第五季的《奔跑吧》虽有点“土”，但商业价值却很腻害

文/玥儿妈
历经换名、换角、Baby生娃之后，风波不断的《奔跑吧》终于“漂亮”的回来了！这个“漂亮”除了新人迪丽热巴的首秀让读娱君惊艳外，还有它的成绩，据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的数据，《奔跑吧》首期收视率高达6.1283%，创下了中国综艺节目的收视新高！这么漂亮的成绩，竟然是个第五季的综艺节目，震惊之余值得深思！

众所周知，《奔跑吧》是舶来品，受限韩令的影响，第五季来了个大换血，韩国的所有工作人员撤掉不说，连大家最喜欢的撕名牌也给取消了，那么这新一季还有啥可看的呢？除了邓超的无厘头，情侣档自然是少不了的，但少了Baby的郑凯可怎么玩？这个重任自然是落到了新人迪丽热巴和小弟鹿晗身上了，可惜啊，幸运并没有眷顾这对CP，迪丽热巴一出场，粉丝的吐槽便飞满了屏！
限韩令后大换血 本土化后该怎么玩？
回归本土化的《奔跑吧》着实有点“土”，不知是少了韩国团队的加持，还是因为第一集的主题偏复古，反正读娱君是怎么看怎么别扭！游戏上，嘉宾们设定的游戏环境从“鸡毛换糖”开始，用一天的时间体验义乌三十年的商业变迁；创意上，首期的内容文案还是不错的，浙江台刚热播了电视剧《鸡毛飞上天》，蹭热度绝对OK！场景方面就过于怀旧了，虽然说是能抓住七八十年代观众的心，但新一代的观众怎么办？尤其是对那个年代完全“懵”的 00后，这创新该怎么创？

除去玩法模式上的一些问题，《奔跑吧》近期还传出了另一个风声。

据微博多名博主透露，4月上旬，浙江广电对内部进行了人事调动：
免去俞杭英战略发展中心副主任（主持工作）职务；
原浙江省广电局副局长华宣飞调任浙江广电集团副总编辑；
原浙江卫视总编辑王水明升任浙江之声（浙江新闻广播）总监；
原浙江卫视节目中心主任周冬梅升任卫视频道副总监（主观节目方向））兼任节目中心主任；
原浙江卫视新闻中心主任陈巍峰升任浙江卫视副总监（主管新闻中心）。
此外，吴彤（《王牌对王牌》制片人）升任节目中心副主任；蒋敏昊（《梦想的声音》总导演）升任战略发展中心主任；陆浩（前《奔跑吧兄弟》副总导演，“跑男”第一季导演）升任战略发展中心副主任；孙竞（浙江卫视后期中心负责人）任节目中心主任助理（也将是《爸爸回来了3》的制片人）；姚译添（《奔跑吧》总导演）任节目中心主任助理。
此番浙江广电人事调整，预计将于六月份结束。
倘若消息属实，浙江广电战略发展中心的节目方向可能要从“跑男式”的户外真人秀调整方向了，这刚开始的第五季，怕是命运多舛了要！

金主乐掏钱 跑男的商业价值尤在
然无论《奔跑吧》未来将如何发展，其节目的商业价值还是相当明显的。从收视数据看，《奔跑吧》第一季平均收视率2.6，第二季4.7，第三季4.2，第四季3.4；商业层面，第一季冠名费1.3亿元，第二季在第一季仅播出5集的情况下，便拍出2.16亿元冠名费，第三季冠名费3.38亿元，第四季冠名费则直接飙升至5亿元。通过数据可以发现，尽管收视率跌宕起伏，但冠名费却是一路高开高走，首播破6的第五季，冠名费怕是只多不少，收视率高了，掏钱的金主们自然是笑得合不拢嘴，乐得大把大把往外掏钱！
读娱君上网搜索了下这五年跑男的金主情况，OPPO算是最长情的了，公开资料显示，OPPO花了近5个亿做前4季的互动，今年在此基础上还做了特约，投资的钱绝对更多。而这次还出现了快手APP和小黄车，对于收视绝对是保障。
提到明星的商业价值，最直观的表现便是代言，提到代言，Baby绝对是成员里的NO.1，2016年就有四十多个代言在手，新人鹿晗也有二十个之多。《奔跑吧》在明星营销方面实在有自己一套，做的最好的就是放大明星最病毒性的一面。例如邓超的逗比形象、李晨的大黑牛、郑凯的小猎豹等，这都是节目的成果。从节目中放大明星的特点，将个性标签病毒化，并最大程度曝光，再将节目和明星挂钩营销实现共赢，这就是跑男团的商业价值体现。

资本市场里的跑男概念
除节目本身的商业价值外，它所带来的资本之势也是一大看头——去年10月，《奔跑吧》出品方大业创智成功登陆新三板，成为了户外综艺第一股。近几年，大业创智从传统广告公司转型成为以互动内容营销为主导的综合性传媒企业，其参与制作与运营的综艺节目《奔跑吧》、《闪亮的爸爸》等引领着中国综艺市场的模式创新风向和营销趋势。
不论从营收规模、盈利数据或是产业模式、创新发展等角度分析，大业创智上市新三板都将成为文化资本市场新宠。随着文娱行业蓬勃发展以及消费市场升级带来的影响，综艺IP概念越发受到关注，市场需求旺盛，大业创智凭借综艺IP 内容营销的核心竞争优势及独特的商业模式将产生巨大的效应，并带来稳定收益。
在《奔跑吧》成功后，大业创智复制了大业传媒联手浙江卫视的模式，和深圳卫视联合出品了一档明星生活体验观察秀节目《闪亮的爸爸》，也就是让男明星体验一把“爸爸”的感觉。第一季是明星爸爸与素人孩子的爱与陪伴，第二季升级，爸爸变身支教老师，传递给留守孩子爱与责任，用综艺手法诠释社会正能量有点意思，但在嘉宾选择上，读娱君必须吐下槽，能找点靠谱的爸爸吗？自己还是个孩子呢怎么带孩子呀！
结尾：
《奔跑吧》已然成为了国内现象及的栏目，国民综艺的话题度和收视率都呈现出明显优势，但如何将“伐木累”情谊和奔跑精神更好地承袭，又如何将全新的创意融入节目，让观众回归最初的亲切中来，且不乏新鲜感，这都是全新一季《奔跑吧》必须要做的！至于做不做得到，期待吧！
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