美剧时代大转变是不是又快到了？

对美剧界来说，这个2020年可能会是很多年后回头看的一个关键节点。
一边是Quibi这个短命流媒体的迅速失败，它在短短六个月里经历了高调问世到黯然倒闭。一边则是从来都不差钱的奈飞成了砍剧狂魔，流媒体再也不是冷门美剧的救世主了。
发生了什么呢？
上周奈飞表示，该平台上那些已经播到第二季的剧续订率有约67%，和大多数平台差不多。和传统电视台那种不播到100集，不被出售到本地电视台syndication就不算成功不同，奈飞大部分被砍的剧故事其实都差不多结束了，所以哪怕被砍也算不上失败。
嗯…excuse me?

这实在有点睁眼说瞎话了吧。
就今年被砍的剧里，《非我所愿》(I‘m Not Okay With This)在做了一大堆铺垫，终于要开始讲故事的时候被砍了。《小镇滋味》(Santa Clarita)季末结束在一个大悬念，然后被砍了。前一季完全是在为最终季铺垫的《女子摔跤联盟》(GLOW)最终季先被续订然后被砍。《先见之明》(The OA)也是被砍在一个大悬念上。例子多得很。
这和曾经乱砍剧的传统电视台有什么区别？
剧长从来就不是关键，关键你得把故事讲完整啊。一个有始有终不怕看了开头看不到结尾的电视剧，曾经就是流媒体吸引观众的最大卖点啊。

而且流媒体一个很大的问题在于，到现在其实都没有一个能让大众真的了解的收视数据。
收视率迷思
看美剧的朋友对公共电视台收视率应该很熟悉，所以哪怕自己很喜欢的剧被砍，很多时候看看低迷的收视率，也算是可以理解。
但是流媒体作品不一样，在如今这个社交媒体时代，很多剧集在媒体上出现频率很高，看起来风评也很好，在缺乏一个统一收视数据的背景下，这种作品忽然就被砍了确实很难让人接受。
电视剧收视率方面权威的尼尔森其实两个月前开始发布流媒体节目收视率，单个节目按收看分钟来计算。
从这两个月来看，排名流媒体收视第一的节目平均获得了17.3亿分钟的收视，10周里仅有两次收视低于10亿分钟。
看起来好像很惊人，不过如果把传统电视台节目收视率和节目时间做个计算的话，其实传统电视台那些最热门的节目获得的收视时间是完全不低于这种水平的。

拿10月第一周数据来看，流媒体上收视前五的电视剧分别是《富家穷路》(Schitt’s Creek)、《鬼庄园》(The Haunting of Bly Manor)、《办公室》(The Office)、《黑袍纠察队》(The Boys)和《艾米丽在巴黎》(Emily in Paris)。
奈飞占了四位，亚马逊一位。流媒体原创三部，两部是被放上流媒体的老剧。这五部电视剧收视分钟分别是：14.56亿、11.75亿、8.62亿、7.52亿和6.76亿分钟。
然后来看传统电视台，当周排名前五的全部是体育节目，包括橄榄球和篮球，最高收视分钟是29.09亿，第五高是14.99亿。
传统电视台美剧呢？要注意的是，今年特殊情况下，10月第一周公共电视台几乎没有任何新美剧开播，今年的秋季档被大规模延迟。等11月数据出来，这个对比才会比较准确。
最关键的一点是，比如流媒体排名第一的《富家穷路》，它14.56亿的收视分钟的扩散到全部80集的，很难说单集收视到底有多少。这和传统电视台每周单集收视率的方式差别就很明显了。
漫天撒钱的好日子已经远去了
其实最近还有几条新闻也是美剧界在隐隐出现转变的征兆。
过去几年时不时会看到“某某著名制作人和某平台签了一份高达多少多少亿美元的合约”这种新闻。但凡美剧界数得上的制作人几乎都出现在这种新闻里，绝大部分时候平台都是财大气粗的奈飞。
比如《实习医生格蕾》制片人Shonda Rhimes在2017年签了份1亿美元合约，《欢乐合唱团》和《美国恐怖故事》制片人Ryan Murphy之后更是签了份3亿美元的合约。《喜新厌旧》(Blackish)的Kenya Barris后来也签了一份1亿美元的合约。还有著名的权游2DB也一起和奈飞签了份2亿美元合约。
不过上周有消息说，Kenya Barris打算和奈飞解约了。他给奈飞拍的《一黑到底》(Black AF)没掀起什么波澜。

