《万里走单骑》第二季如何将世遗的年轻“young”做到极致的

导读：探访中华大地上的世界遗产，挖掘其当代价值，《万里走单骑-遗产里的中国》第二季延续“世遗守护”，传递新锐视角，带领观众感知世遗的烟火气息、中国故事与现实观照。
文 | 三木
福建省世茂海上丝绸之路博物馆馆长李仲谋带领单霁翔和肖央，来到全国重点文物保护单位泉州港古建筑——石湖码头。作为海上丝绸之路重要的航标，石湖码头为何能与万寿塔、六胜塔并称为海上丝绸之路“三宝”？
《万里走单骑-遗产里的中国》第二季最新一期来到中国的第56处世界遗产，也是中国最“年轻”的世界遗产——泉州。2021年一季度，中国首档世界遗产揭秘互动纪实文化类节目《万里走单骑-遗产里的中国》第一季以高收视、高热度、高口碑，成为一道靓丽的文化风景线。基于上一季的经验积累，《万里走单骑-遗产里的中国》第二季全面升级，不仅在“万里团”的带领下继续“打卡”了多个系列遗产点，一种充满年轻“young”的创新表达，也得以在市井烟火中持续进阶。

烟火“young”：
追寻文明印记，感千年文脉生生不息
半城烟火半城仙，半边古老半边洋。
从泉州保存最为完整的古街区西街到新派南音爱好者的日常聚集地，再从中国第一座跨海梁式石桥洛阳桥到烧了400多年没有中断过的德化月记窑，《万里走单骑》第二季最新一期节目把众多世界遗产地和绵延千年的传统文化都融入到这些能产生古今共鸣的文明印记中。不仅有石湖码头、洛阳桥、市舶司遗址等让观众“看到”宋元时期泉州海洋商贸的繁华，还能在东塔西塔、开元寺等古代建筑中感触城市的生命脉搏，或是在布袋戏、南音曲里感受泉州“活态传承”的独有魅力。

但怎样将这些世界遗产与我们的日常联系的更为生动紧密呢？飘荡在街头巷尾的“市井烟火”或许是答案之一。
不管是在节目首期，用一碗热气腾腾的牛肉汤开启洛阳之行的全新开篇方式，还是创新设置兼具大众参与性与文化仪式感的“世遗唤醒行动”，与第一季相比，第二季的《万里走单骑》在文化解读方式上实现升级，用接地气的方式展示世界遗产地最为鲜活的一面。
节目第二期，“万里少年团”来到御窑厂遗址，走古道、访珠山，体会陶瓷人代代传承的匠心，探寻新时代“景漂”们的追求与梦想，一步步揭开景德镇千年窑火不熄的秘密；而在首期节目中，“万里少年团”还在唐代下午茶、亲手制作唐菓子、参加“五都荟洛”服饰大秀中感受国潮文化的兴起……打造文化精品，在新的时代需要有力度、更需要充满温度，《万里走单骑》第二季在进行传统文化的发掘和创新表达时传递更多的历史温度。

更进一步，沉默于历史长河中的世界遗产被赋予“发声”的渠道，作为一档文化类节目IP，《万里走单骑》通过选材、角度等创新方式，开辟了文化类节目创作的新路径，生命力十足。不管是置身隋唐洛阳城定鼎门遗址，还是沉浸式探访丝路文明的发展，或是跟随守碓工匠制作瓷釉果，穿梭其中，深度互动，带来了身临其境的感知与体验。而观众也跟随节目深度“打卡”不同遗产地，打破单一的知识性讲述和走马观花式的“旅游”套路，创造了丰富、震撼的文化体验。
节目因为这种创新意识，才能让世界遗产的表达脱离传统单纯的“讲解”桎梏，成就了新的价值内涵。每一处世界遗产都有其特殊的遗产要素和突出普遍价值，但又不局限于展现其独特性，而是层层推进，通过流程设置把专业系统的知识点，变成有趣易懂的情节，当感官上的愉悦和无差别的文明印记在节目中相结合，既实现了节目的趣味性渲染，也是对相应世界遗产通俗的概括与梳理，更是对遗产地精神内核的展现与延伸。
文化“young”：
扣响世遗强音，让传统文化历久弥新
“世界遗产，就是我们祖先创造的灿烂文化，经过我们的手，我们的时代，我们的城市，再传到子孙后代，这就叫世界遗产。”在单霁翔看来，悠悠华夏五千载，文化流传在传承。在节目中，牛骏峰以京剧《三家店》选段感染了在场了所有人，“以青年之声，唱经典之音，不绝如缕，薪火相传”。
在第一季节目体验走访遗址类、人文景观类、工业遗产类等不同类型遗产地，“世界遗产”的概念逐渐深入人心之后，《万里走单骑》第二季要做的，是“理解、热爱和传承”。

