网络电影《白发魔女外传》突破类型，探索经典武侠IP新表达

原创 骨朵 骨朵网络影视
文 │ Will
2020年，网络电影迎来巨变。
受疫情常态化影响，网络电影市场的优势明显放大了，在不少院转网影片加码下，网络电影分账票房破千万的数量屡创新高，带热网络电影大盘的同时，也引来各界关注。不仅投资方、制作方对网络电影青睐有加，各大视频平台也将其作为内容营收的新增长点。
经历野蛮生长后，现阶段的网络电影进入稳健发展期，但题材趋同化、类型单一性、改编模式化、演员班底羸弱等仍是网络电影的顽疾。随着政策日趋完善、传统影视公司纷纷入局，市场对网络电影内容生产者们提出了更高要求。
想要在网络电影这块大蛋糕中分得一杯羹，唯有在内容、演员、营销等多个层面发力才行。
11月23日，登陆爱奇艺的《白发魔女外传》，便是古装武侠片较有新意的一种类型，上线首日，站内热度5小时破5000，属于近期热度值上升较快的网络电影代表。

影片改编自经典武侠小说《塞外奇侠传》，讲述明朝崇祯末年,白发魔女练霓裳陷入一场江湖的腥风血雨，正反派呈现对立之势，在追查真相的路上，旧爱萦绕心头的练霓裳与锦衣卫常安，产生莫名情愫的江湖儿女恩怨情仇。值得一提的是，影片延续原著武侠风的同时，融入了奇幻、爱情与喜剧等多重元素，启用黄奕、施骏喆等实力派演员班底，同时，通过别样的跨界营销，试图为网络电影的精品化、多样化打样。
开创武侠片的一种全新表达？
近两年，高分账票房网络电影相继冒头，让一个个亮眼数据不断增强着网络电影的存在感。但玄幻、魔幻、怪兽等题材是网络电影反复涉猎的领域，类型片的创新表达是网络电影亟待解决的问题。
自经典IP被引入网络电影，有力地推动了网生内容升级，加速网络电影品类破圈。但市场上也存在诸多一味套用IP，放弃创新探索的走捷径行为，大大消耗了IP价值，给网络电影口碑带来负向影响。
当前，网络电影的题材红利正在削减。这就要求网络电影，一方面要注重题材创新和更进一步内容升级，另一方面，也要积极拥抱市场变化，秉持匠心创作精神，不断深耕内容，提高制作水准，紧握电影属性的同时，保持网生内容创作的产品思维。
《白发魔女传》作为梁羽生笔下的经典武侠故事，自问世以来，颇受大众喜爱,几经演绎下“为爱成魔,红颜鹤发”的练霓裳形象，深入人心。
此次，由梁羽生同名小说《塞外奇侠传》正版授权改编的《白发魔女外传》，找寻到一个全新切入视角，延续原著精髓的同时，融入了东方奇幻、爱情纠葛、诙谐喜剧,旨在打造一部经典与创新激烈碰撞下的奇幻热血江湖。

影片通过一场抓人眼球的江湖混战拉开大幕，合欢派、武林正派、东厂三方势力，在刀光剑影中互相厮杀，还伴随着幻象而来的一群巨型蝙蝠加入其中，在逼真特效的加持下，影片的武侠与奇幻元素顷刻间尽显，犹如一场视觉的饕餮盛宴，紧紧地锁住人的视线，而一场关于真假魔女之战，也由此一步步铺开。倘若说影片开头走的是暗黑武侠奇幻线路，那么，随着剧情娓娓道来，真白发魔女练霓裳与锦衣卫常安之间渐渐明朗的情感线，便是影片的爱情元素担当。
一开始，常安以缉拿练霓裳为目标，但与其一番打斗被降服后，由憎恨转为心生好感的他，便心甘情愿与练霓裳一同踏上寻找真相的凶险塞外路。
途中，常安被又酷又飒的练霓裳所吸引，甚至愿意为之付出生命的代价，而对卓一航念念不忘的练霓裳，在一步步融化心田的同时，依然保持着一位侠女的隐忍与克制，一种莫名的情愫在彼此心中暗暗滋生。
可以说，练霓裳与常安的曼妙之旅，是对《白发魔女传》爱情观的一种别样演绎，令人为之神往。

