一组数据，读懂《国家宝藏·展演季》的传播价值

近日，《国家宝藏·展演季》在中央广播电视总台央视综艺频道迎来收官，在最后一期的盛典上，全国三十家参展博物馆的馆长们把各地重要遗址的集土，汇入“何以中国”的装置中，而这也正式标志着由国家文物局作为指导，中央广播电视总台和故宫博物院共同主办的《何以中国》即将拉开序幕。

两个多月前，《国家宝藏·展演季》因展而来，开启了一场才华与创意齐飞、传统与现代共舞的国宝创演之旅。据笔者统计，本季的创演原创率达到70%，充分体现出总台原创能力，国家级的制作水准和资源整合力量，让节目在历史与现实之间探索到“契合点”，在传统和文化中找到“融合点”，将深厚的文化内涵转变为生动的大众认知，变成观众尤其是青年群体和全球观众追看热议的“潮流”。

《国家宝藏·展演季》原创节目占比
如今，节目已经收官，笔者希望通过数据复盘，总结出这一季《国家宝藏·展演季》如何在创新表达中不断释放主流传播价值、启发全球传播思路，并将多元一体、兼收并蓄、连绵不绝的中华文化汇聚到“何以中国”这个主题，以期为《国家宝藏》积蕴三载首次带来的国宝实体展，也是2022年总台第一场大展引发期待。

《国家宝藏·展演季》整季传播数据概览
6.32万次
主流媒体点赞，艺术经典表达建立在多元文化之上
三个月前，在《国家宝藏·展演季》开播当天，《新闻联播》便对其进行了报道推荐。
，时长00:23
据笔者统计，整季节目播出以来，人民日报社、光明日报社等中央级媒体多次大篇幅版面推荐节目；人民日报、央视新闻、光明日报等主流媒体微博大号及各微博KOL共发布节目相关微博424万条。人民日报、央视新闻、光明日报、工人日报、中国文化报等央媒客户端发布4.57万篇相关报道，各主流媒体发布相关稿件1.75万篇。学习强国客户端建立专区推荐节目视频，并称赞《国家宝藏·展演季》是总台强化技术引领、以科技创新奋力打造“爆款”精品节目的有力体现。笔者认为，节目在内容上不只是对国宝的简单还原，而是用当下的观念和思维，解构国宝背后的内涵和精神。

人民日报版面报道

人民日报微博

为什么主流媒体纷纷点赞？节目蕴含了怎样的主流价值？笔者认为，《国家宝藏·展演季》把来自不同时代、不同地域、不同风格的国家宝藏进行了一次全新的时空架构和场景呈现，中华上下五千年的文明气象也顿时生动起来。

主流媒体微博

不仅能够讲品位、讲格调、讲责任，更让传统文化“活”起来，“国家宝藏”最初的文物功能或许不再显眼，但因厚重的历史积淀而散发的沧桑之美永不褪色。节目真正回答了多元一体、兼收并蓄、连绵不绝的时代命题，用综艺表达关照现实——这或许才是主流媒体集体关注的原因所在。
82亿次
“霸榜”的国宝，有历史更有现实
截至收官，节目相关话题阅读总量达82亿，全网视频播放量达9300万。每期都有话题登上各平台的热搜热榜，共斩获86次全网热搜热榜。其中，登陆微博热搜榜共12次、微博要闻榜共13次、实时上升热点榜共16次、热搜文娱榜共11次、同城榜共8次。#乾隆原来是鉴宝黑洞#、#周深问李世民有多高#、#唐朝除了唐诗还有什么#等霸榜各类话题榜，《国家宝藏·展演季》也持续位列微博综艺影响力 TOP1，微博文化类综艺 TOP1。

《国家宝藏·展演季》微博热搜TOP10及话题阅读量
节目相关话题#18岁做过最骄傲的事是什么#成为微博热议话题词，引发大众讨论，许多人分享自己不被年龄所困，一腔热血奔赴热爱的故事。#乐队采样南仁东说话声致敬航天人#的话题下，我们也能看到通过编钟、蒸汽汽车、脉冲星等多种声音采样的方式演绎出的“天眼之父”南仁东的话语。许多由节目衍生而来的话题具有当下的讨论价值，从而实现古今贯通、意义联动。

《国家宝藏·展演季》热议话题
这些热搜的价值在于它们不是单纯依靠明星制造话题，而是集中在文物、国宝的本身，激发年轻人对国宝的兴趣与热议，让传统文化本身散发魅力。例如“秋”字中，藏着一只小小的蟋蟀……这些文字蕴藏着对生活的观察，古人的智慧激发我们对民族文化和历史的认同。这些话题的“火”也让我们看到立足于传统文化的传承与创新，《国家宝藏·展演季》从节目规则、节目呈现等各方面都有趣还原。

