专访｜《女人有话说》总制片人崔芸芸：综艺制作大势已变

专访｜《女人有话说》总制片人崔芸芸：综艺制作大势已变，从大众爆款走向垂直精品
文｜秦明（珞思影视研究组）
电影、电视剧、动漫、游戏、网文……这是一个文娱制品爆炸式生成的时代，大众注意力就如一块蛋糕，美味有限，想要瓜分尝一口的人却很多。竞争者林立，几年来在文娱市场上呼风唤雨的综艺玩家，最近这一年多里，也渐渐嗅到风向转变的讯号。
过去，制作方人人紧追大众爆款；如今，方方面面都在绞尽脑汁，如何拿准“圈层”的七寸？欣然接受众口难调这一现实，洞察到圈层文化崛起背后垂直细分市场的巨大潜力，综艺操盘手们正纷纷加速布局。
自3月19日起每周一22:00在浙江卫视播出，由汉鼎宇佑传媒集团联合浙江卫视共同出品，真实生活探访体验观察综艺节目《女人有话说》旗帜分明，命名就意图清晰：这是一档奔着女性而去的节目。如此天然地把一部分受众拦在门外，岂不是画地为牢？

“去年开始市场风口已经形成。综艺节目从一家老小合家欢乐的客厅文化，逐渐走入细分垂直领域。”作为《女人有话说》的总制片人，同时也身为女性的崔芸芸，深感“女人”之于综艺节目是一座题材富矿。对于这个星球上购买力最彪悍以及情绪起伏最强烈的群体，如果能按其所需打造一档节目，何愁没有波澜？

她世界，可以拿来发酵的内容太多
周一晚十点，对一档综艺节目而言，不是一个多么可爱的档期。以两位女明星到五位女嘉宾家中生活三天两夜的形式，聚焦当代女性对情感、社交、生活、教育等各方面的态度，《女人有话说》用极富女性视角的特征给出了一种小众尝试，在一个不具备出发优势的时段繁荣盛开。节目临近收官，豆瓣评分达到7.0，网友口碑和话题探讨在今年问世的新节目里占据前列。
今年以来，从综艺到影视剧再到我们的生活，都能明显感受到一股“她旋风”扑面而来。除了《女人有话说》以外，《创造101》、《闺蜜的完美旅行》、《送100个女孩回家》等多档新综艺，不约而同对焦女性投入内容制作。对影视作品，观众不再满足于傻白甜女孩谈梦幻恋爱，而是更憧憬如《迷雾》女主角一般气场两米八，游刃职场。随之而来的，还有陈数、俞飞鸿、袁泉、吴越等或知性从容，或帅气洒脱的“漂亮姐姐”，比起风华正茂的青春小花，更吸引越来越多女性视其为努力的方向。在崔芸芸看来，荧屏上需要能够展现女性群体魅力、探讨女性生活态度的作品，所以有了《女人有话说》的应运而生。

“女性有很多种身份，作为母亲，作为伴侣，在工作、生活、情感等方方面面，折射出各种姿态，这里面有太多嚼头，可以延伸出非常多的话题。”基于这样一种方向，崔芸芸希望大家能从节目里看到的，是多样多面、不同人生阶段、迥异个性类型的女性，“我们邀请到的这五位嘉宾，她们代表的是五种类型的女性，加上体验者谢依霖和奚梦瑶，以及嘉宾的闺密，节目呈现出来的女性群像，都可以在生活中找到类似的归属”。
作息规律，严苛自律，有明确兴趣爱好并能持之以恒，韩雪所代表的一类都市女性，她们独立而理性，清楚的知道自己的追求和欲望。入行25年的舒畅，在工作和生活上表现出来的是性格上截然不同的两面，对于演戏，她有清晰的职业底线和操守，回到家里，又是什么事都可以随意的佛系女孩。在亲子节目中展现过强悍“妈妈力”的胡可，回归到只有自己和闺蜜相处的三天两夜，流露出妈妈身份以外，一名成熟女性因经历沉淀而生的婚姻观和生活观。而率真小花阚清子和你身边徘徊在30岁关卡的姑娘没什么两样，有体悟、有焦虑、还有迷茫。压轴亮相的刘嘉玲与苏芒，则有些像成功女性的集大成者，阅尽千帆，修炼得一身从容。

崔芸芸认为，钢筋水泥铸就的城市，赋予女性柔和之外坚韧的一面，《女人有话说》想做一个照进“她世界”里的万花筒，包容和窥照都市女性的形形色色，以及她们趟过生活这片泥泞时，洗练出来的人生剪影。

深体验，都市女性的生活细缝无所遁形
和生活题材真人秀普遍洋溢的归田园居不同，《女人有话说》没有主张远离日常生活的静谧安逸，恰恰是透过探访体验，把大家拉回到你最熟悉的日常生活当中。在一个人的生活场景中，透过三个人的你来我往，映射出不同人群的生活态度与智慧——是《女人有话说》在十期节目、每期60分钟左右时长里包裹的“现代女子图鉴”。
它用极富女性视角的特征给出了一种小众尝试。奚梦瑶和谢依霖两位生活观察员，通过探访、体验、分享的方式，和节目嘉宾共同生活三天两夜，曝光嘉宾及她们自己的生活打开模式，呈现出的生活状态刷新外界既有的成见：原来她的生活是这样的。

