同样是喜剧电影，冯氏“百姓喜剧”票房完败小沈阳“南北大乱炖”

在春晚舞台上，冯巩的拿手绝活是在逗人一乐。身边的搭档换了一个又一个，冯巩一头茂密的头发也越来越稀疏。
当然，冯巩的才华不全体现在春晚舞台上，毕竟，那一年才一次啊。实际上，冯巩触“电”很早，90年代就主演电影《站直了，别趴下》。之后，还参演过《其实男人最辛苦》、《没事偷着乐》、《谁说我不在乎》、《心急吃不了热豆腐》、《别拿自己不当干部》等多部影视片。镜头下，他诠释着一个个普通小人物的琐碎生活、酸甜苦辣。
冯巩领衔主演的《幸福马上来》，大有将冯氏“百姓喜剧”进行到底的架势，近期正在全国院线热映中。

然而，《幸福马上来》后劲乏力，6月14日突破7000万元之后就疲态尽显，至今还不过7400万。而晚一周上映的《猛虫过江》用了10天时间票房过亿，成为近期唯一能和好莱坞大片《侏罗纪世界2》把手腕的国产片。

《幸福马上来》和《猛虫过江》都是喜剧电影。按说，《幸福马上来》使用的笑星不小，除了冯巩之外，还有毛俊杰、刘昊然、牛莉、贾玲、张小斐、岳云鹏、潘斌龙等一众熟悉面孔，相比之下，《猛虫过江》里只是小沈阳、潘斌龙、宋芸桦、金士杰、刘桦、李立群、沈春阳等人。从演员阵容看，《幸福马上来》不输于《猛虫过江》，甚至略强于后者。可为什么冯氏“百姓喜剧”就败给了小沈阳“东北风”？两部影片豆瓣、猫眼评分不分伯仲，票房绩效却是天下地下？
其一，宣发。
早在公映一个月之前，小沈阳就带着宋芸桦、潘斌龙马不停蹄，大江南北地进大学校园，直接深入到青年人当中去。另一面，在社交平台上，小沈阳利用个人影响力发动圈内好友接力推介影片，临近上映，赵本山带领一众弟子集体打电话。小沈阳最大化地综合利用了各种平台和资源为影片造势宣传，火力全开，而《幸福马上来》则重传统媒体渠道轻社交媒体，话题度显然不如《猛虫过江》。
其二，“有意义”输给了“有意思”。
小沈阳毫不掩饰《猛虫过江》就是一部为了笑而笑的电影。之所以如此坦承不怕怼，在小编看来，小沈阳的自信来自于对于社会的深刻把脉。他知道那些为生活拼命奔忙的人们需要片刻的轻松解压，他们就是要笑笑而已。所以，即便被人骂，小沈阳始终坚称开心就好！

应该说，这契合了受众心理和社会需求。相反，《幸福马上来》则是围绕着人民调解员工作生活故事展开，延续一贯冯氏“百姓喜剧”风格，却难以把口碑转化成高票房。“有意义”就这样输给了“有意思”，这背后是离不开受众心理和社会需求的因素。紧张工作之余，就为图一乐。
其三，“南北大乱炖”PK“主流电影”。
《猛虫过江》主打最纯正的东北喜剧，同时为了兼顾南方观众，影片引入金士杰、李立群、纳豆等非东北演员，试图制造“南北大乱炖”笑果。演员的搭配和主题都释放出浓浓的商业味，而《幸福马上来》则不然，还在上映期间就已公开标榜“主流电影”这一概念，这其实意味着，这部影片并不非常在乎一时的票房有多么成功，而更看重口碑和电影史上的一席之地。

其四，时代变了。
在娱乐喧嚣时代里摸爬滚打的小沈阳，显然要比已经功成名就的冯巩面临着更大的商业压力。毕竟，时代变了，同样是笑星，老一代笑星成功的途径无法复制。憋着一股子劲要证明自己的小沈阳，肯定要比冯巩更期望票房飘红。