夏日营销如何抢占C位？完美夏日绽放季为你代言！

因为疫情等各种因素的影响，原本热闹的夏日营销，变得敏感谨慎起来。让每个人重新审视「日常」，比如说在这个夏天，重新解锁疫情后的堂食，露营，旅行，演唱会…在疫情之前是稀松平常的小事，而疫情之后，变成了值得珍惜和记录的美好大事。
在此背景下，百度营销宣布推出夏日营销IP——「完美夏日绽放季」，联动百度系产品、合作品牌、用户，以流量为基石，以内容为载体，打造一场夏日开Fun盛事。百度营销携手合作品牌化身「美好日常」的参与者、记录者，和用户一起，重新审视每个日常的“重大”。

情绪破题，激发情绪 营销“一体”化价值
夏天不止是气温飙高，热情也会休眠，情绪也会中暑，针对夏天用户「心情降温」的情感需求，百度营销完美夏日绽放季可谓是精确瞄准。洞察用户需要心情降温的时刻，打造8大创意海报，围绕敢闯敢拼、不甘平庸、拒绝定义、冲破偏见等关键词，倡议用户拒绝情绪休眠，华丽蜕变，从而提出“尽情绽放”的活动主张，打造共鸣。

通过“夏日”数据的研究发现，“颜值消费”成为今年夏日主消费场景之一。学生群体们利用暑期购买衣服、提升自己的美妆技巧、牙齿矫正、视力矫正、美容美发、运动健身等，暑期是悄悄变美的好时机，也是颜值消费的高峰期。基于此洞察，本次百度营销完美夏日绽放季相继上线《魅力值UP计划》系列素人改造短视频。从IT宅男到日系校草，从清纯大学妹到女团成员，从职场小白到职场大女主，瞄准“颜值消费”营销场景，鼓励用户尽情绽放，完美加倍。

百度营销完美夏日绽放季以“心情降温”、“完美蜕变”价值为导向，在激活“尽情绽放”的过程中，帮助用户获得更快乐的夏天，为品牌带来节点流量的同时，带动产品的转化。
记录日常，留下完美夏日回忆杀
在夏日的营销节点上，想要通过夏日与用户群体建立深度的沟通，提升大家对品牌的好感度，就要精准聚焦用户喜好和需求，才能在碎片化的传播环境中抓住用户注意力。疫情笼罩下，稀松平常的小事变成值得珍惜记录的美好大事，百度营销完美夏日绽放季推出【绽放的夏天】晒照赢好礼活动。进入活动专题界面，晒出夏日氛围感美照，用镜头记录美好盛夏。还可以配上夏日治愈文案，生成创意精美海报，转发至朋友圈，留下完美夏日回忆杀，为用户群体的「夏日模式」提供了一种新的打开方式。

阵地经营，营造夏日氛围
为给足用户新鲜感、仪式感与体验感，更好地撬起品牌生意，百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了完美夏日绽放季中，营造满满夏日档氛围感。
针对用户群体关注的健康饮食、穿搭妆容、运动养生领域，完美夏日绽放季活动专设【玩转夏日】专区，用户只要在百度APP搜索「完美夏日」，即可进入活动会场，收获来自各路大神关于青年用户运动指南、学习计划、变美干货、健康饮食建议等多元化内容，称得上是为用户群体量身定制了涨知识秘籍。
立足于对消费者情绪的深度挖掘，百度营销完美夏日绽放季也充分给与了用户自主表达的空间。为让更多人参与到“夏日绽放”阵营，百家号上线#完美夏日#专题互动页，邀请大家分享那些夏日小美好以及夏日蜕变小故事，走心内容还可获得话题奖励。

此外，百度营销完美夏日绽放季还打造了【盛夏缤纷好物】专区，进入专区参与大转盘互动，就有机会赢走小型智能家电、定制度熊等奖品，以消暑好物助力完美夏日的绽放。
在未来，百度营销还将借助度晓晓数字人形象，在美妆领域的小萌新形象和高热度的市场影响力，目前，百度已携手7大美妆品牌以“AI 小样”的创新组合，打造『有惊喜』活动专区，吸引年轻用户进入美妆品牌的“特权”世界，活动参与品牌在曝光与转化方面都取得了可喜的成绩！目前，『有惊喜』第二期即将上线，第三期在筹备中，百度也会有更多招商玩法融入其中。欢迎关注和参与。
品牌传播与情绪洞察精准匹配，开启夏日营销新通路
做营销，用户洞察往往比创意更加重要，因此需要基于大众用户对今年夏日的期待以及情绪共性，然后针对这些情绪点定制营销方案，方能撬动更大的传播效果，从而开启夏日营销新通路。
品牌传播与情绪洞察精准匹配的完美夏日绽放季，从内容创意到表达形式，为用户带来更加丰富、更有活力的新体验。与此同时也为品牌提供更多与用户对话的渠道，以年轻、活力为原点，合力输出、放大价值、撬动能效，助力品牌“绝杀”夏日营销战役，抢占C位。
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