陕西广电2024：新风拂面与时偕行

11月15日，陕西广电融媒体集团（台）（以下简称陕西广电）2024品牌焕新发布会在西安召开。本次发布会以“新跨越 新气象”为主题，集中呈现了陕西广电在媒体融合数字化转型、营销创新、产业布局等方面的成果和最新发展动向，虽已时至冬日，现场气氛却格外热烈。
“热度值”爆棚。本次发布会成功吸引了来自互联网、金融、消费等多行业大品牌汇聚，还有来自全国各地的合作公司和媒体齐聚一堂，共同见证了陕西广电的品牌焕新盛事。
“科技感”十足。本次发布会是一场充满了新锐、科技、未来感的舞台。发布会外场布置了虚拟制片、全息数字人等媒体新技术交互体验区。

场内地屏舞美视效突出，稳定流畅呈现唯美场景，也进一步重构了舞台空间。在九大中心快闪串讲环节，场地舞台特效与主持人演讲节奏相互配合，打造高科技舞台的沉浸式体验，现场还运用了全息投影技术, 演讲者置身其中展示各种数据、图表等内容，为观众带来了梦幻般的震撼立体视觉效果，创造出了一种介于虚实之间的新型交互环境，与会者在这里共同感受到了未来媒体的发展前景。

“创新力”全覆盖。从《丝路春晚》《丝绸之路万里行》《中国•考古》等一大批令人目不暇接的精品内容IP，到全域整合营销解决方案的定制化创意赋能，再到突破传统理念的新兴多维产业布局，整场发布会的内容创新力度已足见“新气象”。
陕西广电于2020年挂牌成立，作为新型主流媒体集团经历深化改革，形成了“一盘棋、一朵云、一张网”的总体战略布局，历经三年的发展探索后硕果累累。据悉，如今集团建成覆盖全省107个县（区）的县级融媒体中心、“爱系列”移动客户端和5万个乡村“大喇叭”，以“起点新闻”“闪视频”“漫漫逛电商平台”为旗舰的“三端一网满天星”传播矩阵的粉丝量已超过1亿，年传播量突破2000亿，对外传播范围达到80多个国家和地区，相关流量数据指标位居全国中省媒体前列。

陕西广电融媒体集团（台）党委书记、董事长、台长张连业在致辞中表示：“新跨越、新气象，挺进互联网新赛道，深耕数字经济新蓝海，为奋力谱写中国式现代化建设的陕西新篇章做出积极贡献，这正是我们今天品牌焕新发布会的主旨所在。”

今年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。科技在不断进步，媒体传播的方式和生态急速变化，陕西广电在打造媒体融合发展的“陕西模式”后取得了怎样的成绩，对未来融媒体发展趋势有哪些最新洞察，在这场“新意十足”的发布会中都有所体现。
01
内容出新：多元创新精品IP
升级融媒矩阵影响力
优质内容一直是吸引广大用户、构建媒体价值的核心动力。
三年来，陕西广电积极推动内容生产供给侧结构性改革，先后实施精品内容生产“虎计划”、“跃计划”，打造了一批备受观众喜爱的全新内容IP，在众多题材领域多元覆盖布局，满足了不同受众群体的内容需求。
重点品牌项目《丝路春晚》是发布会内容IP中最引人注目的。这档“最不一样”的主题春晚覆盖超16亿海外受众、引爆全网超50亿次流量，拥有不一样的国际融媒传播力；节目艺术表达效果惊艳，以新潮视觉构建多重沉浸式体验，打破想象边界，打造了不一样的艺术创新吸引力；高效聚集了近二十个行业品牌，助力合作品牌曝光量大幅提升，展现了不一样的品牌价值共生力。
据悉，2024年《丝路春晚》将以潮起东方、弄潮而上、潮流浩荡三大篇章精彩上演古今历史文化的对望和世界多国文明的对话。将为品牌定制创意TVC、内容植入、高能话题、全场景联动等合作形式，输出品牌理念和国际化故事，为品牌搭建文化赋能的国际舞台。
《丝绸之路万里行》则是全球持续时间最长、规模最大的丝路主题全媒体跨国活动，完整穿越了陆上丝路和海上丝路四条国际大通道，是全国影响力最大的“一带一路”传媒IP之一。《丝绸之路万里行》在十年间八次穿越亚欧大陆，到访全球五十余国、对话上百座丝路名城，不断刷新世界传媒史上跨境采访新纪录，全景展现了“一带一路”从蓝图到实景的壮阔画卷。

据介绍，2024年《丝绸之路万里行》节目组将联合中外主流权威媒体组建采编“天团”、联合高新科技企业组建技术“天团”、邀请更多合作伙伴，组建品牌“天团”，通过三大“天团”打造四大亮点，2024《丝绸之路万里行》将在十年八届的基础上砥砺前行，为高质量共建“一带一路”贡献澎湃的媒体力量和磅礴的企业动力，打造品牌出海的经典价值样本。

在本次发布会推介的更多精品内容IP中，既能看到对城市历史文化独有优势的着重挖掘，也具备了时代前沿、引领文化潮流的内容视角和表达形式。
以城市地域IP为目标打造的《西安人的歌》以音乐节目形式融合了地域文化和时代潮流，将大众情绪、社会议题以音乐表达形式呈现，构建了“城市 品牌 受众”多方共赢的良性生态闭环。
入选广电总局“丝路视听工程”的《中国•考古》，更是以沉浸式观看体验、创新的视觉设计、严谨的专业底蕴获得了观众与媒体的广泛好评。截止目前《中国•考古》第一季在新媒体端总传播量达11.3亿人次，直播观看人数超2700万次，获得人民日报、新华社、中国日报、环球时报等权威中央媒体和多家省级新媒体账号广泛转载推荐。第二季《中国•考古》将以丝路考古、文明探源为主题，节目组还将走出国门，重点关注哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦等“一带一路”沿线国家中国考古人所做出的重大贡献。

