《摩尔庄园》手游爆了，背后的吉比特是家什么公司？

要说最近什么手游最火，那非摩尔庄园莫属。自上线以来短短10来天，热搜话题不断、下载量连续霸榜。同样火爆的也有其背后的代理公司吉比特的股价。
今天，咱们就来聊一聊爆火的摩尔庄园及其背后的代理公司吧。
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为什么摩尔庄园会爆火？
6月1日儿童节，熟悉的红鼻子鼹鼠回来了，短短10天，一连十几个相关话题排队冲上热搜，比当红流量明星上热搜频率还要高。
除频上微博热搜之外，摩尔庄园更是连续11天霸榜IOS免费榜榜首，力压国民游戏王者荣耀，在IOS免费榜走出了一条笔直的直线，同时稳居畅销榜TOP5，成为6月当之无愧的大爆款。甚至有网友调侃：王者做梦都没想到，力压自己的是个鼹鼠！

很多人会问，为什么这款游戏会如此爆火？
两个字，情怀。
具体来看，成功因素主要有经典IP回归和宣发给力。
一、经典IP回归
摩尔庄园页游2008年一经开服即风靡全国，注册用户达1.5亿，成为当年中小学生课余的重要谈资和消遣，是无数95后、00后的童年回忆。
因此摩尔庄园手游作为页游经典IP转手游的产品，自带流量基础，坐拥庞大的老粉丝，同时其选择在儿童节上线，踩准了年轻人想要回归童年的怀旧情绪以及勾起老粉的当年回忆，让用户愿意为“情怀”买单。

二、宣发给力
摩尔庄园的宣发也是以“情怀”为核心，试图唤醒那1.5亿注册老用户，事实证明，它做的很成功，除激活了大量老粉丝，持续的高热度也引来了不少新用户。据雷霆游戏公布的数据，开服8小时游戏新增用户突破600万，同时在线人数突破100万，TapTap下载量突破250 万。
摩尔庄园宣发过程可以分为 IP 铺垫、活动预热、上线前的高速增长期以及长线运营四个阶段。
从去年8月份开始，《摩尔庄园手游》在微博多次发起IP回归相关的话题，截至2021年6月 7日，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了8.4亿，讨论数超52万；而后在活动预热期，针对老用户大多已成长为18-25岁青年，发起高校舞蹈征集活动吸引众多老用户关注并回归；上线前高速增长期，推出“寻找红鼻子”H5活动进行社交裂变传播；此外，在游戏内开启“新裤子乐队X拉姆”线上LIVE，点燃游戏热度。

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背后的代理发行商吉比特
摩尔庄园是由淘米网络开发，吉比特旗下雷霆游戏独家代理发行。摩尔庄园的走红也让背后的代理发行商雷霆游戏母公司吉比特股价节节攀升。
自摩尔庄园上线，截至6月10日收盘价，吉比特已上涨了14.48%，从年初的最低点（284.34元）将近翻番。当然，这不仅归功于摩尔庄园的成功，还有今年2月1日上线成为一季度游戏市场的最大黑马《一念逍遥》和一季报大大超了市场预期。

那么吉比特到底是做什么的？
一、研运一体化的”游戏茅“
吉比特2004年在厦门成立，2006年《问道》上线后，一炮打响，公司跻身中国主流游戏公司行列。2011年，成立雷霆互动正式开启研运一体化布局。2016年，《问道手游》上线，借助端游积累的强大用户基础和 IP 价值快速变现，带动公司盈利能力大幅提升，直接将吉比特推上资本市场。2017年1月，吉比特登陆上交所。
说到这，再来跟大家分享个有意思的小故事。
从2017年登陆主板市场后，吉比特即在当年3月17日触及高光时刻，股价瞬间达到每股342.3元，超越彼时的贵州茅台，晋升A股“股王”。
不过A股市场一直流传着“茅台魔咒”，某只股票的股价接近或超过贵州茅台，就会出现大调整，这次“魔咒”当然也没有缺席，吉比特才刚站上顶点就走上了长达一年半的下坡路。

2020年得益于“宅经济”的爆发，吉比特股价再次一飞冲天。从年初的开盘价格284.68元，到年内最高价659.6元，最高涨幅高达316.99%。但自2020年10月12日放量暴跌9.01%后，便一路下挫，期间多次闪崩，不过近年年初触底后，受多重利好消息，股价又开始走上坡路了。

回到正题，吉比特业务主要是由自研业务（以《问道》系列为代表作）、发行运营业务（以雷霆游戏为平台，已运营了《问道手游》《一念逍遥》《鬼谷八荒（PC 版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》《不思议迷宫》《地下城堡 2：黑暗觉醒（安卓版）》《不朽之旅》《奇葩战斗家》《异化之地》等多款游戏）、以及投资三大业务板块组成。

公司运营模式主要包括自主运营、授权运营及联合运营，手游业务主要采用自主运营和联合运营模式。

二、盈利能力强
众所皆知，游戏行业有多能赚钱，多暴利，连360公司创始人周鸿祎都说，网络安全不赚钱，人才都去做游戏了。
虽然吉比特在游戏领域的名气远不如腾讯游戏、网易游戏、完美世界等大，但盈利能力却非常强。
近5年，吉比特业绩保持稳健增长，2016-2020年营收分别为13.05亿元、14.4亿元、16.55亿元、21.7亿元和27.42亿元，净利润分别为7.04亿元、7.34亿元、9.18亿元、10.66亿元、13.32亿元，净利率一直保持在40%以上。

从运营模式来看，吉比营收特主要是由自主运营和联合运营贡献的。从毛利率数据来看，近5年吉比特毛利率保持在90%左右，其中授权运营模式近5年毛利率保持在97%，联合运营毛利率相对较低，但也保持在80%以上。

三、营收过于依赖《问道》
《问道》自2006年上线运营，一直是吉比特的核心产品。
近三年，《问道》系列合计营收一直占吉比特总营收的8成以上，其他产品营收不足2成，依靠《问道》实现真正的”躺平“。但这也是目前吉比特最为突出的问题——业绩重度依赖单一产品。

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总结
目前，中国游戏行业已基本呈现“2 N”的厂商竞争格局。从2020年游戏厂商的营收来看，腾讯、网易仍占据游戏行业大半的份额，双寡头格局较难撼动。
但吉比特、完美世界、三七互娱等这些有研发实力的中等公司有机会通过攫取小公司的份额继续实现增长，因为游戏毕竟是一种文化创意产品，需要满足不同人群的多样化的精神需求，而腾讯和网易双寡头难以全面涵盖。
另外，吉比特业绩过于依赖《问道》，想要破局必须主要从两方面着手：一是研发更多爆款新游；二是增强雷霆游戏的竞争力。
对于上述问题，吉比特其实也早已意识到了，近几年也在积极布局新游戏，比如今年已发行的两款爆款游戏——《一念逍遥》和《摩尔庄园》，还有《复苏的魔女》、《地下城堡 3：魂之诗》等多款游戏待发。
但《一念逍遥》能否长期为吉比特贡献利润，以及最近靠情怀爆火的《摩尔庄园》能否留住老粉，吸引新粉，为雷霆游戏带来新用户，尚未可知，毕竟只靠情怀往往难逃昙花一现的命运，只有过硬的运营和极致的游戏体验才能留住用户。
所以吉比特未来能否摆脱过于依赖单一产品的桎梏，我们可以拭目以待！
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