网络电影和分账网剧“双赛道”布局，映美传媒为何能交出惊喜答卷？

文 │ 魔王
2020年对映美传媒来说是颇为丰收的一年。
在上月刚刚落下帷幕的第五届金骨朵网络影视盛典上，映美传媒荣获“年度行业贡献公司”奖，其出品及独家宣发的甜宠剧《少主且慢行》获“年度票房网络剧”奖。同时，映美传媒还获得第十届北京国际网络电影展“十佳公司”奖，“十佳营销公司”奖，电影《修罗新娘》获“十佳影片”奖。
2015年成立的映美传媒作为最早一批进入市场的网络影视公司，一直在不断探索网络电影的新形式。去年东方惊悚爱情电影《修罗新娘》凭借着凄婉的爱情故事，真实饱满的角色人物和风格鲜明的东方惊悚美学，拓宽了女性向网络电影的可能性，目前票房已经突破1700万；而古装神话电影《封神榜·妖灭》累计分账票房更高达2305万，跻身爱奇艺网络电影年榜top8；今年的古装玄幻电影《麒麟幻镇》一经上线就登上爱奇艺电影热搜榜第三、飙升榜第一。
不仅如此，网剧方面，映美传媒也在积极在传统甜剧上做出多元素融合的尝试。由虞书欣、刘奕畅主演的《少主且慢行》上线的第二天就以6095的热度值创下纪录，截止目前分账金额已经突破7500万，蝉联爱奇艺分账剧票房冠军。网络电影和分账网剧两条赛道上持续爆款的输出为映美传媒树立起了颇具影响力的行业品牌。
如今的网络影视市场风云变化，映美传媒在强化自身内容储备的同时，还不忘挖掘新人，为网络影视市场输送人才。映美传媒推出的“映·计划”，与FIRST青年电影展、金鸡百花电影节、海南岛国际电影节三大电影节形成紧密合作，旨在扶持新人新作。
可以说，映美传媒发展到今天，对网络电影市场已经愈发熟悉。随着网络电影类型化细分越来越明细，商业模式越来越成熟，映美传媒也在积极迎接挑战，通过更扎实的内容以及更精准的宣发打开更大的市场空间。
多元题材 情感触及，紧扣内容核心
“精品化”、“提质减量”依然是2020网络电影关键词。
如今，网络电影的用户画像正在发生变化，曾经面向四五线城镇男青年的基本盘开始加入越来越多的新增量，女性用户、大学生甚至白领都开始加入网络电影的用户画像。越发多样的用户画像背后是观众对于网络电影多元题材的渴求。除了题材多元，更要触及用户的情感表达，这正是映美传媒的内容打造法则之一。

《封神榜·妖灭》的成功在于对经典神话人物的再刻画，妲己一改以往狐媚惑主的扁平形象，有鲜明的情感动机。在此基础上影片找到了故事与观众的共鸣点，也极大提高了影片故事的层次感，电影上线七天票房就突破千万。《修罗新娘》主打爱情 惊悚的商业类型模式，暗黑色调的高能打斗场面搭配悲怆的音乐，东方惊悚美学立刻显现。通过《修罗新娘》，映美传媒在满足女性观众观影需求的同时也拓宽了网络电影市场中的女性表达。由慈文传媒、映美传媒出品，蔡俊峰导演，祁圣翰、王之一主演的电影《麒麟幻镇》更抓住了玄幻题材的多种要素，通过强硬的技术体现了创作者的想象力和世界观。
在宣传方面，映美传媒打出了一套组合拳，从口碑、视觉、音乐、品牌联动等方方面面进行电影概念和情感的强化，步步精准。

比如，通过极具风格化的视觉物料突出影片强烈的情感和女性的力量。《修罗新娘》旗帜鲜明地将新娘“大女主”作为海报的主体，通过明暗的色调对比制造出强烈的视觉冲击，将极致爱恨的情感融于画面之中。《封神榜·妖灭》“封神三美”海报以手绘风展现出电影中三个美人形象，色彩紧贴人物特色，魅惑中透着妖异。
短视频宣传也是深挖故事内核，主推强情感向话题，“造就祸水的不是红颜而是人心”、“爱恨皆有缘由，一切重在尽兴”等情感点在各大短视频平台引发用户强烈共鸣，《修罗新娘》话题在抖音全站热点榜一度高居第四。
《修罗新娘》在宣传中还开启了网络电影与品牌多形式的联动宣传方式。影片联动华帝、松下、周大福、富士、水密码等超过20个品牌形成联合宣传矩阵，与九怪小酒、奥兰红酒、露得清等多个品牌推出联名周边，所有产品以统一的视觉包装风格亮相，吸引了众多女性观众。影片还与华帝联合推出原创系列衍生短剧《修罗厨房》，引流效果不俗。

分账网剧方面，映美传媒也从类型元素上进行迭代升级。《少主且慢行》打出了“青春群像”概念，剧中友情、爱情、亲情三线并行，在温馨治愈的基调上通过增加波折和磋磨来突出戏剧冲突，真实接地气的刻画手法让角色和观众之间形成强共鸣感。
未来，映美传媒的网剧赛道布局内容也更加丰富。待播剧《通天书院》由周彦辰、韩沐伯、秦奋等“大厂男孩”共同主演，讲述青春成长过程中的酸甜苦辣。筹备作品《千年心动》作为分账网剧领域的传统优势题材——古装甜宠，有望超越《绝世千金》和《少主且慢行》的票房成绩；另一部筹备作品《狼行成双》改编自网文大神巫哲的同名IP，温暖治愈的故事相信能够引起粉丝共鸣。
注重人才培养，与国内三大电影节合作
内容创作上映美传媒在文本、人物刻画、视效升级上都做了不同维度的探索，而在内容的“背后”，映美传媒也注重人才培养。
旨在“助力中国电影青年创作者”的“映·计划”在2020年全面开启。