节目内外都引发极大余韵的韩雪，出乎所有人的意料，竟愿意将长年低调隐匿的私人生活方式“晒”到大众的目光之下。崔芸芸透露，沟通阶段，韩雪的确表示过犹豫和迟疑，“把自己的生活曝光到陌生人的视线里，不要说艺人，就是普通人也会有顾虑。”而韩雪之所以能够放下担忧，在于她读懂了节目真正想要表达的意义，“我们绝没有窥私艺人的意思，也不会作任何加工，所有艺人的生活状态和生活方式都是最自然、真实的呈现。节目的核心是希望大家能从嘉宾的分享中获得感悟和启迪，从而更好的审视自己的生活。而我们挖掘嘉宾积极的生活态度、人生经验，也是为了提出一种倡导，导引人们向着生活的积极面去探索，去前进，这也是节目想要传播的社会正能量。”

在人生成长之路上有过坎坷的奚梦瑶，会有聚光灯下女明星的困惑，自己在别人眼中是完美的还是糟糕的？活得洒脱克己的韩雪给出“我不在乎大部分人喜不喜欢我，我只在乎我身边的人喜不喜欢我”的金玉良言。随时用自黑给大家贡献笑料的谢依霖，认真起来，会平静道出自己的“老二哲学”，不像老大被寄予厚望，老幺被施以宠爱，身为老二习惯了考虑如何让所有人都开心。
都说三个女人一台戏，女孩们围着火锅、小龙虾或者随便什么食物，无须推杯换盏，不知不觉就卸下“保护色”，交换彼此人生的感悟和精华。回看一整季节目，崔芸芸感到欣慰的是，嘉宾们漫谈的生活话题往往都能蔓延到观众的反响之中，策划之初想要传递的节目价值基本得到了实现，“在这个节目中你可以学习很多的生活经验，还能确立反思自己的人生观，更可以学习如何建立正确的人际交往关系，可以说是一部分享型的生活史书。我们邀请嘉宾的目的也不仅是娱乐，我们希望她们积极认真的人生态度可以感染更多的人。”

重圈层，综艺孵化大势走向垂直精品
“你可以选择看过世界的人，但是不能忽视正在看世界的人。”微博上，韩雪和奚梦瑶谢依霖聊男友标准的短视频下，一条回复人数较多的评论看起来颇有想要辩论的味道，而这条从节目里精剪出来的2分钟片段，几天时间就吸引了近千万人次观看。一道指向明确的女性恋爱题，可想要回答和有话说的观众，显然不止于一个答案，一种想法，一类人群。着重发力女性情感生活话题的《女人有话说》，始于圈层又不止于圈层，被崔芸芸视为垂直类综艺解题钥匙的，就是“情感共振”。

“首先要抓住垂直领域的受众，其次要挖掘能够引起大众共鸣的情感沟通点。”为此，崔芸芸及其制作团队选择了“女性生活”作为突破口，用观察员奚梦瑶、谢依霖与嘉宾的互动互融，替观众在节目中表达态度，每一种反馈其实都是观众情绪最直接的抒发。
作为汉鼎宇佑传媒集团2018年推出的一档精品垂直类节目，《女人有话说》不仅仅是一次专注细分受众的试水，更带着打破圈层、传递态度的使命感而来。建立在良好口碑和话题效应的基础上，崔芸芸透露目前已经在着手第二季节目的筹备，“新一季节目投射的维度会拓宽，嘉宾邀请范围会跳出演艺圈，延展到跨界的各大领域女性代表。”

据透露，《女人有话说》仅仅是汉鼎宇佑传媒在“垂直综艺”领域重点深耕的开端，接下来的综艺计划中，崔芸芸坦言也想啃一些硬骨头，尝试一些冷门的节目类型，“综艺表达如何与这些类型相结合，一直是业内的一个难点，我们下一步想要打造的内容产品，将更加注重怎么在结合这些类型的过程中，让浮于表面的说教用综艺的形式来打开，实现润物细无声的效果。”
从2016年在户外类型里寻求情感突破口的《我们十七岁》，再到面向女性重点发力的《女人有话说》，追踪汉鼎宇佑传媒的综艺布局轨迹，选择小切口、不跟风流行趋势，是其综艺内容生产的中心红线。而之所以有这样敢为人先的底气，除了敏锐的行业嗅觉和判断力，也少不了大局层面的布局。

基于汉鼎宇佑庞大的生态系统，在院线影城、线下商业、游戏、互联网金融等多个板块的协同效应加持下，汉鼎宇佑传媒这艘承载着综艺、电影、电视剧、艺人经纪等多个板块的泛娱乐生态航母，已经逐步拥有了自己的导演孵化团队、编剧团队、艺人经纪团队和后期团队（实践线制作），为打造自己的综艺精品及精品影视作品，提供了连通产业链上下游的各方资源。而综艺领域的成功试水，似乎也预示着汉鼎宇佑传媒即将在娱乐产业用自己的方式打开一扇门，打造一个有着自己特色的，不同与其他传统文娱产业模式的泛娱乐集团。