而“OST女声”王瑞淇创作的主题曲《我愿》，恢弘大气不失柔情的韵律，与练霓裳的心路历程恰好贴切，王瑞淇柔美而充满力量感的独特声线加成，让歌曲听起来既温暖又坚定，将观众迅速带入练霓裳的情感世界中。另外，民谣女歌手花粥新歌《绝字句》作为电影插曲，花粥一贯潇洒俏皮的唱功一如她游戏人间的态度，看似戏谑的背后大有深意，歌曲符合练霓裳的快意恩仇个性，为电影平添生命力。
奇幻与爱情元素之外，喜剧元素也影片一抹亮色。正派中的两位正副掌门，可谓影片的喜剧担当，从开头发现假白发魔女真面目装死，到误打误撞将假魔女密探悄悄俘虏，再到最后冲入假魔女殿中用绳索堵住鼻子阻挡灭魂香，二人一系列神操作，令人啼笑皆非，为全片的暗黑风增添了几丝轻松氛围，让整个影片内容变得更为多元、丰富。
全片通过扎实的武侠故事、紧凑明快的剧情节奏、热血激烈的打斗场面，让观众跟随练霓裳在奸邪当道的乱世中，感受一场奇幻的寻爱之旅。
实力派演员加盟为影片增色几层？
2020年，对网络电影来说，既是机遇，也是挑战。随着院转网影片数量的逐渐增多，意味着观众对网络电影的品质要求更高，只有好作品才能把电影观众留在电影的世界中。除了类型和题材上的融合与拓宽，在视觉效果上做出升级，在提质减量的趋势下，网络电影更需要实力派演员的加盟。
正如爱奇艺CEO龚宇在2020中国网络视听大会所说：“靠脸吃饭、靠流量吃饭的这个市场已经不存在了，我们要的是演员，是专业培训过的演员，表演力强的演员，表演感人的演员。”
著名女作家王安忆说，黄奕拥有一种辉煌的漂亮，让人无法不赞叹，不由自主地就被她吸引。

作为《白发魔女传》女主角的黄奕，为观众塑造了多个性格迥异的荧幕形象，呈现了女人不同场景下的高光时刻，真正做到了“千人千面”：《上错花轿嫁对郎》里古灵精怪的李玉湖、《还珠格格3》里活泼叛逆的小燕子、《塑料城市》中清新脱俗的老板娘Ocho、《歼十出击》里英姿飒爽的空军女上尉柳祺、《越光宝盒》里温婉贤淑的嘻哈版小乔、《武林笑传》里妩媚妖娆的铁掌柜、《叶问前传》里身手不凡的传奇女子叶问夫人张永成、《一路有你》里素颜出镜的悲情女子陆茵……当年灵动娇俏的“小燕子”黄奕，似乎只留下一个依稀的影子，呈现出来的是越来越多、越来越全面的角色。此次的黄奕，颠覆以往形象，真情诠释一位天性良善，却被冠之鬼魔之名的干云豪侠练霓裳。
除了黄奕的加盟，侠肝义胆、忠良正直的锦衣卫常安，由出演过《青春续梦曲》《龙形侠影黄澄可》的施骏喆扮演，让人惊喜的是，施骏喆于8月14日上线的网络电影《白发魔女传》担纲卓一航一角，此次上演卓一航“情敌”—常安的施骏喆，如何自由切换这两个角色，令人无限遐想；负责东厂掌事的督主，由演过 《大上海1937》《冬至》的老戏骨杜玉明出演;富有野心、假借练霓裳之名残害武林的假白发魔女，由出演过《锦衣夜行》《飞刀又见飞刀》的袁志颖饰演。

众多实力派演员班底的倾情出动，成为该片向精品化网络电影迈进的又一重要保障。跨界营销可以这样玩？
放眼整体电影行业，营销环节自始至终与票房成绩息息相关，而作为视频网站原生内容形态的网络电影，其在营销端的进化，实际上也关乎着行业的整体进化。
当下，随着网络电影的入局者越来越多，网络电影营销作为网络电影产业的重要环节，开始得到投资方和制作方的重视。网络电影营销，一方面能在线上与观众建立良好互动，另一方面也在通过打通线下渠道起到引流作用。
对于用户而言，电影其实并没有院线和网络之分，电影是否受欢迎的核心，在于内容本身是否能够吸引到众，并让观众产生情感共振。只要网络电影在品质可靠的基础上，从营销处着手，切中观众兴趣点，同样可获得高收益。

作为联合营销的知道影业，拥有数据标准化的营销思维，和数据化工具的渠道铺设能力，并通过策略性多渠道引流，为每一个项目量身打造营销方案。对于网络电影《白发魔女外传》的营销，在常规推广资源之外，知道影业还打通多个平台产品的营销资源，充分调动社交板块，不仅有常规的官方微信微博联合推广、大号微博转发、线下门店电视机屏幕播放预告片、门店与电梯广告展示海报、主演录制短视频呼吁观众看片，还定制了《白发魔女外传》的魔爪主题罐、霸王洗发水、梁大侠主题瓶，通过淘宝、京东等电商平台推广。
在内容为王的当下，网络电影正在经历着从初创期向快速成长期的历练，伴随着创作力量的提升和商业模式的创新，未来网络电影的核心竞争力必将集中于高品质的内容竞争，通过增强原创力，拓展题材类型，提升精品创作，创作步伐始终跑在观众前，帮助观众提高审美水平。
在此行业趋势下，积极探索网络电影新表达的《白发魔女外传》值得肯定。期待未来的网络电影，与院线电影都作为电影产业链不可或缺的重要阵地，一起丰富观众旺盛的精神文化追求。
喜欢此内容的人还喜欢
原标题：《网络电影《白发魔女外传》突破类型，探索经典武侠IP新表达》