以古相美为支点，看懂《今夕何夕》的“真香大法”

作者 | 刘冰倩
就在2020年的网剧市场被悬疑短剧瓜分走一半时，年末一部古装爱情剧却以口碑与播放量双丰收领跑中长剧市场。

11月23日在腾讯视频上线的古装爱情剧《今夕何夕》，如今播出虽已过半，但口碑和热度仍居高不下。根据云合数据统计，2020年上新的所有中长剧（25集-45集）豆瓣平均分为5.9分，而以7.7分华丽开分的《今夕何夕》，上线24天依然强势锁定7.2分的向好口碑；每逢上新日，全网网络剧霸屏榜平均锁定在前5位；且目前在腾讯视频已斩获超过3.9亿的播放量。

由此可见，市场虽然喜欢新鲜感，但古装爱情剧仍是刚需，特别是有创新的古装爱情剧。
剧中，女主冬月与男主冯夕历经三世，从生死相斗，到生死相救，再到生死相托，最终实现了彼此使命与爱情的两全；且冯夕看似反派的非脸谱化男主人设，也让剧情走向显得扑朔迷离。剧外，观众随着剧情波动、人物转变而悲喜交加。加之剧组在美术、造型、音乐、台词上的古风创作，让《今夕何夕》实现了美学升维的同时也让观众大呼“真香”。
谁说爱情剧男女主一定要在三集内爱上彼此然后狂撒工业糖精？谁说男主一定要温润如玉、持正端方？当这一切的设定以反套路的设计出现，加之古风元素的融合，又何尝不是一次跳脱既定思维模式和审美窠臼的创新呢？
从情感、人设到风骨，《今夕何夕》打造了一场融入东西方思维与艺术的“星际穿越”，同时多维而立体地重写了古装爱情剧的可能性。
甜虐羁绊与三世重启的极致碰撞
这部由卫翰韬、徐惠康执导，孙怡、金瀚、檀健次领衔主演，罗秋韵、余承恩等主演的古装爱情剧，讲述了拥有莲藕身的冬月（孙怡饰）借着玉笛回到过去，与算无遗策的权臣冯夕（金瀚饰）历经三世爱恨纠葛，最终携手阻止战乱、还天下太平的故事。
“爱情”是爱情剧的永恒看点，即便是放在一个架空的时代、发生在一群虚构的人物之间。第一世，冬月为了阻止战争回到八年前，在和冯夕的相处间互生情愫，冯夕为救冬月而死；第二世，冬月回到了冯夕的悲剧前，冯夕却忘记了她，冬月只好以陌生人的身份默默守护，但重新爱上冬月的冯夕为实现冬月止战的愿望，不惜与敌人同归于尽；直到第三世重启，二人的命运又将何去何从，牵动着无数观众的心……
靠“重启”挽回悲剧，源于冬月与冯夕三世羁绊的“小爱”；但在乱世中勇敢对抗命运、守护家国的决心，却是二人心中“大爱”的体现。这种从“小爱”跨越到“大爱”的使命追求，恰恰与现代受众的爱情观、价值观吻合。

根据数娱观察，随着剧情延展，每当男女主之间的感情有实质性进展以及二人为了家国大业历经生死抉择时（对应剧中12集冬月搬入冯府居住、18集冬月冯夕携手于祁山抗敌等剧情），观剧受众粘度也会有实质性的增长。
之所以会有这样的播放效果出现，代入观众心理其实也不难理解，《今夕何夕》的制片人余海晴跟数娱解析道，“我们每个人都是很弱小的，到最后可能也没办法去改变结局或命运，但是爱可以让我们拥有付出的勇气和改变的力量。即便结局未必如我们所愿，但我们仍然要做敢爱敢恨的行动派。”
这种由小及大、由本我到世界的价值观首先是与年轻受众一致的，加之《今夕何夕》在表现形式上用了“剧情重启”这一游戏中才有的设定，牢牢抓住了年轻观众的心。

根据云合数据统计的用户画像显示，《今夕何夕》的主要受众年龄层集中在20-29岁，这也恰恰契合了游戏感设计对这一群体的吸引力。

试想一下，女玩家冬月拥有一项可以“重启人生”的技能，每当她想改变当下悲剧的时候，就借助手中的武器玉笛启动“读卡存储”功能回到她想回到的时刻，重新升级闯关。虽然遇到了意料外的“外挂玩家”冯夕，但她每一次“读卡”，目的都是为了止战与拯救。
这样的游戏设定既巧妙规避了原著“重生文”IP改编的风险，同时牢牢抓住了年轻观众的“嗨点”，用制片人余海晴的话来说，是“很有代入感、很新颖的一种体验方式”。
反派化男主造就极绝真香人设
除了剧情极致甜虐带来的感官刺激和游戏设定带来的新颖体验，非脸谱化的主演人设成了《今夕何夕》出圈的最大支点。
“这个项目从一开始最吸引我的就是男主冯夕的‘两面性’，他表面看是一个为达目的不择手段的奸臣，是一个反派角色；但实际他又是一个愿意为了自己的爱人去颠覆棋局的人，同时他的心中也有正义感存在。这样一种亦正亦邪、充满反差的人设，我觉得是非常有特点的，也是其他剧里不常见的。”余海晴跟数娱说道。
于观众而言，一出场不到20分钟就把女主给捅死了的冯夕，确实可以称得上是个十足的反派；但随着女主冬月凭借不死之身回归，且二人在相爱相杀的日常中磨合，冯夕霸道深情、隐忍正义的一面又逐渐显露出来。
观众对于这种“反差”的发现之旅，实则也是一个大型“真香”现场。在剧集还未播出和刚播出时，冯夕的饰演者金瀚因长相太现代、以及出场时一剑捅死女主的剧情没少挨骂；而后当冯夕不为人知的深情面和运筹帷幄的正义面展现出来后，大范围好评纷至沓来：“导演太会选角了，金瀚很适合演这种看起来坏坏的男人”、“感觉冯夕这个人设和金瀚真的很搭，这种腹黑的劲被金翰拿捏得很好”。

