爆笑短剧收获豆瓣8.2分，《大妈的世界》凭什么？

文 | 林不二子
尽管没有热搜，《大妈的世界》在完结后仍然于豆瓣上以超2.4万人的评价拿到了8.2分。
“一口气看了20集大妈的世界”、“《大妈的世界》，都去看！”、“那个《大妈的世界》好好笑”这样的评价与安利声音越来越多出现在社交媒体上，作为一部以中国大妈为主角的短剧，这样的成绩难免让人吃惊。
定位在“首部中国大妈浪漫爆笑短剧”的《大妈的世界》，能逗人笑是其被喜欢的最基本原因，但在这背后，或许是我们对于优质喜剧内容的强烈期盼。从另一角度而言，在行业探索什么样的短内容更能满足市场需求的阶段，《大妈的世界》的成绩也显示出了短剧内容的潜力，这或许也会让行业找到一个敢于迈进的方向。

1
“寓庄于谐”也许是每个喜剧内容创作者的目标，不过从现实情况来看，做到这一点并且被市场感受到的内容并不多，而《大妈的世界》是其中的一个。
在大部分市场对于这部短剧的反馈中，好笑都是核心，而《大妈的世界》的好笑最关键来自于讽刺。
在现实里新闻总是播报老年人被无良商人骗得倾家荡产，而在剧里大妈们看似被保健品推销员小李拿捏，实际上把年轻的小李当做了工具人，脏活累活都交给他干，把“干儿子”变成了“真儿子”，甚至利用小李赚钱的心思，整个小区的大妈都成了小李的“老板”，内心觉得掌控全局的小李其实成了整个小区的打工人。这个故事里不仅有角色互换带来的笑点，也有对骗子群体的讽刺，再搭配上片尾的温馨提示，“天上不会掉馅饼，小心馅饼变陷阱”，让这一集又有了个正能量的感受。

再比如，《大妈的世界》里的盲盒从潮玩变成了鸡蛋，看着不理解年轻人追盲盒的大妈们痴迷地争抢鸡蛋盲盒，甚至把鸡蛋价格哄抬到天价，这带来的笑点完全来自于与现实生活的对照与讽刺。而在天价鸡蛋后，两位保运鸡蛋的人员因为不小心碰坏鸡蛋赔不起而最终走向送鸡蛋的解决方法，也充满了无厘头，让这个单元故事达到了爆笑的效果。

喜剧虽然要有诙谐可笑的表现形式，但更不可或缺的是主题所阐释的社会内容，也就是有引人思考的能力才是优质喜剧的内核，这一点《大妈的世界》完成度非常高，才使得其不仅好笑，也引发了共鸣。
而从共鸣这一点也引申出，尽管这部短剧名为《大妈的世界》，但其实其讲述的故事并不“中老年”。剧中大妈们磕CP、被儿女“鸡”、被“戒养生”等等的情节，都是对当下年轻人的一种映射与对照，这也让这部剧并没有因为主角是大妈而被年轻群体忽视，或者说，这也是一部给年轻人看的“大妈剧”，这也是《大妈的世界》的妙处。

当然，排除这些与喜剧相关的，剧中也融入了不少细节，给这部剧增加了品质感。比如在单元剧的故事中，主角王大妈手中“市先进工作者”的保温杯，从“不离手”到被摔碎再到被粘好分别穿插在几集中，这种处理更丰富了王大妈这个角色，而这在单元剧中本身并不必要；再或者剧情上的小心机，第九集王大妈要和亲家争夺孙子照看权，而第十八集杨大妈则是在照看孙女的时候摸鱼，这种对照在观众发现后也可能会会心一笑。
这么来说，《大妈的世界》用对现实的讽刺完成了逗笑，又因为搞笑温暖了观众，有品质还有价值，这样的短剧会有自来水的安利应该是注定的结果。
2
《大妈的世界》能受欢迎某种层面来说，也和其观看门槛较低有关，一集5分钟一季20集，在吃饭休息之余就能看完一段搞笑的故事，这与当下人们内容消费的习惯相对贴合，或者说，这也正是当下短剧备受关注的原因。
在短视频快速成长过程中，内容与平台的适配性以及与段子化内容的差异性，让短剧成为了被平台青睐的新标的。快手在2020年发布了“快手星芒计划”，对短剧分账规则进行了升级，抖音在2020年2月也启动了“百亿剧好看计划”，在平台征集段子、短剧，短视频对短剧的热情也催化了短剧内容的发展。

尽管短剧内容并不是近两年才诞生，但因为短视频平台的投入，再次把短剧的战略性地位拉高，平台都开始探索什么样的短内容才能更吸引市场。
如果从现阶段结果来看，单纯段子化、强剧情化情绪化的短内容，确实能一时之间吸引热度，比如此前在网络流行的《秦爷的小哑巴》，因为剧情跌宕起伏又土又上头，让不少网友高调承认自己爱看“土剧”，但这种适合快餐式消费的短剧内容，并不足以撑起整个短剧行业的生态。
目前来看，鉴于短剧的时长与体量，付费点播会是短剧商业化链路上更适合的选择，而要从用户手中拿到认可，最终还是要回到对内容品质考核的这一关。诚然，快餐式短剧能通过调动用户情绪、好奇等心理因素而刺激付费，但过多快餐式短剧内容势必会带来审美疲劳，精品化是短剧发展绕不过的一环。
这也就说回到了《大妈的世界》，从内容创作角度而言，这部剧的思路是更偏向传统影视工业体系的，尊重喜剧的艺术特征，在单元剧中注重细节，关注剧情节奏和短时间内的人物形象建立，这让这部剧与快餐式短剧有了明显的差异，才能凭借短剧的身份同样获得了市场的高口碑认可。

而这也意味着，短剧内容并不是只有快节奏、强剧情才可以吸引市场，讲好故事或者说完成了一个完整的表达，都有可能因为共情与共鸣赢得市场，这或许也是腾讯视频推出“十分剧场”的本意，探索精品化短剧的可行性方向。
应该说，无论是快餐式短剧亦或是精品化短剧都是市场所需的，但在探索精品化的路上，如果只沿着其中某一类别深挖一定会忽视掉一批用户，《大妈的世界》的出现是让行业了解到能俘获市场的短剧内容并不等于快餐式的，这也是这部剧对于行业的价值。
同时，《大妈的世界》其实也是在唤起行业对于喜剧的信心，好笑是任何时代人们的刚需，尽管在人人都能拍段子的时代，好笑的内容并不稀缺，但优质喜剧的价值并不止于搞笑，它也能承载一代人的记忆，甚至记录一个时代的人们。我们也相信，在当下我们仍然会做出如《我爱我家》这样的好内容，把当下年轻人的所思所想用诙谐的方式展现给未来的他们。