从美少女战士到光之美少女，东映动画的儿媳妇与亲生女

说起东映动画，喜欢日本动漫的朋友们对此当然十分熟悉了。这是日本首屈一指的动画制作公司，奉献了大量经典的动漫作品，如龙珠、圣斗士星矢、北斗神拳、灌篮高手、海贼王、美少女战士等。

这其中，武内直子的漫画美少女战士则是少女动漫这一类型的翘楚。东映动画在90年代曾经制作过美少女战士的老版动画，2014年又开始推出重制的美少女战士新版动画。
而在新旧两版美少女战士动画相隔的近20年之间，东映动画对这部经典动漫经历了交恶、打压、重制的爱恨纠葛。背后显示了东映动画在热门漫画改编与自制原创动画之间的进退犹疑。
漫改动画：表面光鲜的赔本赚吆喝
东映动画是日本动画的鼻祖级公司，日本第一部彩色动画电影《白蛇传》就是东映动画在1958年推出的。在60年代和70年代，东映动画也制作了不少TV动画和剧场版，既有根据漫画改编的动画作品，也有完全原创的动画作品。
进入80年代后，日本动漫产业进入黄金发展时期，电视动画方兴未艾。这时集英社旗下的《少年JUMP》杂志异军突起，推出了以龙珠、圣斗士星矢、灌篮高手等为代表的一系列高人气的漫画作品，成就了集英社漫画王国的至尊地位。

东映动画则凭借雄厚的实力，和集英社达成了长期合作关系，获得了热门漫画的改编权。从80年代直到现在，集英社旗下最热门的漫画基本都是交给东映动画来改编。
而80年代开始，日本泡沫经济不断膨胀，也推动了日本商界向海外投资进军，文化产业自然也不甘落后。日本动漫也是在这个时候扬帆出海，输出到东亚、欧美等全世界各国。东映动画在当时制作的这一大批漫画改编动画，在海外播出时都获得巨大成功，成就了东映动画的赫赫威名。
然而，这只是表面的光鲜。热门漫画改编的动画，虽然让东映动画名声大噪，但却没有能够赚取太多的收益。热门漫画的版权不归东映动画所有，原作者会收取高昂的版权费，这就像娶媳妇一样。东映动画不但要拿出大笔聘礼，还要赔小心哄笑脸。

这其中美少女战士就是一个典型例子，因为漫画原作者武内直子索要的版权费过于高昂，东映动画曾多次和武内直子讨价还价甚至还因此事闹过纠纷，搞得双方都很不愉快。而且，由于动画制作的特点，导致不一定能完全遵循漫画原作，许多漫画作者和粉丝都会批评东映动画胡乱加戏篡改作品。
既然娶媳妇这么受气，那就还是养个自家的亲生女吧。这也促使东映动画决定加强原创动画，来摆脱这一困境。
为了亲生女，停播美少女战士
1997年，美少女战士的TV动画播放完毕。虽然此后美少女战士还有舞台剧和周边产品可以继续贡献利润，但东映动画能够和讲谈社、万代那里拿到的分成并不多。

1999年，东映动画开始将尾田荣一郎的人气漫画《海贼王》改编为TV动画，进一步稳固了在少年向动漫市场上的地位。接下来，就是要在少女向动漫市场上，找到一个能替代美少女战士的作品。
就在同一年，东映动画旗下“大泉工作室”制作了原创动画《小魔女DoReMi》，与美少女战士的少女风不同，《小魔女DoReMi》采用了女童的萌系风，适合全年龄观看。独特的风格令这部动画播出后获得各界广泛好评，到2003年为止，《小魔女DoReMi》一共推出4季TV动画，一套OVA，和2部剧场版，加上同名漫画、改编游戏和授权周边产品，商业上为东映动画带来真正的巨额收益。

尝到了甜头的东映动画决定继续加码原创动画。其后推出的《明日的娜嘉》因为各种原因，惨遭失败，但这并没有让东映动画放弃在原创动画道路上的探索。2004年，“大泉工作室”终于推出了划时代的原创动画作品《光之美少女》。
《光之美少女》一反以往魔法少女动漫的套路，不再有男性人物救场帮忙，也没有可爱的魔法棒隔空比划，而是让萌萌哒的女主们像战士一样展开拳打脚踢的肉搏战。这种反差，不但让传统的幼儿园到初中的女生深陷其中，还吸引了大量不在受众群体范围内的御宅族。
2004年，《光之美少女》这部原创动画大火之后，就被认为是新一代的国民动画，预测该系列能够持续十数年之久。而有了底气的东映动画在当年也干了一件震惊的大手笔：停止授予美少女战士动画的海外播放及销售版权。从那时到现在为止，老版美少女战士的动画只在2010年于香港播出过一次。

停播美少女战士，显然是为了替自家原创动画《光之美少女》扫清一切障碍。两者同属少女向动漫，东映动画自然胳膊肘向里拐，优先保障亲生女。毕竟，美少女战士还要向原作武内直子和缴纳高额版权费。而《光之美少女》也没有辜负东映动画的期待，到2020年已经发展到第15季TV动画，剧场版动画也有十几部。东映动画可谓赚得盆满钵满。
炒冷饭重制美少女战士
俗话说得好，花无百日红。再好的作品，经过多年不断的发展，受众也会有审美疲劳的时刻。
即便如《光之美少女》这样大红大紫的作品，也会有遭遇人气下滑的问题。
加上2008年金融危机之后，全世界经济都陷入一定程度的动荡和衰退，日本动漫产业自然也受到波及，导致各大动画公司的投资日趋保守，原创作品数量大幅减少。炒冷饭成了一件时髦的事情。

日本动画公司不断把一些经典动画拿出来重启重制，毕竟这些老作品都有稳定的受众基础，一般不容易在商业上失败。比如，龙珠不断在推出剧场版，圣斗士星矢、奥特曼都推出了重制版等。
于是，2011年就爆出了《美少女战士》的三大版权方讲谈社、东映动画、万代重新聚在一起，商讨在《美少女战士》问世 20 周年之际重新制作新版动画的可行性。2012年7月6日，在《美少女战士》20周年纪念谈话活动中，东映动画宣布将会制作《美少女战士》动画的全新作品。
但此后新版《美少女战士Crystal》动画经历了延期，直到2014年7月才播出。而此中的玄机奥妙就在于，《光之美少女》的第8部TV动画《心跳！光之美少女》在2014年年初播放完毕，但收视率却创下历代最差。
换言之，由于亲生女《心跳！光之美少女》遭遇惨败，东映动画不得不拿重制版《美少女战士》来挽救业绩。毕竟，此前此后多部日本重量级动漫作品在20、30周年时推出的新作，都依靠贩卖情怀取得过还不错的成绩。

当然，此后《光之美少女》系列还在继续推出续作，TV动画已经到了第15季，说明这个原创动画还具有顽强的生命力和高人气。另一方面，重制的新版《美少女战士Crystal》动画也已经推出了3季TV动画，第4季将以两部剧场版形式制作。
换言之，东映动画现在是一手抓原创动画赚大钱，另一手抓热门经典漫画改编动画，赚吆喝人气捞点小钱。毕竟，现在日本动画行业也不太景气，能捞的都不能放过。况且，由于有海外市场的存在，热门经典漫画改编作品还能在海外再拿到一笔授权费，漫画原作者高额版权费的问题也就有人买单，这恐怕才是东映动画愿意重启美少女战士等经典作品的真正原因。

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