再看看Ryan Murphy给奈飞拍的作品，《好莱坞》(Hollywood)、《拉契特》(Ratched)还有《政客》(Politician)等等，全部都是风评不怎么样，热度不怎么样，总体就是很不怎么样的作品。
Shonda Rhimes从2017年签约，到今年12月才终于要有第一部奈飞作品《布里奇顿》(Bridgerton)问世。同样还没拿出作品的还有2019年签约的2DB。
所以这些高价弄来的行业大牛们交出来的作业好像并不匹配九位数的高价啊。
当然啦，无论是流媒体还是电视台，衡量一部剧集的标准当然不仅仅只有收视，还有奖项、风评以及多样化体现等等。
之前就提到过，很多收视率非常惨淡的电视剧之所以能活着，绝大部分情况下是因为它能拿奖。比如今年艾美奖上大满贯的《富家穷路》，如果光看收视率，可能当年真的活不过一季。
所以奈飞对这些大牛们的作品，除了收视数据的衡量标准，当然还有别的方面要看。从Kenya Barris和Ryan Murphy的作品来看，一个作品聚焦非裔美国人，一个作品往往会聚焦性少数群体，在多样化体现的方面一定是加分的，但好像也就这两方面还算不错。

可是想想让他们拍剧的成本……
对奈飞这种流媒体来说，一部剧集成功与否最最重要的是，它能不能吸引来新的订阅。
Ryan Murphy的《拉契特》虽然风评糟糕，不过收视表现比他其它几部剧还是好不少，上线四周内被4800万用户观看。不过即使如此，他要完成奈飞合约内容拿到到那3亿美元，看起来已经不太可能。
打算解约的Kenya Barris也是如此，虽然《一黑到底》被续了第二季，但普遍认为他也完成不了拿到1亿美元的收视要求，所以选择主动解约。
这种作品能带来新订阅吗？悬得很。
其实说起来，那么多年过去了，那么多钱投下去了，到现在奈飞在播的旗舰剧也依然是《怪奇物语》(Stranger Things)。它之后，再也没有出现过一部如此热门又如此高质量的作品。
不过话说回来，奈飞真的亏了吗？毕竟这么大合约签下去也没什么真拿得出手的作品。
其实未必。
虽然合约具体内容不详，这些制作人先期肯定是先拿到了一大笔钱，但最终什么3亿1亿的，按现在的收视表现肯定是拿不到的。
很重要的是，这些合约当初哪一条不是大新闻？吸引眼球的效果是必然达到了。
最关键的是，他们和奈飞签约意味着他们不能给奈飞的竞争对手们拍片，这恐怕才是奈飞花大钱的根本。美剧行业可以确定的高手可能就那么一小群，给我干活就不能给我的竞争对手干活，这钱花得还是有道理的。
过去这两三年恰恰就是流媒体纷纷上线，美剧内容爆发的时段，奈飞这种抢人政策也算是时代产物。
不过再看看这两三年别的平台的作品，迪士尼的《曼达洛人》和亚马逊的《黑袍纠察队》，包括奈飞自己的《巫师》是这几年最成功的作品，而它们的共同点就是，本身就是知名IP。

