《我和我的经纪人》揭露经纪人的神秘面纱

2018年腾讯V视大会上，由企鹅影视和壹心娱乐共同发布的讲述艺人和经纪人之间的故事《朝阳里N3》（现《我和我的经纪人》），被定义为S级（重点）综艺，壹心花了三年之久策划这档节目。
3月17日，这档节目如期上线，上线仅12天播出两期，豆瓣评分以达7.2，腾讯独播的状态下点击量1.6亿，根据骨朵传媒显示排名网综Top10，上升势头迅猛。新年愿望，再也不上热搜的杨天真，因这档综艺，再次霸占了热搜榜。

什么是经纪人？
经纪人因和艺人紧密的工作关系，被掩盖上一层神秘的面纱。《我和我的经纪人》从这个题材入手，以职场奋斗作为价值宣传点，进行整档节目制作，其独特的题材和真实的表达，收割一大批受众。

国内艺人跟经纪人的关系分三个类型。
“保姆型”，合作关系最紧密，信任感极高的一种类型，经纪人包揽了艺人一切事物，从商务到媒体宣传都亲自操刀。经纪人也拥有成熟的经验和广大的人脉，但同样能带的艺人数量也十分有限。国内第一代经纪人王京花、常继红初期都是采取这样的经纪模式。
“工作室类型”，艺人亲自挑选组建的经纪团队，艺人对其自身规划有核心决策权，同时负责其商务资源拓展，最大限度的把资源掌握在自己手中，但对艺人的成熟度及经验值要求极高。
壹心的模式则属于第三种，“职业经纪服务公司”，平台型公司，提供模块化艺人服务，商务团队、媒体宣传团队、市场营销团队、法务团队组成了专业艺人服务体系。
“流量明星和小鲜肉是媒体为了制造出话题做的同类项合并，存在即合理，你认为他不合理是因为你感受不到他的合理性”—— 杨天真
流量和口碑到底哪个才是首选？
个人形象定位会上，朱亚文跟“天真女团”在个人工作甄选及形象定位上，出现了较大争议，暴露出艺人和经纪公司目标及权益平衡的一个切面，艺人要坚持自身的独特性，要维护个人专业的形象，但经纪公司需要艺人拓展更多的粉丝，形成可直接转化的商业流量。
完成艺人到明星的转化，先流量和先口碑是两条不同的路径，先流量必然是一个捷径，让艺人可以迅速走向大众视野，先口碑则可能需要数十载的积累和努力，必然无法为经纪公司带来时效的利益。从“顶级流量”鹿晗，到以工作室的形式跟张艺兴合作，壹心对于流量的重视不言自明。

影视剧是作品是为演员建立自身的口碑，宣传及综艺服务于大众认知及大众流量，商务合作则是演员核心的营收。
从这个角度来解析朱亚文全年的工作内容，整体分布是合理的，影视剧作品占据了80%的工作量。但深挖2018年朱亚文的影视剧作品，三部影视剧《大明皇妃》、《赖猫的狮子倒影》及《小猪佩奇》大电影，《大明皇妃》从曝光的演员班底及片花来看，质量尚且可以保证，同时也弥补了朱亚文在古装剧上的经验，但这两年越来越严的“限古令”，让这部作品上线时间充满不确定性。跟杨子珊合作的纯网剧《赖猫的狮子倒影》导演是大陆版《深夜食堂》的导演蔡岳勋，改变自网络小说《老婆爱上我》，也有意圈粉低龄人群。豆瓣评分仅4.2的《小猪佩奇过大年》的电影，则成为朱亚文作品中口碑最低的作品。影视剧背后也为拓展粉丝群铺路，口碑为流量让路，这步险棋，只能静观其变。

体制化经纪公司和内容资源型经纪公司如何甄选？
以壹心和喜天传媒为代表的体制化流程化经纪公司和以华谊兄弟为代表的影视内容制作型经纪公司，是目前两大核心经纪公司类型。
壹心的特点为通过自身专业化的营销手段，对接头部影视剧资源为艺人的发展做整体的规划，但不足也正是缺少内容制作方的加持，艺人资源不稳定，对大众无法形成持续的作品宣传。
华谊兄弟和近期迅速崛起的视频门户网站及刚完成对泰洋川禾投资的字节跳动，代表着正迅速崛起的内容制作型经纪公司，他们凭借强大的内容制作及宣发渠道，给艺人带来稳定的内容输出。对于乔妹希望每天都工作的诉求，乔妹的离开可能对个人是一个更好的选择。

“人设”更多的是一种创造，但我觉得我的工作只是一个放大，他本身就有这个个性，就有这个能力，就有这个特质，你选择了这个面，放给大众而已——杨天真
“立人设”创造人设还是放大真实？
“被选择的信息让人产生错觉，以为自己知道冷很多事实，其实却离事实越来越远。”——《娱乐至死》
在琪仔的宣传方案汇报中，被挑战的最多的则是宣传方案的整体性和逻辑性。
艺人在产生有影响力的作品后，需要抓住机会迅速提升国民认知度。找到核心定位成为突破口，稳准狠的透传已认知人群同时影响更多潜在人群。无论如何洗白“人设”，“人设营销”论仍是壹心的核心营销手段。
从杨天真帮助范冰冰立起“范爷”的人设后，范冰冰事业得意迅速发展，到签约壹心后，鹿晗迅速变成了“流量明星”，虽极力否认“立人设”的说法，但放大明星个人定位，仍是壹心主要的营销手段。随着国内文娱产业对专注内容作品的风向回归，靠话题及流量营销是否还能见效？

最终，艺人和经纪公司的关系，永远存在着商业利益和个人品牌建设上的博弈与坚持。随着艺人个体的成熟，市场对其认知的不断完善，经纪公司所承担的角色也在不断地转变。话题流量营销是可以快速产生影响力的方法，但归根结底还需要通过硬核作品产生可持续的长尾效应。观众或许可以通过一档节目了解到经纪公司跟艺人之间的运作模式及合作方法，但同时暴露出来的艺人跟经纪公司之间的问题也需要双方进行长期思考。