《送一百位女孩回家》：一部穿越时间周期的综艺

走过五季的《送一百位女孩回家》，可文艺、可纪录、可访谈，不过在一档节目背后，它所体现出的强烈的创作者理念，以及内容营销整体共创的成功经验，对于行业来说，才是真实的、无保留的价值留存。
作者｜王亦璇
在节目组的眼里，《送一百位女孩回家》是一部像文艺片似的真人秀，这源于节目组对情感和情绪表达准确性的追求，而自然沉淀出的节目调性和风格。为此，团队会不断交流，要不要大量使用空镜，哪些采访片段又适合用纯音乐处理。 
这档在搜狐视频连续播出了五季的综艺节目，将目光对准身处不同阶段、又面临各种选择的女性，以第一人称视角代入对谈其中，在观察、陪伴的过程中探讨问题。 
生活视角是保证对谈自如的必要条件。在每一次采访之前，主持人丁丁张都会将自己代入受访者，试图在见面之前与她们共情，而不同的场景或情景，又保证了嘉宾真实且多样的表达。
这一季《送一百位女孩回家》，强调女孩们不设限的美。这些美可以来自于事业、观念或自信心，这些美也正匹配和搜狐视频一直在做内容共创的品牌方多芬。
更为重要的是，在优质内容的边界之上，我们试图了解内容与品牌营销的真正契合点在何处，好的内容又能怎样实现赚钱。搜狐视频「百女」就是当下最典型的案例。

瞬间的真实
送巩立姣回河北老家前一天，丁丁张在西安全运会结束之后见到了这位东京奥运会冠军。彼时他有点紧张，接下来两天，等待他和节目组的是和世界级人物的采访对话，以及陪伴她「荣归故里」的行程。
生活视角为旅途同行中的话题提供了基础。丁丁张偶尔回忆起与巩立姣聊天时的贴切感，一是因为自己的老家也在石家庄，二是缘于过去十多年的工作经历、以及和60多位女性的对话经验，让他对于人和人之间的关系把握更加熟稔。
这种不由自主的贴切感在「百女」中被表达为一瞬间的真实。当女孩们褪去了明星的光鲜或工作的「枷锁」之后，如何让嘉宾展现出真实的一面是节目组一直在平衡的问题。
在保证生活视角的观察以外，作为和女孩们直接对话的主持人来说，丁丁张不仅仅是话题的引导者，更是一段旅程的陪伴者。在这其中，代入是他最常用的方法。
papi酱和鸟鸟录制之前，主持人用了很长一段时间将自己代入她们正身处的角色和境遇。比如，「如果我是papi酱，我还在做短视频，别人写稿我自己演不香吗？」又比如，「如果我是鸟鸟，我已经在脱口秀的舞台上发光夺彩了，为什么在很多方面依然困惑呢？」

节目组找到颜如晶的过程有些曲折，在此之前，他们已经敲定了世界冠军巩立姣的档期，在新一季平行时空的创作背景下，什么样的女孩合适与巩立姣发生联系？
恰逢颜如晶搬离北京，即便和这位从《奇葩说》开始名声大噪的辩手从未相识，但节目组觉得，跨越城市间的「迁徙」时刻，正能折射出人的真实一面，他们很快决定，把摄制日期定在颜如晶飞往上海的当天。
「颜如晶拥有超市、麻将馆，但是她午夜梦回的时候，会不会思考，谁是我最好的支撑。」丁丁张常在想，「作为一个外国人，她下了飞机发信息给谁，哪里才是她的安身立命，这才是我关注的。」
也正是在搬进上海新家的那天，节目组把飞盘游戏体验作为礼物送给了颜如晶。在节目组看来，对于有些「社恐」的颜如晶来说，在上海颇为时髦的飞盘，正好可以缓解她来到新城市的压力，也可以「逼迫」她走出家门参加些活动。
《送一百位女孩回家》在制作伊始的理念就是「送你回家的路上，是我们聊的最多的时间」。几季过后，车内聊天继续向外延伸，节目组还会在嘉宾回家的路上做一些衍生环节。丁丁张常拿自己做比喻，他说道，「现代人的内心没有归处，故乡好似无关紧要，住家也不是真正的落脚地。」慢慢地，对于每一期节目的具体设置不再仅仅关乎回到家里的这一段路程，更多的是挖掘回到内心真正归处的过程。