自《今夕何夕》开播以来，冯夕凭借人设魅力逐渐被观众认可，金瀚凭借冯夕一角热度持续上升。根据云合数据的统计，冯夕已斩获包括#冯夕人设#、#冯夕虎狼之词#、#冯夕吃醋#、#霸道总裁恋爱幼稚现场#、#冯夕悔婚#等在内的9个相关热搜。金瀚也斩获包括了#孙怡金瀚处处吻#、#金瀚为孙怡草率起名#等在内的4个相关热搜。
由此可见，冯夕这种看似奸佞实则充满大爱的双面人设让角色更加鲜活立体的同时，也让《今夕何夕》更显戏剧魅力。
多维立体的古相美理念鼎力加分
如果三世重启与反派人设是《今夕何夕》出圈的“点”，制作的美感则是拼接起这些点的“面”，由点及面的包容创新才能做出真正的古风。
余海晴跟数娱讲道，“除了男女主的爱情，我们也希望大家能从剧中感受到我们在美术、服化道的设计、创作上的用心，在打造极致美感的同时，让观众感觉到这些古风元素是能够跟情感浑然一体、相得益彰的。

美术方面，剧中的建筑设计多以简约、典雅、浪漫的风格为主，以冯府中冬月居住的月园为例，月园依水而建，与冬月遇水自愈的特性相符，点睛之笔的冬青花树，勾勒出了全剧最唯美的主场景，让‘风前月下，冬青花开’成了全剧的名场面。

三皇子的御风阁用质朴的原木色调和暖色亚麻相结合，在吊顶下创造性地悬挂了巨幅字画，为人物性格做了点缀。而开场的太史局，则运用了些水墨和古典元素去强调建筑的厚重感。

造型方面，我们是根据每个人物的性格特点去做了对应不同元素和色系的水墨风印染。以女主冬月为例，一方面她是莲藕身的仙子一样的人物，所以服饰上我们用了一些能突显仙气但又有烟火气的比较轻盈的色彩来彰显人物性格。但同时她又是入仕的女官，所以我们也用了黑色和红色来表达它女性的力量感。
而男主冯夕这个人物是比较有魅力又有神秘感的，所以我们给他设计服饰的主色调就是蓝色和白色，并且在上面做了刺绣，鹤和飞鸟的图案是为了表现他这个人物对自由的向往。”

令人印象深刻的冬月暗红色的朝服和冯夕墨色的行装便出自于此。女子入朝为官，是对数千年来男性占主导地位的官场文化的挑战，因此当冬月身着鲜红而深沉的朝服站在朝堂上，“万蓝丛中一点红”不仅是对观众视觉体验的刺激，同时也带有些女性力量崛起的意味。
而初见冯夕，锦衣玉带，长发披肩，玄色轻纱，气定神闲中又透露着一丝贵气。服饰彰显出的这种高贵神秘又谋略在胸的气质，是一个看似“反派”的男主该有的样子。

根据云合数据统计，全网6万弹幕量中，涉及造型的讨论高达995条，涉及音乐配乐的讨论有215条，涉及场景的讨论也有183条。
“音乐方面，我们这次请来了林海老师来全面制作。林海老师之前给《陈情令》做的一系列古风音乐都很成功，他的风格还是挺贴合我们剧集需要的唯美、浪漫和古风的。而且他真正做到了将冬月重启人生改变命运的力量感、跟冯夕三生三世羁绊的宿命感都融入到配乐里，同时还兼具唯美、浪漫、治愈与勇气在里面。”
“对于情感戏情绪的极致表达的要求和准备，以及最终呈现的画面的精美、音乐的穿透力与表现力，都是团队细节控的体现。人美，情美，景美，乐美，意境美，内涵美，《今夕何夕》力求多维度的把这种极致美学传达给观众。”
由此可见，这些方方面面的古风创新，都是为了提高剧集质量、为观众服务的。它不是制作团队的一厢情愿，而是真诚地与观众在视听感官上的交流。
《今夕何夕》的古相美，不仅广受国内观众喜爱，就连在海外也多受追捧。据悉，《今夕何夕》在腾讯WeTV于全球范围播出，观看和搜索热度排名第2；中国台湾、越南等主流平台同步播出；同时，覆盖欧洲、美洲等超过200个国家及地区的观众可通过YouTube和Viki同步观看。马来西亚Astro已于近日开播；韩国中华TV、日本NBC环球娱乐、非洲电视台即将播出，新加坡、中国香港地区也即将陆续推出。
从《凤弈》到《今夕何夕》，再到明年的《大生意人》等古装储备项目。海棠果影业在积累，也在沉积，也会一直践行这种从内容到形式，融合统一的古相美理念，制作出更多精良的古装作品。