月满中秋夜，网联相聚时｜2023年卫视中秋晚会收视数据洞察

月圆人团夜，又是一年佳节至，“中秋节”是中国传统节日，各大卫视匠心独运，精心制作晚会陪大家共度佳节，让大家感受到家的温暖，团圆的意义；晚会给大家带来视觉与文化的盛宴，展现了中华文化的深厚内涵和独特魅力；中科网联海量融源收视率带您聚焦中秋夜的晚会，从数据角度看中秋。
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晚会号召力强劲
触达率TOP3卫视呈增长态势
中秋节一直以来都是我国非常重要的传统节日，今年与国庆假期相连，形成了八天的长假，这也导致了户外旅游的人数增多，分散了家庭聚会时观看大屏幕的人群。以各大平台晚会较为集中的时段为例（19:30-21:59），中秋节当日全国网整体触达率为57.66%，相比于前一周数值下降了5.18%。但是市场整体观众池的缩小并未影响观众收看中秋晚会的热情，卫视频道中湖南卫视、东方卫视、北京卫视位列前三，9月29日该时段触达率相较于前一周，均有所增加（见下表）。从数据角度来看，中秋晚会号召力强劲，彰显了优秀晚会品牌带来的集中化收视效应。

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晚会内容应和观众收视需求
亚运会拉动
进一步细探各大平台晚会，不同时间播出晚会，对于频道收视表现影响相对较大，湖南卫视收视高峰跨度大，北京卫视晚会拉升平台收视，浙江卫视晚会（9月29日16:32 - 17:51）和河南卫视晚会（9月28日21:09- 22:18）晚会播出时间特别安排，独有观众较多，均在两成之上。
受亚运会影响，体育赛事关注度高，9月29日主要时段（19:30-21:59），此外，市场整体对新闻/时事类、电视剧、综艺娱乐类及生活类等多种节目类型颇为青睐（见图三）， 均斩获了不错的收视成绩。 由此可见，对于家庭大屏而言，一方面，晚会的内容应时应景，应和了部分观众的特定收视需求；另一方面，多样化的内容来自不同的节目类型也在满足老百姓的日常收视所需。

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各晚会重度渗透地区不同
众家齐聚点亮中秋收视
看晚会，迎中秋，不同地域庆祝中秋的风俗各异，收看中秋晚会可谓各地老百姓共同选择的娱乐形式之一。各卫视的节目内容和受众群体存在差异，晚会在不同省份的受欢迎程度也会有所差异，在中科网联31省网的数据中，各频道重点渗透区域有所不同，湖南卫视、北京卫视、东方卫视晚会在本地渗透强势，均超10%，此外湖南卫视受广东、四川等地的喜爱，北京卫视省外重点渗透区域则是河北、安徽，东方卫视在湖北、安徽等省外区域先对较强。中秋假期期间，各卫视的晚会内容丰富多样，满足了不同地区观众的独特喜好，为大家带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。这些晚会的多样化内容共同点亮了这个中秋节日的大屏收视，展现了全国各地老百姓丰富的文化生活和娱乐需求。

说明：
数据来源：
【CCData】海量融源收视（全国网 / 31省网）
日期：2023年9月28日-9月29日
时段：19:30-21:59
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