经典案例：《煎饼侠》“接地气”营销方式创超10亿票房

《煎饼侠》
在2015年，中国电影总票房已经高达441亿元，中国区也成为了仅次于北美的世界第二大电影市场。在这庞大的数据中，国产片票房比例已经过半，打破了过去引进大片盘踞票房顶峰的格局。尤为突出的是，2015年七月，上映的国产电影《煎饼侠》上映第一天就打破了国产2D电影票房单日纪录，上映的首周末收获超过4亿票房，均成为票房史佳话。

影片名称：《煎饼侠》
影片类型：喜剧
制作标准：院线电影
影片时长：113分钟
影片导演：董成鹏
影片简介

《煎饼侠》是由董成鹏执导，董成鹏、袁姗姗、柳岩领衔主演，吴君如、曾志伟、岳云鹏、乔杉等联合主演，邓超、郭采洁、尚格云顿、小沈阳等特别出演，陈思诚、林更新、羽泉、韩寒、陈赫、郑恺、包贝尔友情出演的喜剧片。
该影片主要讲述了一次意外的事故，让人气爆棚的演员大鹏（董成鹏饰）跌入人生谷底，而草率签下电影契约，使其受到了生命威胁。大鹏需拍摄一部全明星阵容的电影保住性命，而明星们的爽约又让其身陷囹圄。在没钱没人的前提下，他只能弄来一个草台班子，而明星方面，则以坑蒙拐骗的方式要挟到自己的剧组。比如去绑架、去偷拍、去拦截，让这些明星在毫不知情的前提下，加入他的影片，去实现他“煎饼侠”的儿时梦想。
该片于2015年7月17日正式上映。
影片评价
《煎饼侠》对笑点的把控是从自黑开始，一自黑就难免有消沉，难免有彷徨，但难得没有怨，没有怨天尤人，没有自怨自艾，没有发“嗔”。为此一众明星在电影里客串得很自然，他们演自己，开自己玩笑，忽然就少了很多负担和自怜，多了一份自黑 。

《煎饼侠》设置的很巧妙，影片有意模糊了现实与电影的边界，让观众情不自禁把演员与角色混在一起看。演员们在片中的所说、所做、所想，也一定程度上代表着自己的真实想法。这样的剧情，实际上是打通了角色与演员的界限，让他们借电影说出自己的苦恼，由之去反思自己。《煎饼侠》本质上还是一部喜剧，该片的所有亮点，基本都集中在现实与电影界限模糊这件事上。
案例分析
《煎饼侠》上映首日票房就达到1.34亿，当天上座率91%。据了解，《煎饼侠》的投入中，1200万用来制作，600万用于演员片酬。截至8月2日，上映17天的《煎饼侠》票房突破10亿元大关，那么这部小成本电影何以在竞争激烈的暑期电影档里脱颖而出？

如果没有网络，就没有煎饼侠的成功，很多人评价这部带有浓浓“屌丝”烙印的电影，甚至有影评人直接给出这就是《屌丝男士》加长版的评价。从2012年开始，大鹏在搜狐视频制作网络自制剧《屌丝男士》，截至2015年7月，《屌丝男士》一共拍了四季，在网上的累计点击率超过36亿次，创造了网络自制剧的一个高峰。而在《煎饼侠》电影的观众中，“有绝大多数都是这些年在网上看过《屌丝男士》的观众”。
《屌丝男士》上线后，以 “30秒一笑点，1分钟一明星”的模式成为互联网自制剧的经典案例。《屌丝男士》第一季只投入了60万，第二季投入成本150万元，最高投入的第四季也不过300万预算，但广告收入却早已过亿。《煎饼侠》成功的主要原因是抓住了网络上本来的受众，并成功把他们转化为了电影的受众。

《屌丝男士》前四季36亿的点击量是巨大的观众群体，而且导演大鹏在拍第四季《屌丝男士》的时候在每一集都强化一个概念，就是“我们拍了一部电影，这部电影7月17日上映”。直接的效果是，《煎饼侠》上映当天的零点场，收获了超过800万的票房，几乎创造了国产电影在零点拿到的最高票房。
除了前期积累的观众缘之外，电影方还利用互联网、新媒体“接地气”的营销战略，让票房成为“奇迹”。在电影宣传中导演大鹏全程参与了电影的宣发阶段战略，包括31个城市的路演、去街头卖煎饼、去蓝翔技校宣传等一系列“接地气”的营销活动。
为了宣传电影，“大鹏摊煎饼”的图片在新浪微博“爆红”。大鹏首选网民聚集、年轻网友众多的中关村摊煎饼，此事件在微博上迅速发酵。当天微博上多个微博大V账号转发了“大鹏摊煎饼”的图片，而且当天相关的视频热度更是高达到226.2万。另一方面，“大鹏进蓝翔”更能体现其运用互联网思维、制造网络话题宣传的路径。在蓝翔技校内，大鹏开挖掘机、学厨师、学摊煎饼等活动的照片，在微博等社交媒体上也引发了大量的关注。

总的来说《煎饼侠》具有鲜明互联网色彩，新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。充分与观众互动，打动观众内心，在观众中形成口碑效应，帮助其主动传播，因此《煎饼侠》获得高票房也是意料之中的。