在搜狐视频看来，《送一百位女孩回家》做到第五季，最不可或缺的核心环节便是在车内场景的搭建下，观察者和嘉宾近距离的真实对话和情感沟通。这首先代表了「百女」的关怀属性，又同时为其他场景或情景的情感露出打了样。
在不同场景之下，丁丁张总说，涉及到与自我内心的对话，每天都在社交媒体上由情感博主们发酵。相比于此，「百女」提供的机会更多地关乎此情此景。「如果谁告诉我，在事事不顺心的那天，遇上了一大场雨，特别惨，我们都会印象很深。」
张伟丽来到「百女」的时候，回忆起自己降体脂阶段的故事。那时候她正休假回家，教练要求她戒断碳水，以让体脂更达标。「她看到一个收破烂的大爷，忙了一天之后正在三轮车上吃凉皮。那一瞬间伟丽会觉得能吃凉皮的大爷比自己幸福。」
在节目组的视角中，瞬间的真实恰恰是真人秀中的动人时刻。丁丁张后来说道，节目组希望能够抓取到更多类似「吃不上凉皮」的故事，「正是一个个这样真实的小细节才值得纪念。」
美不止一种
在送54位女孩回家之后，《送一百位女孩回家》第五季的筹备，也从历经一年的选角开始。
节目组偶尔开玩笑道，怎么就没有人可拍了。于是，从明星、KOL到素人，都曾在「百女」内部被讨论，是否能够代表某一种个性或某一个圈层出现。

孟子义和鸟鸟，是节目组最先为这一季敲定的人选。她们身上的个性是，一组对比鲜明的「社牛」和「社恐」。在被称作都市女性生存图鉴，或女子情感治愈真人秀的这些年中，《送一百位女孩回家》在选角方面，实际上是循着为每一个圈层找到重要投射的方法而行。
「美不止一种」就此而来。令人惊喜的是，《送一百位女孩回家》早在2018年就采访了自由式滑雪空中技巧运动员徐梦桃。那时，这位后来的奥运冠军还只是将2022北京冬奥比作可能的圆梦之地，而目睹了她成长的「百女」则将这一过程视为「蜕变」——一个人人都要经历和面对的阶段。
提起蔡少芬，丁丁张回忆道，「采访她的时候，除了她是一位妈妈，我还想了一个切点，那就是张晋更红了。」除此之外，在《甄嬛传》开播整十周年这样的时间节点，节目组将其视为「蔡少芬的命运阶梯」——当一个人对未来或上或下抱有不确定的态度之时，「站在台阶上问问题」，是「百女」总结出的更有意义的对话方法。
2021年3月，新导演组入驻《送一百位女孩回家》第五季。以平行时空进行叙事和解构的提案，让嘉宾人选彼此交织也更显有趣。
大规模的选角同时进行开来。至节目播出前，团队一起回顾，以10名嘉宾为最终呈现的选角，除去艺人因素外，导演组前后共面见了超过200位候选者。