映美传媒率先与FIRST青年电影展合作设立“新生力量大奖”，并将奖金与荣誉授予电影《花漾牌手》。此外，映美传媒还与FIRST青年电影展挖掘的新锐导演合作，其中何瑞博导演的新作《天地宝莲灯》即将在2021年上线，该片以少年杨戬的成长起落为主线展开，更加突出他个人在经历打击后，在谷底不断逆流而上，完成自我成长的故事。
除此之外，“映·计划”也和中国电影金鸡奖·金鸡电影创投大会、海南岛国际电影节达成合作，赞助青年导演作品。其中包括以女性视角探索人与人之间依存关系的影片《山河小叙》，以及讲述寻找真爱的成长影片《三贵情史》，该片由李少红监制，胡先煦、姚晨主演，目前已经在厦门开机。

扶持新导演，尝试新题材，是映美传媒始终坚持在做的事。映美传媒此前出品及宣发的小成本撬动高票房的电影《变异狂蟒》系列，斩获国内外多个奖项的电影《孤岛终结》等都是映美传媒挖掘的新人新作。映美传媒联合创始人、内容副总裁张余诚曾表示：“映美传媒愿意一直陪伴行业内新生力量一起成长，我们希望不断去发现和扶持青年电影人，大家共同探索新的表达，推动整个电影行业的不断进步。”
不难看出，尝试新题材和扶持新导演，映美传媒正在通过内外兼修不断在网络影视领域输出好内容。
内容制作班底大力加码，新作值得期待
回顾2020年，映美传媒凭借着自己对市场敏锐的嗅觉，带给观众惊喜作品，为自己交了一份满意的答卷。2021年，映美传媒还将为观众带来新武侠电影《张三丰》，东方神话电影《封神榜大破万仙阵》《画皮》《天地宝莲灯》《西游魔童红孩儿》，悬疑探案电影《新洗冤录》，动作冒险电影《天地宝藏：昆仑墟》，现实主义题材电影《浴血无名川》《朝华》《无翅飞翔》等多部作品。

新武侠电影《张三丰》获得“2021年度最受期待网络电影”奖项，影片由导演林珍钊、成思宇执导，知名演员吴樾、柳岩主演，该片凭借豪华的演员阵容、实力的幕后班底和观众熟知的题材，在拍摄期间便引发了关注和讨论；《封神榜大破万仙阵》《画皮》《天地宝莲灯》《西游魔童红孩儿》四部作品则是在中国古代神话IP上继续挖掘，并扎实打造映美传媒的东方玄幻风格。
动作冒险、灾难怪兽片方面，映美传媒也做出全面升级。《天地宝藏：昆仑墟》从中国神话体系的发丘出发，完整地架构了世界观，实力班底必将打造出一个诡秘的地底世界；《冥海禁地海盗王》改编自潘海根热门小说《冥海禁地》融合了航海、冒险、怪兽等多种热点元素，通过塑造充满神秘气息的海底世界来展现类型片的新意趣；灾难怪兽大片《巨蜥》对怪兽进行创新设计，戏中戏的新派展现形式与怪兽军团结合，从视觉到心理,都堪称顶级的电影盛宴。

同时，映美传媒也在积极开辟现实主义网络电影赛道。由映美传媒出品和独家宣发的电影《浴血无名川》作为国家广播电视总局、北京市广播电视局重点扶持项目，糅合了历史足迹与现代追思、个人小爱与国家大爱，具有鲜明的民族性和历史性，该片在场景、服饰上严格要求，精益求精，尤其是枪械大炮等重大武器装备，真实还原当时敌我双方的战场态势和战斗情况，纪念那段铁与血铸就的英雄往事；《朝华》以特殊学校校袁敬华校长的事迹为原型，讲述了敬华二十多年如一日地守护残疾孩子梦想的暖心故事；《无翅飞翔》则以“无臂羊倌”刘斌为原型，讲述其意外失去双臂之后带领身边贫困群众脱贫致富的感人故事。相信这些以真实构筑的人物故事相信一定能触动观众内心。

值得一提的是，随着网络电影的精品化发展，一些影视剧演员也在网络电影中出现，去年俞灏明和周海媚在《修罗新娘》中大展演技受到观众好评，在映美传媒的储备项目中，依然能看到一些老戏骨的身影。今年1月杀青的悬疑探案电影《新洗冤路》是欧阳震华时隔22年之后再度出演宋慈，老牌港星不仅尊重经典，更给影片增加了极大的看点；《一眉先生》更请到了僵尸电影代表人物钱小豪、徐少强两演员强强联手，有望再创奇异惊悚片的巅峰。

另一方面，除了实力派戏骨的加盟，映美传媒也在着力于打造更多青年观众喜爱看的奇幻爱情电影。《好想去你的世界》由孙琳执导，当红小生施柏宇和小花周依然主演，述了互相感知彼此情绪、知觉而交流的异地男女间的爱情故事，在“通感”的概念中还注入了充满新意的喜剧元素，演绎出一对“欢喜冤家”的奇幻经历。该片利用“通感”的设定，探究了当今都市情侣是否真的“懂”另一半的问题，试图与观众实现一场情感对话与共鸣。可见，映美传媒在打通年轻市场的同时也将把类型元素突破到底。
成熟的内容制作理念和优秀的演员加入让映美传媒在未来掌握了充实的内容储备，秉持着在网络影视内容领域的持续深耕和创新，相信映美传媒能够在新的一年给观众带来更多优秀作品，同时也实现更大的商业价值。
原标题：《网络电影和分账网剧“双赛道”布局，映美传媒为何能交出惊喜答卷？》