大热喜剧 全新live季，喜临门借《跨界喜剧王》焕新品牌形象

观看喜剧表演和参与现场live秀是当下年轻消费者喜闻乐见的休闲娱乐方式，因此，近几年，不仅各类“喜剧辈”综艺节目层出不穷，更有音乐、曲艺等多种综艺节目引入现场live show形式，在提升观众沉浸感、参与感和体验感方面做足文章，进一步满足了大众对综艺节目多样化的需求。
当前，全国首档艺人跨界浸入式情景喜剧秀《跨界喜剧王》第五季已圆满收官，扎根喜剧 全新live形式让其广受观众好评，不仅平均收视率创节目历年新高，稳居同时段综艺TOP3，还在播出期间先后斩获150多个热搜，全平台短视频播放量30亿，节目相关话题阅读量突破200亿，引爆全网“笑点”。
作为《跨界喜剧王》第五季独家冠名商，喜临门也在节目中花式“秀肌肉”，除了展示旗下产品的主打卖点外，还与一众跨界竞演嘉宾一起不断寻求突破、传递快乐，将“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张贯穿整季，引导观众关注睡眠质量，喜提美好生活。
深度融合《跨界喜剧王》，传递品牌新主张
在快节奏的生活和工作压力下，当代年轻人普遍面临入睡晚、入睡难、深度睡眠时间不足等睡眠问题。喜临门敏锐感知到消费者对健康睡眠的迫切需求，独家研发出创新型深睡I号床垫，采用中科院纳米级甲醛催化剂专利的铂金净眠因子以及美国杜邦intellifresh、瑞士Sanitized双核抗菌防螨技术，甲醛净化与抗菌、防螨能力达到99.9%，同时在Fullair空气纤维和深睡能量弹簧两项黑科技的加持下，实现帮助高压力和失眠人群改善睡眠质量、增加深度睡眠时长，达到增益睡眠健康的目的。
《跨界喜剧王》第五季让观众“从喜剧中寻回生活真实”的节目初心，艺人们勇敢跨界，用自嘲笑对人生、最终自我实现的精神内核，与喜临门提倡的“笑对生活，喜事临门”的生活态度高度契合，也为深睡I号床垫量身定制体验场景提供了便利。
如在林小宅的作品《丘比特烦恼》中，一对年轻夫妇每晚睡觉前各自玩手机互不搭理，婚姻也亮起了红灯。但有了深睡I号床垫，两人轻松摆脱“手机依赖症”而迅速安睡，而且通过实时监测的智能联动系统，夫妻俩开始相互关心，从根源上解决了矛盾。这让常常因 “手机依赖症”而晚睡、因压力大而难入睡的年轻人会心一笑。

针对当下年轻人熬夜越来越普遍的现象，何昶希在作品《熬夜大师班》中化身可以四千年不睡觉的“熬夜老师”，结果一挨喜临门深睡床垫也马上睡着，只能对前来学习熬夜方法的新手奶爸说“活该你有深度好睡眠”。这个场景让人瞬间深深记住了喜临门床垫“深度好睡眠”的最大卖点，还引发了#年轻人都在焦虑什么#等微博话题讨论，让“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张在网上实现多重曝光与传播。

除了无处不在的LOGO露出，喜临门将深睡I号床垫的性能卖点与综艺内容深度融合，精心设计了各种体验式场景和台词，让“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌主张和深睡I号床垫迅速被观众所熟知，在节目中成功塑造了深睡专家的品牌角色。
精准传播 互动升级，引发年轻人情感共鸣
《跨界喜剧王》第五季的收视率和口碑全线飘红，离不开竞演作品对职场话题、婚恋话题等社会热点的紧密关注，加上创新性的沉浸式近景喜剧LIVE形式，更符合当下年轻人的口味，精准地戳中了无数年轻人的痛点而引发热议、频频登上热搜榜，也启发了喜临门积极探索与年轻人互动的升级之路。
除了与“北京卫视”、“北京卫视跨界喜剧王”等官方账号矩阵联合发起话题抽奖活动，持续引发话题的深入讨论、扩散与多级传播，喜临门自身也在传播方式上大胆创新，致力于通过精准的全媒体传播引发年轻人情感共鸣，形成喜临门“深度睡眠”的全网记忆。
在今年3月的世界睡眠日前夕，喜临门以业内首个“睡眠大综艺”形式直播发布了《2021喜临门中国睡眠指数报告》，邀请著名脱口秀演员杨笠、喜剧演员马旭东、刘子墨，用年轻人喜爱的脱口秀形式，趣味演绎严谨的国人睡眠大数据报告，让喜临门“深度睡眠”的专业品牌形象实现跨界破圈传播。

针对年轻世代偏爱国潮的情感需求，喜临门联合天猫国际、立白、哈啰出行、百果园等年轻人喜闻乐见的品牌进行联名推广，不断尝试破圈营销。

在抖音、小红书等年轻人聚集的主流社交平台，喜临门不断“种草”，花式安利“深睡I号”的同时，科普“深度睡眠”概念，持续强化“深度睡眠”的专业品牌形象。

借道优质综艺IP，为品牌年轻化赋能
以90后、00后为代表的年轻消费群体正在崛起，如何针对他们的生活痛点，以年轻人容易接受的方式给出解决方案，则是喜临门近几年的关注重点之一。
在这一方面，喜临门针对90后、00后常常主动熬夜及碎片化的睡眠习惯，推出行业首个定制化大睡眠场景解决方案，覆盖了卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景，并打造了集社交娱乐、睡眠健康、体验购买等场景于一体的bbR睡眠空间，这也是行业的首次尝试。

而这种领先的、教科书级的睡眠场景，也在《跨界喜剧王》第五季中结合喜剧形式爆笑登场，多位跨喜竞演嘉宾以场景化体验方式和诙谐幽默的喜剧段子露出产品和品牌理念，与年轻人进一步建立情感联接，强化喜临门年轻、时尚、品质、专业的品牌形象，更在节目内外传递“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张。
据了解，作为一个具有37年历史的国民床垫品牌，喜临门在联手综艺的道路上远不止于此。去年12月，喜临门就独家冠名了全国首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》，随后又相继独家冠名了《中国新相亲》、特约赞助了《奔跑吧》等多个年轻人喜爱的顶级综艺IP，另外再加上《跨界喜剧王》这一喜剧类综艺节目，可以说是借优质综艺IP的渠道，把旗下产品推荐给了不同圈层的消费者，快速扩大了品牌在年轻人心中的知名度，让“深度睡眠”的概念更深入人心。

当下，90后、00后等年轻消费者正逐步走上社会，他们从更前卫、更科学的视角出发，为自己的生活品质负责，在选购商品时也更注重功能性、科技感和是否有益身体健康。在此背景下，喜临门瞄准 “睡眠质量”问题，通过多种方式向年轻人安利健康睡眠解决方案，不仅让品牌理念和产品主张深入人心，也收获了亮眼的财务数据。数据显示：喜临门2021年一季度财报显示，其自主品牌的零售业务营收7.68亿元，同比增长205%，其中，线上业务同比增长231%，线下业务同比增长199%，连续两年创新高，