“新食力”化作前奏曲，「ZUO一下」鸣响春糖会

第108届全国糖酒会在四川成都圆满落幕。
整个展览持续8天，其中3天，酒店5天，共有十个展区和17个专区，吸引了来自42个国家和地区的6517家知名食品和葡萄酒企业，创下了全国糖酒博览会的新纪录。
很多厂家，比如小吃品牌ZUO，展台前人潮汹涌，非常热闹！利用春糖的春风，我们可以研究一个可观察的果冻年轻化转型样本。

地图：楼梯广告。
春糖“排面”亮了出来。
根据国盛证券公开信息，根据2022年黑蚁资本县市场中青年消费趋势研究，线下市场中青年群体可支配时间长，消费需求更大。从行业维度来看，休闲小吃市场规模已经超过万亿，但增速可能会回落到个位数水平。整个行业集中度低，分散多乱。众所周知，果冻行业一路辉煌。从喜之郎、蜡笔小新、旺旺、徐福记等品牌相继进入果冻赛道，产品同质化日益加剧。从品类迭代来看，2020年疫情干扰下，消费者对健康小吃的需求进一步提升。我们发现，现有小吃行业似乎缺乏新产品的逻辑。现有果冻玩家一度切入魔芋果冻赛道，新老品牌蜂拥而至，魔芋果冻卷出天空。如何打破圈子已成为果冻行业关注的焦点。
ZUO成立于2020年，推出了多种健康、美味、有趣的经典小吃，并连续获得“世界优秀口味奖章（ITQI）”和“世界品质鉴赏奖”

图片：桃花海报。
以消费者为中心，始终坚持与经销商互利共赢的理念，积极与合作伙伴开展友好合作，致力于为消费者提供健康的零食，以满足现代需求。ZUO重新展示了春糖俱乐部的核心力量，旨在建立一个魔芋果冻小吃圈。第一个主要行动是进入西藏酒店春糖俱乐部的真正核心展示圈。
该品牌以整个屏幕楼梯间的方式刷存在感。“ZUO”品牌广告遍布整个楼层，让人们忍不住看到更多！许多人也被图像所吸引，停下来拍照纪念！这种与客户的醒目互动，让ZUO在展览开始前获得了很多关注。一位经销商叹了口气，说：“我来了三次，这次我可以挤进来。”

图：房间门口。
随着中国新消费主力军的不断增长，果冻市场也被重新点燃。各种新潮流小吃品牌现身春糖，火力全开。春糖将抓住机遇，登陆沙滩，预示着果冻细分赛道迎来了新的春天。
在展位上，Zuo的经销商可以充分了解产品和优势。在现场“吮吸”的同时，Zuo触及了“Z一代”的表达，沉浸式体验产品带来的深刻情感共鸣。

图片：房间内。
接近经销商，也不要放过消费者。
在糖酒会酒店展上，ZUO的房间非常受欢迎。内外柜台四五圈人，前来询问的经销商络绎不绝:消费者直呼很爽！
独特的美容展示和醒目的展示是品牌的放大镜，产品是企业的核心竞争力。因此，展台上展示的魔芋果冻、咖啡糖和牛奶棒成为品牌与客户联系的强大纽带。
屁桃君联的名款便宜可爱，奥特曼联的名款俘获了多年龄段的消费者。Do牌咖啡糖的产品理念让经销商频频点头。ZUO的展位“年轻人”元素齐全，受到我们的青睐是合理的。
Zuo的明星产品是真正的果汁，含量高，一口爆汁的魔芋果冻。小包装随吃随吃，适合各种社交场景。针对年轻人总觉得体内“电量不足”，推出了DO牌黑糖咖啡糖，纯黑咖啡，唤醒精神能量...产品创意充满想象力，品牌与年轻人捆绑在一起。这次春糖会让年轻人兴高采烈，乐于分享产品，说明了很多！

果冻图 咖啡糖图。
双重认可，双重挑战。
中研网的数据显示，近年来，从经典的喜之郎、亲戚到果冻品类的旺旺、三只松鼠、百草味等综合性小吃品牌，中国果冻市场规模约250亿元，每年以两位数增长。ZUOLynn总结了新消费者的两个特点:一方面，当代年轻人热衷于朋克养生，追求更高的质量保证和享受，希望零食好吃又不胖，营养不添加，价值更高；另一方面，他们出生和成长在信息社会，活跃在各种社交平台上，追求个性化的表达和自我认同。
可以看出，除了功能和健康的产品属性外，场景的变化也非常重要。无论是在春糖上尽力缩短与经销商的距离，还是在产品研发理念上接近消费者，我们都很高兴感受到品牌与观众之间的粘度。
趋势智慧，ZUO意识到要在圈子推广上下功夫，今年奥特曼联名迅速突破圈子，延伸到老、中、青三代；经销商考虑更多，结果导向是赚钱。ZUO在文化推广和品牌建设上持久努力，体现在市场和奖项的双重认可上:黑咖啡糖和牛奶棒获得世界品质鉴赏奖(Mondeselection)，品牌获得VCON年度视觉设计营销奖，第一财经CBNDATA202GEN-Z年度热爱品牌，2022年TBI优秀品牌创意奖，2022年消费金品。毫无疑问，品牌的这些荣誉和美誉是对经销商团队扩张的有力信任和认可。

奖项图。
回顾成立三年，从0到1亿，品牌已经从生存期进入高发展期。对于Zuo来说，2023年春糖会上的小试牛刀验证了很多想法——以青春为品牌赋能，开拓发展思路，开拓线上线下果冻全轨道，围绕产品打造消费场景，让品牌辐射更多消费者。正是树立了青春创新的旗帜，零食赛道上会出现更多的惊喜，值得我们睁大眼睛等待！