Quibi倒闭！史上最短命流媒体平台一地鸡毛

本周美剧界又爆出了一条大新闻，上线仅仅半年的流媒体平台Quibi宣布关闭。
从4月6日高调上线到如今的倒闭关门，只有6个月多一点点。
当时Quibi的上线其实吸引了不少目光，因为它实在太特别了。

Quibi主打短剧，单集电视剧片长只有10分钟左右，只能用手机看，并且用特殊拍摄技术保证了横屏竖屏都可以。
所以其实当时整个市场对它充满了疑惑，大部分人都觉得它就是个笑话。
6个月后的现在我们知道了，它真的就是个笑话。
Quibi订阅收费有两种，带广告的每个月4.99美元，不带广告的每个月7.99美元。
对比一下其它平台：
奈飞有三种计费方式，基本、标准和优质，分别是8.99美元、12.99美元和15.99美元。HBO Max每月14.99美元。Hulu带广告和不带广告的收费分别是5.99美元和11.99美元。Disney 收费6.99美元。Apple TV 收费为4.99美元。
对比奈飞和HBO Max，Quibi的收费确实不贵，可是同样是4.99美元，我相信大部分观众都会选择苹果流媒体而不是Quibi。

Quibi新上线后为了吸引用户给了三个月免费试用，总计迎来了91万订阅。但是在这三个月过去后，这些用户里选择继续订阅的只有7.2万人。
想想看，7万用户，哪怕所有人付的都是7.99美元版订阅费，Quibi单月从用户手里只能拿到五六十万美元，再看看该平台上的内容，简直亏到妈都不认识了。
要知道，Quibi两位创始人当初可是融到了17.5亿美元啊！
虽然大部分人从一开始就很质疑Quibi这种模式，但要说下定论倒也没有，毕竟谁都想不到这玩意能倒得这么快。
现在回头看，这17.5亿美元真的不比扔水里强多少。
Quibi的两位创始人都已经年过60，并且曾经在接受采访的时候坦言自己不怎么看电视。

创始人之一Meg Whitman说自己I’m not sure I’d classify myself as an entertainment enthusiast. “我不觉得自己算娱乐产品爱好者”。在被追问有没有任何在看的电视剧的时候，她表示自己看历史频道讲美国总统格兰特的电视剧Grant。
另一位创始人Jeffrey Katzenberg说自己脑海中Quibi的电视剧应该和《美国家庭滑稽录像》(America’s Funniest Home Videos)以及简芳达健身录像差不多。
话说Gal Gadot有一次去做了一个关于女性力量的演讲，讲完后Katzenberg问她愿不愿意为Quibi拍一部和当年简芳达健身录像差不多的健身片。有当时在场的人表示，Gal Gadot脸色马上就变了。
When Gal Gadot came to the offices and delivered an impassioned speech about wanting to elevate the voices of girls and women, Katzenberg wondered aloud whether she might become the new Jane Fonda and do a workout series for Quibi. “Apparently, her face fell,” says a person briefed on the meeting.
既对自己要做的领域毫无了解，也完全跟不上时代潮流，就这样还能弄到十几亿美元的投资，也是厉害。

其实本周宣布倒闭之前，Quibi先宣布了会上线电视版本，不再把内容限定在只能放手机上看。但随着马上又来的倒闭消息，这个版本更新看来也毫无意义了。
不过话说回来，Quibi上剧集的质量倒也没有很差。
比如我之前介绍过的《装修专家》(Flipped)和《娃娃奇缘》(Dummy)，其实随便看看还是挺好的。
接下去其实一个大疑问就是Quibi上的内容会被哪家买走。前一段时间Quibi就找了好几家巨头求收购，但无人问津。如果这些内容最终和和平台一起消失，那倒是挺可惜的。
这还是我看美剧这么多年来，第一次追的剧因为平台/电视台倒闭而被砍呢。今年又一个活久见。
对美剧界来说，Quibi倒得这么快可能也是正好遇到了不那么好的时机。