所以这就不得不让人想象，这种巨头闭着眼睛撒钞票找行业高手来拍剧的时段，是不是就到此为止了呢？
接下去是不是该花大钱抢IP了？
啊，这不禁让人想到奈飞要拍《三体》还打算拍《水浒传》的新闻……
Quibi的大惨剧
要说今年流媒体甚至美剧界最大的新闻，毫无疑问还是Quibi。
专注短视频的Quibi上线仅仅半年就烧光了17亿美元的融资宣布关闭。这个从上线那天就开始被群嘲的新平台，可以说彻彻底底就是个惨剧。
作为新平台，Quibi一开始也算是财大气粗，找了一大堆好莱坞有头有脸的人物拍短视频。看看Quibi的片单就会发现，几乎都是巨星大制作。

其实就其本身作品质量而言，真的不是那么糟糕。
说到底还是出在短视频这个模式上。
Quibi认为它提供了人们在通勤时候所需要的娱乐，但大部分人都表示，通勤时候我要是打算在手机上看短视频的话，有一大堆免费平台可以看，为什么要花钱看你Quibi呢？
而且想想看，Quibi花了大价钱请了大明星拍出来的电视剧，真的要和那些地铁上随便看看笑一笑的短视频竞争吗？
可如果要和其它美剧相比，那么只能手机看却不能在其它任何设备上看是不是超级蠢呢？
Quibi创始人在今年5月的时候表示，疫情影响下美国各大城市封闭，通勤人数大幅下降是该平台失败的原因。
不是“原因之一”，是“原因”哦。所以Quibi被嘲笑真的不冤枉。

众所周知，美国疫情虽然很严重，但封城可不怎么严格，尤其夏季过后很多经济活动都在恢复，通勤人数下降这个借口可解释不了Quibi惨淡的订阅人数。
据不少Quibi员工称，除了两位创始人之外，大部分员工私底下也觉得这种模式很难成功，几乎所有人都抱着反正一样是上班，这里工资高，能多赚一天钱是一天。不过虽然大家都不看好，也没人能想到它居然倒得这么快。
到Quibi宣布关闭的时候，投资人能拿回当初投资的20%到40%，而且他们当中很多人都是后期看到媒体报道才意识到情况原来已经这么糟了。
更大的惨剧在有线电视
虽然流媒体和前几年的热潮比是弱势了很多，但美国的有线电视行业已经是彻彻底底的手下败将了。
最近有一份调查显示，预计未来5年美国有大约2500万个家庭会取消有线电视订阅。再加上2012年至今已经取消订阅的2500万户，就是2012年到2025年的13年间，5000万美国家庭不再看有线电视。
截止2019年，美国家庭户数总计1.29亿。也就是说，差不多一半的美国家庭已经不看有线电视了。
这样大量的取消订阅意味着该行业总计会损失250亿美元左右的订阅收入，广告收入损失更是巨大。
事实上，就是在这样的背景下，很多传统电视台都上线了自己的流媒体平台，比如CBS的CBS All Access和NBC的孔雀流媒体。
尤其要注意的是，那些不怎么拍自己原创剧，从来都是靠重播大电视台经典老剧的小有线电视台，比如像TNT和TBS这种，饭碗都快被流媒体砸掉了。
美国的有线电视台套餐多年以来一直是以打包形式出售的，用户订阅某个套餐的话，可以看到自己想看的内容，但同时会有一大堆自己并不感兴趣的内容。很多小众冷门频道一直是靠着这种方式吸血热门内容得以存活下来。
对比之下，流媒体的内容要明确得多，价格也有优势，也就难怪美国有线电视行业遭殃了。
说起来，如今那些还在坚持订阅有线电视的美国家庭，绝大部分是冲着体育比赛，这是流媒体(暂时)还提供不了的。

写到这里的时候，奈飞把播了两季的《密令》(The Order)砍掉的消息又上了热门。今年到现在为止美剧方面既没有令人激动的新作品(也就《女王的棋局》勉强算)，又是一大堆新剧老剧被砍的消息。
好消息是，秋季档终于终于来了，总算还有点东西看。