一方面，节目通过将申遗文本中的学术表述转化为电视语言，讲好“世界遗产里的中国”，并生动而准确地传达给观众。
尽管节目所展现的每一处世界遗产中涉及众多专业知识让理解难度陡增，嘉宾需要较上一季更为深度地参与其中。但正如复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，“用平民化的方式解读世界遗产保护和传承的意义，以大众喜闻乐见的方式进行传播，满足融媒体时代受众的观影需求，使世界遗产通过全新的文化综艺方式走进民众的现实生活。”整个节目都体现出自上而下、一以贯之对世界遗产、优秀文化和广大受众的尊重，这也是节目得以保证“内容含金量”的关键。

另一方面，将历史、当下与未来相连接，唤醒“民用而不知”的文化情怀，实现“世遗”与“生活”真正联结是最难的。遗址地种类丰富，如何挖掘其独有属性？又要怎样多维度刻画？
《万里走单骑》第二季最有启示的地方不在于保证了多样性与区隔性兼备的遗址选择，而在于它坚持传递人与人的碰撞、激荡和共情。一句家喻户晓的“爱拼才会赢”，道出了泉州人民奋勇拼搏的精神；一次“瓷之宇宙”展览，用融合现代艺术的作品阐述陶瓷的当下表达；以及牛骏峰与谭维维站在天台远眺时耳边传来泉州本地人的感叹，“世界遗产城市不仅仅说的是城市，在这里的我们都是遗产……了解它、认识它、感知他”等，都在吸引更多的年轻人关注世界遗产、走近世界遗产，从而理解传统文化、爱上传统文化。

深深扎根于中华优秀传统文化沃土，在延续民族文化血脉中开拓前进，《万里走单骑》第二季着力开发中华优秀传统文化的“富矿”，让“世遗文化”焕发出新的活力。节目走近有故事的人物，重建大众和世界遗产之间血脉相依的情感，从年轻人在世遗传承中的热忱到坚守传统的工匠精神……传统文化的气韵因其内涵而打动人心，从而与观众达到深层次的精神交流，深入挖掘、生动展现世界遗产这一稀缺性资源的多元化价值和意义。
在举重若轻间，《万里走单骑》第二季以“润物细无声”的方式，向观众传递了丰富的历史文化知识，更传达了优秀传统文化承载的自信和情怀。在此过程中，节目始终以讲好中国故事、传播好中国声音，不断增强中华文化影响力为旨归，展现中华文化的永久魅力和时代风采，让中国的世界遗产以鲜活的文化姿态走向世界。

融合“young”：消解传播边界，
世界遗产“活起来”更要“火起来”
世界遗产不仅生动述说着过去，也深刻影响着当下和未来；不仅属于我们，也属于子孙后代。保护好、传承好世界遗产是对历史负责、对人民负责。正是在对世界遗产的述说与影响下，我们才更清晰地感受到其背后凝聚起的精神力量；正是在对世界遗产保护与传承的坚持中，我们才拥有更加充沛的信心与底气。
然而，不是讲了世遗故事就能“唤醒”世遗。讲好、讲透、讲出新意，才能让我们看到世界遗产的现实活力与传承魅力，发掘时代的富矿。不管是升级后的“世遗唤醒行动”，呼吁大众热爱和传承世界遗产；还是“老单日记”的浸润式情感表达，分享文旅过程中的情与思、忧与虑……在严谨的知识点、鲜活的语言表达、动人的情怀指向之外，《万里走单骑》第二季以观照当下生活、贴近年轻群体的视角，实现智慧型的观点输出和传播点的即时分享。

与此同时，创新应用大众性、流行性、广谱性的融合传播策略，也让观众真正参与到文物的欣赏与保护中，让“破圈”从被动到主动，让普通民众也参与到世遗传播的行动中。
第三期节目播出后，话题#女生用鲜花做发型能有多好看#登上社交平台热搜，真实质朴的人文与传统的服饰相结合，早已融入到当地居民生活的点点滴滴中，这些有着悠久历史的鲜花发簪，今时今日依然展现着古城泉州无穷的生命力以及蟳埔女子对美好的向往与寄托。
有网友在节目播出后感叹，“终于等到万里走单骑第二季的播出，一直感觉世界遗产离我们太远了，但通过这个节目拉近了我们和世界遗产之间的距离，走近世界遗产，拥抱人间烟火，世界遗产就是经过我们一代又一代守护传承才得以延续，希望能够有越来越多的人关注这些宝藏世界遗产，让珍贵的遗产永远留存下去。”
从文明古国到文化强国，最直观的体现在于文化自信的回归、东方文明的唤醒，这是中华民族源源不断的内生动力。融合个体叙事与时代叙事，《万里走单骑》第二季为各个年代的观众都能留下难以忘怀、印象深刻的记忆，并透过节目愈发强烈地吸引和感召今天的中国青年。
面对当今世界形势的深刻变化、错综复杂的思想文化较量，我们更需要不断加深对中华文明悠久历史和宝贵价值的认识，《万里走单骑》第二季充分发挥广播电视和网络视听的独特优势，通过丰富的节目形态、创新的表达方式、融合的传播渠道，实现了传统文化的创造性转化、创新性发展。不舍万里、素履以往，以传播助传承、为国潮注活力，主流媒体奏响世界遗产在现实生活中的“活与火之歌”，“旋律”逐渐清晰。