的动漫(不含剧场版、卡段解说)。 【更新集均有效播放】
在更动漫更新集累计有效播放/更新集数。
【研究范围】
覆盖爱奇艺、BILIBILI、腾讯视频、优酷四个视频平台的全部动漫，不含儿童向动画，单集时长6min及以上。
2023H1全网动漫累计有效播放453亿(6min及以上番剧及剧场版)
季度流量 全网长视频动漫在2023上半年两个季度的正片有 效播放相对均衡，Q1为224亿、Q2为229亿。
头部效应 2023上半年全网长视频动漫Top20累计有效播放 163亿，占整体动漫流量的36%。
国漫/日漫 2023上半年国漫的正片有效播放为320亿，占整 体流量的70%;日漫有效播放121亿，占比27%。

2023H1上新动漫203部、累计有效播放44亿
上新国漫 2023上半年上新国漫共166部，3356集; 累计有效播放40亿，占上新动漫流量的91%。
2D/3D国漫集中1、4、6月档期上线
2023H1 在更动漫416部、累计有效播放196亿(含H1上新番剧及跨年番)
在更国漫 2023上半年在更国漫共312部、6992集; 累计有效播放147亿，占在更动漫流量的75%。
在更国漫流量分布
2023H1在更国漫现状
3D/2D 精品化内容主导80%流量市场。3D动画技术更为 成熟，同时年番拥有固定的受众基本盘得以保持长线热度，
3D国漫的产能和市场优势持续放大， 2023上半年在更国漫 中含3D内容70部、有效播放累计104亿，部均有效播放也 高达1.5亿。
2D动画依旧面临着制作周期长、成本高等问题，产能有限 但制作精良，2023上半年在更国漫中2D内容仅36部、有效 播放13亿，部均有效播放为0.4亿。
动态漫 以相对较低的成本实现量产化，来满足市场多元 化观看需求， 2023上半年在更国漫中共206部动态漫，累 计有效播放30亿，部均有效播放为0.1亿。
2023H1视频平台在更国漫网播格局
B站二次元文化浓厚，2D、原创国漫部数最多
2D B站二次元文化浓厚，2D在更国漫部数为四平台 最多，占比所有在更2D国漫58%。其中，漫画改编、
原创动漫以及游戏改编部数同样为四平台之首。
原创热血动漫《伍六七之暗影宿命》为经典“伍六七” 系列续作，原创短篇动画合集《中国奇谭》破圈引起 共鸣。漫改类2D动漫类型多元化，涵盖古风恋爱《两 不疑第二季》，玄幻搞笑《我家大师兄有点靠谱》， 萌系治愈《有兽焉》等。
3D B站3D国漫同样表现亮眼，改编自大热IP小说的 《三体》《赘婿》引起高讨论。漫改类《火凤燎原》 创新诠释三国历史英雄，收获高口碑。
动态漫 相比其他平台，B站动态漫部数相对较少， 23上半年仅13部动态漫在更
优酷深耕3D国漫，双剧场化运营
3D 优酷23上半年共有14部在更2D&3D国漫， 其中3D国漫13部，仅1部2D拼播国漫。
优酷在去年推出“国风剧场”和“开挂剧场”，其 中“国风剧场”侧重于热血武侠风，“开挂剧场” 围绕升级开挂爽，根据动漫风格类型，进行 更加精细化、垂直类用户运营。
优酷23H1在更国漫集均有效播放TOP3分别为 改编自言归正传原作小说的《师兄啊师兄》， “少年歌行”系列的《少年白马醉春风》以及玄 幻热血类《百炼成神》。
动态漫 优酷在更动态漫共157部，“轻漫加更” 模式下，极致细化男频&女频垂类。
爱奇艺放大剧&漫IP价值，暑期首部年番上线
2D&3D 爱奇艺23上半年共有20部在更2D&3D国漫， 有效播放主要来源于小说改编类动漫。其中，玄幻恋 爱国漫《苍兰诀》在去年暑期同名热播剧的持续影响 下，23上半年更新集均有效播放位居爱奇艺首位;改 编自唐家三少原作同名玄幻小说《神澜奇域无双珠》 以及飞哥带路同名小说《万界至尊》更新集集均有效 播放分别位列爱奇艺第二、三位。
赛道矩阵逐步丰富，除小说改编外，原创国漫《赤焰 锦衣卫》，独播漫改《今天开始闪耀登场》同样表现 亮眼。此外，爱奇艺布局年番赛道，在23上半年末推 出首部年番国漫《大主宰年番》。
动态漫 爱奇艺23上半年共有150部在更动态漫，主要 以男频为主，围绕“爽文”“重生”“逆袭”等内容偏多。
厂牌效应: 年番、“短”文化占据国漫头部市场
S级年番 厂牌效应形成，以玄机科技为代表的 《斗罗大陆》《吞噬星空》《斗罗大陆II绝世唐 门》，福煦影视的《完美世界》，幻维数码的《斗 破苍穹年番》等周更年番动漫，稳居有效播放TOP榜 单。仅这五部年番23上半年在更集有效播放累计37.3 亿，占据整个在更流量的26%。
短文化 以若鸿文化、索以文化为代表的“短”文化 动漫同样占据头部市场，单集时在7-11分钟，一周双 更的短动漫极大程度上满足了用户的观看需求。两 公司在23上半年在更部数共达25部，累计有效播放 共39.9亿，占据整个在更流量的27%。

2023H1国漫趋势总结
关键词:3D年番大制作、玄幻风向、小说 漫画改编、高口碑、制作产能集中、“短”文化需求
✓ 技术创新，3D动漫的工业化日渐成熟，产能优势持续扩大，已主导国漫头部市场;低成本动态漫量 产化，高频更新极大满足平台需求，成为中腰部动漫内容的有力支撑。
✓ 视频平台深度参与出品，投资头部动漫项目锁定产能;各平台充分发挥自身优势，以持续输出大IP年 番、精品2D内容制作、双剧场化运营、剧漫联动等策略布局平台赛道。
✓ 头部动漫仍以玄幻题材为主，3D动漫主要改编自小说，2D动漫半数改编自漫画，头部原创内容获得 高豆瓣口碑。
✓ 国漫制作公司产能高度集中，厂牌效应逐渐形成;短文化流行，时长短的双更动漫满足更多用户需求