《重返1993》是懂男频的

当许半夏在上世纪九十年代的激流中踏浪前行，野蛮生长。互联网上，还有一些网民正为《重返1993》称道。大女主、大男主，风起云涌的创业路，不孤单。
这部腾讯视频火星计划第9期微短剧《重返1993》，上线11天分账破200万。当代青年企业家林小凡回到俯拾皆是商机的1993年，带着超越时代的商业思维，在大潮中白手起家开启创业之路，一场交织着爱恨情仇的商战就此打响。《重返1993》开播后多次蝉联猫眼、云合等平台热度日冠，满足着观众在长视频之外差异化的内容需求。

当微短剧进一步去粗取精、开拓题材新路，并辅以制作升级做加持，这种新兴的内容业态正步步“攻城掠池”，找到属于它的观众。
如《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，在有时间、精力等条件的情况下，让微短剧观众在长剧和短剧之间做出观看选择。结果表明，有13.37%的观众选择观看长剧，15.04%的观众选择观看微短剧，大多数观众处于观望状态。可见传统长剧并未对微短剧形成市场压制，微短剧的潜在观众数量庞大。
回到《重返1993》，一集五分钟、“大男主”创业、年代感满满。在它选题新，制作升的背后，更做到了对“男频套路”的精准把握，才得以在流量池中占据一席之地。
男频“精髓”：
对命运的掌控感 红颜相伴
从当下市场现状看，微短剧多以爱情类型为主，头部内容类型题材高度同质化。正片有效播放TOP10的微短剧基本被爱情、甜宠类型或其变体包揽，这当然是为了贴近当下年轻化、女性化的用户群体需求。

走差异化路线，《重返1993》精确瞄准男性市场。以男性视角设定的“重返类”题材，在长视频平台中可谓新颖，也区隔于市场扎堆的“清穿”尝试，因此作品在镜头画面的人文风貌和时代气息上也有着不同特质。
故事简单直给。天才企业家重返1993年创业，凭借⾃⼰的商业嗅觉与前世经验，翻盘致富走向人生巅峰，成就一段财富传奇。
看看这爽文模式第一层：年少多金的帅气企业家林小凡，正当自己的第四家公司上市，意气风发之时被竞争对手算计，秒回1993年。1993年的“林小凡”迅速认清自己处境，为摆脱困境，在杀马特好兄弟的金钱支持和大姐大一起做起糕点生意，用饥饿营销在食品行业赚得第一桶金，又在90年代初的股市遨游，人生迅速重启，逆风翻盘。
1993年，改革开放不过十余年，红利众多，这对在现代社会风生水起的林小凡来说，摆脱困境自当易如反掌。他利用信息差和现代人的商业思维，成就一路通途，给观众舒缓解压的同时，剧作本身的逻辑也说得通。
为增强戏剧张力，林小凡在90年代风生水起之时，他曾经的死对头也来到1993年，难度升级，为故事增加扑朔迷离之感，看爽文大男主如何斗智斗勇，用现代思维决战商海。此谓爽文模式第二层。
爽文模式第三层，重返1993年的林小凡，创业路上总有“红颜”相伴。理解支持他的妻子、共肩打怪的商业合伙人、紧急时刻有草蛇灰线，伏笔千里的女企业家助力，甚至于，当“黑暗时刻”来临，女反派也扭正立场，大势倒戈，拯救男主于最大危机之时。这些女性角色，既有知音，又是贵人，男主于她们，一边逢场作戏倒也绝不逾矩。

dream life不过如此。男主站到风口上，懂先知，有逆袭，商战大戏 一路“金手指”。很爽；创业路上处处受爱慕者帮扶，很爽。这就给予（男性）观众以上帝视角“偷窥”他人人生的“权利”，因此带来美好幻梦和爽感。
市场增量：
女频向市场走男频风
男性向视角“独特”。上半年，优酷分账超7000万的男频分账剧《我叫赵甲弟》，故事贯穿赵甲第从高中到大学毕业的九位红颜知己，还有他的事业展开。一边事业舒展，一边佳人相伴，频频掀起“我是土狗我爱看”的舆论热潮。
而《重返1993》也不同于惯常认知中微短剧自带的“低劣”水准，其在制作层面也有亮点。
当风起时，90年代特定的年代气息和氛围感拿捏很到位，服、化、道层面对整体时代人文场景的还原做得不错：模仿四大天王的神器卡带录音机、大哥大、古朴韵秀的花被子、街头文艺青年们的不羁造型、符合90年代审美的演员妆化等，都有着满满的时代元素。

再加一些致敬《喜剧之王》等耳熟能详的经典电影片段，搭载颇具年代感的配乐，《重返1993》在情感层面也更为细腻。
创业年代，决战商海。海报也是一脉相承的气质。
当长视频平台积极探索更加丰富多元的微短剧题材和类型，这种相对轻体量和轻巧的作品，在内容上也便于尝试新可能。
商战 情感，爽感拉满的“电子榨菜”，篇幅又精短，《重返1993》较之小程序短剧制作要精致，服化道更在线，重生逆袭的设定套路又励志，这种故事模型在网文里颇多，但在长视频平台被拍成剧的很少。《重返1993》可堪走在长视频平台微短剧题材创新的前列。

2020年，微短剧被纳入监管体系，明确定义及审核标准。2022年，微短剧迎来爆发期。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，2020-2022年Q3上线微短剧中，爱情题材占据绝对主导态势，共576部，占比36%。同时，这份报告在对观众的研究中表示，观看前影响观众选择微短剧的主要原因是剧情和题材。85.52%的观众认为剧情吸引是需要考虑的因素，其次是题材类型（占比77.44%）和演员演技（占比40.95%）。时长短是微短剧观众选择观看微短剧最主要的原因，体量小、节奏快、脑洞大显著影响观众的选择。

《重返1993》于一众红海题材中跳脱出来，用创新选题和制作升级，满足品味日益增长的观众审美需求。
开播不到半月，分账超200万只是阶段性成绩。对受众需求有着妥善满足的《重返1993》也自有其不足和遗憾。
期待未来，微短剧行业在新题材开发、创作思维和呈现方式创新、关注现实题材创作、提升制作水平等四方面积极发力。继续出新出精，创造更多标杆。