奥特曼IP在中国有多赚钱？来看商用游戏第一股

每个人心中都有黑暗，但也有光明，我现在能够相信了，只要努力到最后都不轻言放弃，我相信人类一定能创造出光明的未来，也能创造出美好的生命。只要珍惜重要的东西， 我相信就一定可以办到。（迪迦经典语录）

从1993年，上海东方电视台引进播出《宇宙英雄奥特曼》，至此奥特曼系列正式进入中国市场。今年4月份，B战成功引入中文配音版《迪迦奥特曼》，把“奥特热”再度推向顶峰，同时迪迦也成为了无数奥特迷眼中的封神之作。
奥特曼系列，作为一个有着50多年历史的IP，它的巨大商业价值不言而喻。目前，虽然没有一个官方口径对奥特曼系列IP价值进行估算，但从粉丝端的需求来看，奥特曼系列的人气是高度跨年龄段的（不论是80、90后，还是00、10后，奥特曼始终在他们的玩具中占有一席之位）。

当下互联网的高速发展，让奥特曼IP的商业价值不仅仅局限在电视剧，电影或者一个普通的玩具上。
大数据显示，从2020年8月至今。在微博，百度热搜，抖音等网络媒体，奥特曼成为了最流行的热搜关键词，与之有关的热搜综艺、表情包、短视频更是层出不穷。
据披露，2020年“奥特曼”这个词在淘宝中被搜索了2亿次。值得注意的是，今年是《迪迦奥特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型从400元涨到1000元，溢价幅度超过 200%。由此可见，迪迦奥特曼在中国的人气。

奥特曼在中国到底有多吸金？我们从A股市场“商用游戏第一股”华立科技中可以得知。
作为“商用游戏机第一股”的华立科技，如今正在不断转型成为一家IP公司，其中奥特曼占据公司IP中的头部。
公司于2021年6月17日登陆创业板，首日就表现抢眼。盘中多次触发熔断停盘，最高涨幅超364%。截至9月24日，华立科技股价报61.68元，市值达53.54亿人民币。正是有奥特曼IP的价值，才能让资本市场青睐。

事实上，华立科技在取得日本玩具巨头万代旗下的奥特曼IP中国独家代理权之后，于2018年就已推出了“奥特曼”融合激战动漫卡片机。
经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。
因为“奥特曼融合激战”卡片机凭借精良品质、趣味卡片机玩法，特别迎合国内广大粉丝的需求点；问世两年来，不断在儿童连锁店、游乐场等各大渠道掀起消费热潮，逐渐成为近年来关注度极高的游艺游戏明星产品。
华立科技的动漫卡片境内主要销售客户包括大玩家、万达宝贝王、永旺幻想、恒大乐园等游乐场或主题乐园。

据了解，华立科技向门店销售一张奥特曼形象卡片的最高价格为4元（含税），门店向消费者客户的销售价格一般为6元-8元（含税）。
2020年财报显示，华立科技共计卖出6590.8万元卡片，其中有4168.02万元的奥特曼卡片，占总类目的63.24%。相比之下，龙珠卡、机甲变身Go卡、机斗勇者卡、宝可梦卡、机甲英雄卡等其他IP的卡片分别卖出630.22万、512.21万、406.25万、391.27万和182.59万元，仅仅是奥特曼卡片的十分之一不到。
正如日本圆谷公司所言，奥特曼在中国具有强大的粉丝群体，卡片或卡牌这种商品又有收藏、社交、交易等属性，因此深受奥粉们的欢迎；经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。

但不可置否的是——情怀是一种刚需。圆仓数据报道，奥特曼的IP化是发力在奥特曼的人设形象上的，准确，直接地击中看过奥特曼的人们的心。当今社会上，人心冷漠的故事时有发生，但是大家心中的正义却从来没有消失。很多看过奥特曼的人坚信的是：奥特曼里的故事情节具有现实意义，而奥特曼也是正义的代表，让人们相信世界上正义永存。
迪迦经典语录：“人们之所以敬仰你，是因为你拥有每一个人都拥有的东西，是勇气与爱的力量！”
而华立科技所做的就将奥特曼的故事沉浸式情景化。
结语
根据艾瑞咨询发布的数据，目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元，95后的支出则是1300元。特别是衍生市场，我国动漫市场存在800亿元的缺口。因此奥特曼系列IP商业开发仍有很大潜力！
或许，情怀总会变成商业世界里的一道荣光；奥特曼虽已变成货架上陈列的玩具以及游戏机里的卡牌，但是只要有产品制作上的匠心，以及得当的运作方式，永葆热忱之心，“奥特之光”就不会泯灭，这个半个世纪前的偶像还会继续陪伴现在的小孩、曾经的小孩和未来的小孩。