“毒舌电影”的“七宗罪”

“毒舌电影”的“七宗罪”
近几年来，互联网飞速发展，依托新媒体进行营销成了不少企业和个人的选择，特别是自媒体如雨后春笋般迅速萌芽，其中微信公众号更是为不少自媒体提供了发家致富的平台，然而就在去年6月份，北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，随后，网友发现不少知名八卦娱乐大V的微信公众号被封，其中就包括当时拥有百万级粉丝并且刚刚完成A轮融资的《毒舌电影》微信公众号。不过不久之后，“毒舌电影”便改头换面，以“Sir电影”重回微信公众平台，继续制造爆款影评文章，并重新收回粉丝。《毒舌电影》究竟犯了什么“罪”，一个被封了的公众号怎么会让众多的粉丝喊冤？下面我们不妨通过细数“毒舌电影”的“罪名”来探究它对于我们进行新媒体营销有什么启发：
罪名一：口出狂言，离经叛道
“毒舌电影”微信公众号成立半年后粉丝就突破了50万，一年时间创造近千篇10w 的爆文，这成绩可以说让很多自媒体羡慕嫉妒恨了，我相信很多人都对微信爆文不陌生，然而不同于被你妈在朋友圈刷屏的各类养生营销类推文，一篇真正的爆文是能够引起话题讨论的，当然它也需要一个吸睛的标题，内容有关时下热门的新闻事件，或是能直击社会公众痛点等，就像同样被推上风口浪尖的“咪蒙”一样，作为文艺界的女流氓，励志界的毒鸡汤，“咪蒙”以直接，粗暴的语言风格，主张女性经济独立和人格独立，探讨我们生活中遇到的问题，赢得了不少年轻女性的好感。“毒舌电影”主要内容是影评，每次发布的影评文章多以目前市面上的影片为评论对象，同时他也会发掘一些不太为人所知的佳片，内容上能够引起网友的兴趣，但是不同于一般的学术型影评文章，“毒舌电影”的文章观点犀利，角度刁钻，每篇推文的标题直抒胸臆，憎恶分明，对佳片连连称道，对烂片毫不客气，各种精辟的吐槽文字让网友觉得毒辣过瘾，毒Sir就像一个处在叛逆期的少年，敢讲敢说，这恰好符合年轻人追求个性的心理，网友自然会主动转发到自己的社交帐号中。

罪名二：玩世不恭
常看“毒舌电影”公众号的朋友应该发现，他的推文并不是单纯以“我”这个第一人称来发表，我们常常能看到“表妹”，“菊长”，“机叔”，“云舅”等一大家子，语言风格各不相同，就像是这一大家子在和你聊天一样。“毒舌电影”从来不会以非常正式的笔法来写影评，而是以口语化表达，通俗的比喻让读者觉得亲近和自然，很好地做到了贴近社群的目的，现在年轻人对枯燥的学术型影评兴趣并不大，相反是这种“野性”的文章更能激发读者的兴趣。他不仅是一个玩世不恭的叛逆少年，有时也会是一个花痴少女，这样的角色代入使得读者在阅读文章时没有距离感。
罪名三：见风使舵
“毒舌电影”虽然文辞激烈，但并不是一个固执的人，有时一部电影，你甚至能在里面找到多种观点，这就得益于“毒舌电影”不同的角色划分，一部电影的好坏有时候可能因为每个人的审美差异而出现不同的标准，“毒舌电影”巧妙地通过不同的人设来展现了对一部电影不同角度的分析，满足了不同类型读者的需求。

罪名四：无脑追星
看过“毒舌电影”都应该对一个人不陌生，那就是每篇“毒舌电影”的推文文中或末尾都会配上的周星驰在电影中的演出片段gif图，每幅图一般都与内容相关，或是表现情绪，或是进行总结，对于现在年轻的网民来说，表情包就像是自己重要的资产一样，聊天时不发一点表情包似乎就没意思，“毒舌电影”也一样，只不过“毒舌电影”是周星驰的“脑残粉”，每篇文章都铁定出现他的表情包，然而这不仅没让读者厌恶，反而因为其配图和文字一样，具有讽刺，搞笑的成分，让读者觉得惟妙惟肖。以至于读者在打开新的一篇推文时还有所期待，周星驰的表情包似乎就成了“毒舌电影”的标配，同时也让他的文章更有了特色，以至于让人一看到周星驰就会联想到“毒舌电影”，这大概是最划算的广告了吧。

罪名五：不务正业
2017年初，“毒舌电影”App正式上线，2个多月，日活跃用户便突破8万，“毒舌电影”以微信公众号起家，通过制造10W 爆款文章迅速积累百万粉丝，并通过广告实现单月上百万的流水，这是让不少自媒体都十分眼红的成绩，然而“毒舌电影”并没有“专心”于微信公众号的经营，2017年初，“毒舌”便建立了新的端口，通过App来进行内容分发。从公众号到App，背后不仅有资本的支持，还有微信端积累的众多粉丝，将这些粉丝引流到App，便可以开始拓展“业务范围”，进行商业化运营。通过微信公众平台发达的自媒体进而开发App的例子并不少，靠知识快餐火起来的“罗辑思维”就是这样，“罗辑思维”在优酷和微信公众平台积累的忠实粉丝成了他进行“知识变现”的财富来源。“毒舌电影”同样也需要这样的商业模式，依靠内容积累的人气还不足以真正让自媒体得到投资方的青睐，只有稳定的商业模式才能让自媒体可持续发展，为什么“papi酱”被撤资，视频全网播放量整体趋势走低？
仅靠段子传播火得了一时，却不能把粉丝牢牢拴住，那么流量变现就不会那么容易了。“毒舌电影”依靠独特的内容赚来第一桶金，App成为影迷查看影评的专门平台，同时还能进行影票购买，看完影评的粉丝便能方便地去欣赏电影。“毒舌电影”从内容出发，通过App构建完整的产业闭环，这为他能够持续不断的营收打下基础。

罪名六：心口不一
如果你觉得“毒舌电影”仅仅只会写影评，那么你就错了，毕竟“毒舌电影”是要靠写文章赚钱的，那么广告可以说是财富来源的首选了。我们常常会看到毒Sir明明是在写影评，然后快要结束的时候突然转到其他的一些产品上去，顺势就给别人打了一个广告，但是不同于其他软文，“毒舌电影”的影评部分依然是保证了质量，并且影评和广告的衔接自然，不会让人感觉到生硬，虽然明显是为了打广告，但却不会让读者感觉受到欺骗，毫无PS痕迹的广告植入可以说是让“毒舌电影”既能获得阅读量，也能获得经济效益。
罪名七：屡教不改
“毒舌电影”因为其毫不客气，好恶分明的文字让某些部门警惕，最后导致被封号，然而，“毒舌电影”并没有因此一蹶不振，而是用“Sir电影”重新回归微信公众平台，回归后的“毒舌电影”依然没有像“papi酱”那样被束手束脚，而是坚守自己的风格，对于烂片依然会疯狂吐槽，因此，尽管遭遇风波，“毒舌电影”却依旧挺拔，回归后的文章又迅速10W ，人气不但没有降低，反而吸粉无数，虽然他依旧保持自己的风格，但吐槽的内容却并不偏激，专业客观的评价内容是他的核心。依靠一时的哗众取宠和惊世骇俗的内容或许能迅速引起关注，但风来得快，走得也快，只有靠扎实的内容，与众不同的风格，基于人群心理的定位才能真正收获忠实的粉丝。
by 温瑞