丁丁张有时感叹，取得了世界级荣誉的铅球冠军巩立姣，在回到故乡时依旧也会被家里人念叨相亲、结婚、生子。这种仿佛深谙女性各个成长阶段的话题，在某种程度上也成为了「百女」不可避免讨论的话题。 
但巩立姣的美是独一无二的，在「百女」的车内访谈环节，她有些玩笑地说道，「我（身上）的每一克肉都是有用的」。
看似自由的发问，其实并不是《送一百位女孩回家》挖掘嘉宾亮点的潜藏规律。丁丁张想了想过去团队4年的采访经历，他更愿意将其总结为真诚。 
真诚亦或自由，「不出于标题，也不出于热搜。往往出于对她们的发自内心隐藏不了的关心。」 
这种关心，也被团队认为是「百女」这么多年以来最重要的特质。在这样的关心之下，越来越多关于心情、状态——甚至于可以被统称为女性之美的故事被表达出来。「节目最初关注着女性的自我成长，以及大的时代背景下个人所面临的选择。」
四年之后，节目打破了单一叙事、换了剪辑，但本质上依然希望以两条故事线交叉的方式，来探讨美的多样性和开放性。
强调陪伴感的《送一百位女孩回家》，其更为精细运作的是前采以及丁丁张本人所创造的谈话气场。通常情况下，在节目组进行前采之前，丁丁张会给出提议，以嘉宾现阶段的状态或其有可能绽放的新个性为主，描绘出嘉宾的基础画像。
在这之后，精细的台本包括了回家途中所经过的每一站点，停留的时间，以及对谈之后可能会产生的新提问。
美是多样的。这样的理念，贯穿了丁丁张作为观察者和陪伴者进行提问的全场，也让「百女」本身拥有了更多在市场和行业内的机会。
高投入产出
毫无疑问，走过四年的搜狐视频《送一百位女孩回家》，是综艺行业内少有的拥有持续赚钱能力的内容。
商业化是极前置的。和节目选角几乎同时间启动，2021年3月，「百女」第五季的商业化团队就已经开始接触广告客户，和对方探讨新一季的内容与人选。
实际上，作为本季「百女」独家冠名合作伙伴的多芬关注到搜狐视频这一IP内容，可以被更早前地推算至节目刚诞生之时。那时候，「她经济」和「她力量」等词汇还没有铺天盖地，多芬对于这档节目的认知，更多地落在了发现不同的美之上。

促成这样的局面是，经过三四年的了解，多芬首先尊重「百女」的內容。更为重要地，提倡现代女性多样美的多芬在情感内核上与搜狐视频节目立意和表现达成了一致。
搜狐视频唯一想探讨的就是，什么样的女生身上闪耀着百女的光芒，同时也拥有多芬的自信。更多时候，品牌尊重双方的判断，和搜狐视频内容共创集中在如何更契合节目和品牌的诉求，以及深度挖掘每个嘉宾女孩的闪光点，「不管高矮胖瘦、黑白美丑，只要是自信的，都是美丽的。」
在确定颜如晶和巩立姣参演之后，制作方曾多次和品牌方开会，深度讨论嘉宾的背景、身处的状态，以及如何让具体环节与多芬所强调的自信女性的主张有所契合。
对于搜狐视频，「尊重品牌的意见，从嘉宾的确认，到产品的植入，都成为了水到渠成的事。」 
《送一百位女孩回家》的回报率也早已实现预期。从第一季与vivo合作开始，「百女」之商业化也是一步步完善的，在内容创作前期，品牌甚至给了平台很多后来被验证行之有效的建议。
左手看内容、右手看商业，是搜狐视频内部对商务制片这一角色的定位，它最核心的职能是中立于并承接内容和销售团队。《送一百位女孩回家》第四季结束后，团队开过一个闭门会议。那时候，内部经常思考的是，「百女一季比一季更好，但是走到第五季，还有什么新的想法，接下来该怎么做。」
内容是永恒的发动机。节目团队介绍，「两个人物交叉剪辑、隔空对话，实际上成为了商业化方面一个不小的助力。」只不过，前期对于内容的论证也格外重要，且商业化要深度参与其中。

「结果是好的。」团队回忆起内容论证的那个阶段，「内容的进步，实际上帮助商业化更加稳定。而品牌方对于内容的理解，亦或提给平台的建议，才实现了真正意义上的共创。」
走过五季的《送一百位女孩回家》，可文艺、可纪录、可访谈，不过在一档节目背后，它所体现出的强烈的创作者理念，以及内容营销整体共创的成功经验，对于行业来说，才是真实的、无保留的价值留存。