研究表明：颜色与女性购物倾向性相关

我们习惯用社会上经验去判断人所可接受的颜色，女性为粉色，男性为黑色，但都喜欢蓝色。
据相关研究表明人出生时，是无法依据性别，去自我判断颜色好恶的，都是主要依据后天学习与生活经验去影响其对颜色喜恶的选择。
Joe Halock博士在对全球不同的22国家的232人进行了颜色敏感的研究调查后发现：

女性方面：最喜欢的颜色为蓝色，最不喜欢的颜色为橙色。
而黑白两色在女性心中为平衡色，并无多大喜恶的偏向性，其中黑色、蓝色、和红色都不存在讨厌的现象，则表明三色接受广度非常之高，反而在紫色喜欢人群和讨厌人群都非常的多，导致了人群产生对立性与个性化。 所以在女性化程度非常高的商品中紫色一般都为不建议使用色，例如：泳装比基尼

（图为RELLECIGA比基尼产品）
商品都多以蓝色，红色和黑白为其主色调。
其实早在1964年，就有相关颜色和性别的研究表明，76%女性较喜欢较冷的颜色：黑色、白色、蓝色、绿色、或者灰色，而且单色的组合更能对女性起到广泛吸引力。

（60年代欧美女性穿着冷色调）
经过半个多世纪，结论依旧适用。
Hallock博士在另一份问卷也明确佐证了这一观点：颜色也是有“贵”“贱”之分。众所周知，人们在购物消费时都是处于非理性状况下，往往会根据自身第一眼而做出决断，这样往往影响人们第一眼的就是——颜色。

根据分析可知，橙色在女性眼中就是廉价的代名词，而更富有价值的商品大多数会运用蓝与黑的色调。就拿法国知名泳装品牌RELLECIGA为例，其最昂贵的商品都多以黑、蓝为基准色，并且品牌其它商品都会尽量回避这一颜色价值原则，体现商业效益最大化。

（图为RELLECIGA比基尼）
颜色价值原则也能充分佐证先前的调查研究。女性对颜色的敏感是会受到后天学习，和社会流行文化所影响。这也是许多大品牌还在不停探寻最完美的色彩的原因，所以女性对颜色的好恶也是“会随着社会的发展而有所改变的”。
现今女性喜好的颜色，是代表一种社会流行的文化（红色）；一种生活的优雅（蓝色）；一种对自然的憧憬（绿色）；一种对未来的向往（黑白色），丰富多样，共同组成了阳光而富有活力的图案。