“丝绸之路万里行”、“丝路春晚”、“丝绸之路国际电影节”、“中国考古”等已经成为全国乃至全球有重要影响力的IP。随着陕西省国际传播中心即将挂牌成立，讲好中国故事、陕西故事、丝路故事有了新阵地。
此外陕西广电推出的创新精品内容IP还有很多，如《解码高质量发展•陕西名片》《三秦楷模发布厅》《古都对话》《中日韩青年说》等多元题材内容也吸引了越来越多的受众。这些纵横古今，汇通世界的精品内容IP显然是一片富矿。

02
营销走心：九大内容中心齐上阵
彰显全媒体矩阵营销价值
如何在当下的传媒格局中提升营销服务能力，赋能品牌价值以实现多方共赢，以“新内容赋能新营销”，或许是所有融媒体都在思考和探索的创新发展方向。从本次发布会营销VCR中，可以看到陕西广电给出的答案是：“以全域整合营销解决方案，为品牌定制千人千面的限量版创意，以广告及内容的生动形式，赋能千行百业，助力美好生活。”

在全链条、全方位、全领域的融媒体传播力和公信力基础上，陕西广电分别以三大着力点来激活媒体新营销价值：
其一，激活定制内容新模式。为品牌打造定制创意短片、共创内容等，提升品牌转化力，帮助品牌渗透进目标圈层，打出属于品牌独有的新风尚；
其二，打开品牌传播新思路。通过创意公益广告、社群超级流量运营以及互联网 的营销概念定制专场直播、内容场景共创等方式，助力品牌突破圈层，打造爆款热搜。
其三，打造专属IP大事件。通过创新明星产品营销打法、“跨频道 高频次 持续性”的传播矩阵及主持人深入企业进行主题晚会定制等方式，赋能企业品牌影响力升级，加速品牌强效成长，达成战略合作，打造融媒经营新样板。

对于融媒体的营销价值实现而言，“宽融合”的思维显然具备更长远的发展空间，但也对媒体自身品牌、资源的多元丰富程度有更多要求。本次发布会上陕西广电新闻中心、卫星电视中心、都市生活中心、三农中心、交通经济中心等“九大内容中心”分别进行了内容 垂类产品推介，每位主持人分别用一分钟时间的“快闪模式”介绍了各自“独门优势”， 垂类营销新玩法层出不穷，为合作伙伴提供更多元的营销渠道和增值路径，为品牌高质量发展持续增添新动能。
在本次发布会签约仪式上，有24家企业来到现场进行多轮项目签约，公司类型覆盖互联网、金融、演艺、广告、旅游、药品等多元行业。可见陕西广电有效推动了内容、品牌、市场、终端的融合，通过“九大内容中心”的多元资源优势和全域整合营销解决方案能力，能够实现对多元、创新、各垂类赛道品牌的营销赋能。

03
产业革新：多维产业布局
构建全景新蓝图
随着媒体融合进程加速，媒体生态进化，无论是技术支持还是商业变现角度而言，融媒体都有必要以更多维的产业布局去应对各类挑战、抓住多种机遇。而单一的产业经营，显然难以实现跨行业、跨领域的融媒体高质量发展。
融媒体的产业革新，不仅仅是技术手段的单一升级或是产业布局的简单扩张，而更应该有整体思维的迭代和各产业资源的有机结合。
陕西广电的产业革思路之新，在技术产业布局中可见一斑。据悉，陕西广电已获批建设中国（陕西）广播电视媒体融合发展创新中心、中国（陕西）国家级融媒体综合实验区、国家文化大数据西北区域中心 3 个国家级平台，其中占地258 亩、建筑总面积 40 万平方米的中国（陕西）国家级融媒体综合实验区建设正在加快推进，将以国际、国内最先进的大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、4K/8K 超高清制作播出等技术，支撑园区文旅、数字产业项目发展。

除了产业园区外，媒体电商平台“漫漫逛”则发挥了媒体 电商双重优势，实现灵活多元的全场景营销，此外陕西广电还布局了圆点云智能审核系统、5G乡村振兴大数据云平台、数字服务项目等多项数字技术产业。

陕西广电的产业布局全面覆盖了多维产业领域，为跨生态探索、产业经营多元化升级打下了坚实基础。据悉，陕西广电建成了西北地区最大的IDC数据中心，支撑陕西省政务服务中心、应急厅、司法厅等8个厅局委办20多个重要业务系统，为陕西交警总队、陕建集团搭建并运营融媒体信息中心提供全方位、全周期服务等，赋能现代社会治理。不仅如此，陕西广电还与多所高校联手建立了“新媒体应用实验室”“融媒体研究院”，开发了虚拟制片系统、VR内容、自由视点视频技术、丝路物联云平台等具有独立知识产权的新技术。
今年，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示：“新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。”主流媒体面临着新形势、新任务，显然更要顺应大势、锐意改革、创新求变。
立冬节气刚过不久，古都西安便在初冬迎来了初雪。瑞雪兆丰年，本次陕西广电2024品牌焕新发布会传递出了从理念到内容、营销、产业布局的全面向新、生机蓬勃之势，也为陕西广电来年的“万物生长”积蓄了更多的发展动能。