今年疫情对全球经济的影响非常大，影视行业当然也被波及，奈飞都变成了砍剧狂魔，何况是区区Quibi呢。
美剧所谓的黄金时代，可能就这么在我们眼前过去了。
Peak TV? What Peak TV?
之前提到过，今年奈飞狂砍剧，即使是已经被续订了的剧也照砍不误。
今年到现在10个月不到的时间里，奈飞已经砍掉了19部剧，其中15部是才播了一季的新剧。
本周最新一部被砍的是才播了一季的《远漂》(Away)。这部剧我也是介绍过的，怎么说呢，这种质量被砍掉也不算太可惜。

但想想，这还是前几年那个挥着支票簿大把扔钱拍剧的奈飞吗？
之前分析过，疫情是美剧遭遇困境的一个重要原因。
业内人士表示，仅仅因为防护设备，单集美剧制作成本就要多出来30万到50万美元。再加上隔离和检测的额外费用，客串演员薪资又普遍上涨25%左右，拍摄进度也从单集8天被拉长到10天左右，各项成本的增加使得一大堆不够热门的剧集只能选择放弃。
截止到今年8月，美国所有有剧本电视剧(也就是排除真人秀等)数量同比去年下降了约15%，这种降幅预计明年还会继续拉大。
照这个比例，去年全年我们有532部美剧能看，今年则只剩下452部了。
看起来还是很多，但对很多观众来说，被砍的恰恰可能就是他们最喜欢的。
近几年在美剧界呼风唤雨的流媒体曾经被剧迷视为救星，不仅能救活被公共电视台砍掉的剧，还能给主创足够空间，想拍多久拍多久。甚至奈飞主管内容的Ted Sarandos还表示，鼓励所有主创把整个第一季当“导航集”拍，好好为后面的内容做铺垫。
但是现在我们知道了，这一切都是观众和主创的一厢情愿，现在的奈飞哪里有让小众作品好好发展的耐心。
有业内表示，“风评极佳但收视率很差的作品是不可能活下去的，除非赢下艾美奖，但有时候即使拿到艾美奖也没用。”
A critical darling with bad ratings is not gonna last unless it wins an Emmy — and maybe not even then.
在砍剧潮到来的时候，最容易被砍的剧集往往是“小众”作品，受众“小众”或者题材“小众”。
从今年被砍掉的作品来看，聚焦女性主角、少数族裔主角和边缘人群主角的电视剧尤其“伤亡惨烈”。
这几年别看各种各样美剧好像很多，但其实“小众”剧的生存环境反而在变得更恶劣。
比如AMC的《奔腾年代》(Halt and Catch Fire)，能想象在现在这种环境里这样小众的作品一播就是4季吗？

又比如今年在艾美奖上大满贯的《富家穷路》(Schitt’s Creek)，主创Dan Levy就表示，这部剧如果落到“错的人手上”，一定播不下去。
In the wrong hands, this show would have been yanked off the air in season one for ‘underperforming’.
《富家穷路》要是在奈飞上首播，真的可能熬不过第一季。讽刺的是，正是前三季被放到奈飞上后，本剧才真的在主流视线中走红。
奈飞这么个坎剧法，最终的结果是观众不再愿意把时间和感情投入到它家作品上，毕竟天知道刚看出个所以然来这剧可能就没了呢。
再再想想，奈飞花3亿签下了Ryan Murphy，花2亿签下了“臭名昭著”的2DB，还有同样大价钱签下的Shonda Rhimes和Kenya Barris。用“财大气粗”来形容奈飞一点都不过分，可是这些大人物背后的其它人可能就成了奈飞缩减成本的牺牲品。
小众剧观众看着这些新闻，心里能开心才怪呢。
现在的疑问就是，美剧这些肉眼可见的困难到底有多少来自今年的疫情呢？疫情过去后，我们是能迎来美剧的再一次爆发，还是从此就和Peak TV告别了呢？