可以说，《国家宝藏·展演季》一方面以“展演”为核心讲述国宝故事以及背后的民族精神，探索中华文明；另一方面，又通过高水准的创意与制作，引发观众对《何以中国》的期待，网友看过节目后纷纷大呼：“通过节目的精彩呈现，让我觉得这次特展不是看不看的问题，而是去看几次的问题。”
9.9分
三季国宝集合的展演，你永远可以相信总台制作
年轻观众怎样看待传统文化？怎样传承传统文化？怎样实现中华传统文化的创造性转化和创新性发展？将国宝进行创新演绎，让中华文化形态更具现代化、更具感染力，来赢得更多人的认同，或许这才是这季“展演”节目所追求的更深层次意义。
在最受年轻人喜爱的哔哩哔哩平台上，《国家宝藏·展演季》评分达9.9分，远高于其他同类节目。有网友直接表示，“在震惊感叹之余，早已泪流满面”“内容创意，舞台效果，节目立意，一如既往地让人拍案叫好”“总台的舞美没得说，太美太震撼，国宝与现代文化的结合也很新颖，喜欢千里江山图和《只此青绿》，特别好”……

以文化特展为主线，以三季国宝为类目，异彩纷呈的创演秀让观众目不暇接起来，“只此青绿的人体山水、南老原音与重塑的live神交、自信昂首的浮雕乐伎、按表走起的画像人、烟火磅礴的盐工号子……宝藏团队依旧诚意十足、制作精良。”

具体而言，有对展演内容表示喜爱的，有人看了《飞天乐舞》表示“体育与艺术的完美结合，通过艺术展现出了技术，更展现出了我们中国的传统文化，彰显了我们的文化自信”；有对包括舞美、声效等展演形式送上赞扬，直言“呈现出来的舞台真的是‘天花板’级别的，由国宝衍生出歌舞、杂技、交响乐的神仙创意形式，配合绝美舞台技术，国宝的前世今生跃然眼前”。

《国家宝藏·展演季》网友词云图
通过网友评论的词云图可以看出，文博类节目显然更注重引发观众的情感共鸣。网友对于节目所传递出的传统文化、民族自信高度赞赏，也对节目所采用的“AI VR裸眼3D”等顶级技术营造出的沉浸式体验和视听享受感到震撼，感叹总台制作的国家队标准！
100 家
海外媒体报道，带领全球看中国文化魅力
在全球传播的语境下，若要想讲好中华民族的故事，国宝势必是无法绕开的一个标志、也必然是一种不可多得的独特资源。据悉，这一季的《国家宝藏展演季》得到了总台国传局、央视网国际事业群的大力支持，并获得CGTN、CCTV中文等对外传播媒体在You Tube、Facebook等平台的多次推介。

CCTV中文对《国家宝藏·展演季》多次推介
节目播出后，还获得了100 海外媒体机构主动报道，包括法国《欧洲时报》、德国金融报刊、意大利综合新闻网站等各大外媒外网，称赞节目以全新视角讲述中国文物背后的历史故事，带领人们踏上一段激动人心的旅程，重新审视中国文物的魅力。

海外媒体对《国家宝藏·展演季》主动报道
如何讲好它？节目新的语态使得文博类节目覆盖了更多文化空间、链接了更多观众。近日，《人民日报》发表评论文章称《国家宝藏》“将富有中华文化底蕴和新颖创意的中国原创节目模式推向海外，不仅引起国际上的广泛关注，也加深了不同国家间的思想交流和文化互动”。
节目的播出也引发了海外受众的热烈反响。来自脸书、推特、照片墙等平台的海外网友分享看过节目的感受，很多评论发自肺腑、真挚感人，对于创演创意、节目品质、技术创新都有涉言，尤其是对节目所传递的民族自信、传统文化、民族精神给予肯定，也体现出节目“何以中国”的精神内核能准确被海外网友所感知。

海外网友对《国家宝藏·展演季》的评论及感受
经过对国宝文物的集中展演，《国家宝藏·展演季》让世界看到了中国当代群众的艺术智慧，他们都是热爱民族文化并且充满创造力的表演者；更进一步的是，国宝背后的中国故事、中国精神被推向世界舞台，让世界看到了中国传统的古老与当代人的青春、民族与时尚、深沉的国宝文物与活力的创新表演、历史和未来、文化和精神等方面的完美结合。而即将开展的《何以中国》也将带来品类多、地域广、故事性强的多个文物国宝，必定会为观众带来一场文化盛事。