遭遇下架风波，转型抗战英雄的“二龙湖浩哥”是如何实现口碑逆袭的？

“四平青年”想必对于一些网络电影的铁粉来说，非常熟悉。2012年一部充满着浓厚的东北地域色彩的《二龙湖浩哥四平青年》横空出世，硬生生让大家知道了那个不为人知的小城市四平，让人感受到了影片中地地道道的“东北土疙瘩”的乡间“俗味”。而就是这样的标新立异的地方喜剧，成为当年的爆款。虽然由于台词过于低俗，影片下架了，但这种类似于《乡村爱情》的片风还是拥有了大量的粉丝。于是第二部、第三部，直到今天的这部《乱世豪情》，减少了低俗段子，多了阳光正能量的浩哥依然接地气，喜剧元素更受大众欢迎。
文/可贞

网络电影的观众群体，
才决定了影片的定位，喜剧片必须要特色！
而这次“浩哥”变身抗日青年，影片背后的淘梦和四平青年传媒发挥了重要的作用。 无论是从故事背景、人物设计，还是具体的拍摄，淘梦和四平青年传媒携手进行了一次大胆尝试，将“浩哥”的形象进行了再一次升华，将喜剧元素融入抗日大背景中，使得观众在欢笑中感受到深藏在小人物心中的爱国情怀。 淘梦力促“浩哥”的转型，除了出于延续原生IP的愿望外，如何将喜剧更丰富化、更好地满足观众的需求，树立更好的口碑，将升级网大喜剧片才是他们另外一个愿望。
从二龙湖浩哥系列影片开始到《乱世豪情》，从二龙湖浩哥的IP形成到浩哥的转型，淘梦和四平青年传媒都起了至关重要的作用。 就像该片的制片人张亮亮在爱奇艺网大开放日中谈到的，网大创新化方向之一，就是利用好“地域风”素材，就是在观众熟悉的传统元素里，加入风格明显的地域文化，而《乱世豪情》就是一次努力的尝试。而这次“浩哥”的转型方式也不单纯是“1到1”，而是“1 1”。
根据企鹅智酷公布了《2017小镇青年泛娱乐白皮书》，三线以下城市的青年成为网络电影的主力，再加上在一二线城市中来自三线城市的青年，估算日常经常观看网大的会员会在400-800万。因为文化水平和生活环境的影响，这个群体对于比较“俗”的影片接受度较高，对于二龙湖浩哥这种“土里土气”和“勇于挑战不可能”有着天然的好感，所以这就是为什么 “山炮系列”和“二龙湖浩哥系列” 在网大成为一道别致的风景的原因，诸如敢说话、撑面子、捣蛋却胆小等这些有特色的小人物形象，拉近和观众的距离。

10月热播榜上由刘小光主演的《小小爸爸》以上线18天分账676.9万元的成绩，成为当月榜首，艾伦主演的《时间浪人之爱你一大跳》以138万位列第9名，足见喜剧片在网络大电影领域确实具有不小的号召力。但喜剧片比较起其他类型的影片，容易让人感觉低俗，而“浩哥”系列之前也存在这方面的问题。“浩哥”的转型也迫在眉睫，如果继续“浩哥”原有的形象，势必造成观众审美疲劳，影片的品质也无法提升，如果能有所突破那么对于喜剧片，乃至整个网大都有着积极的意义。
大胆创新
才是网大原生IP的生存之道

除了在制作上的创新，淘梦在营销方面也有所创新，也是《乱世豪情》在短时间内聚集人气的关键。 比如在快手、今日头条、抖音、微博等移动媒体端投放大量与影片相关的短视频，做到了很好的引流作用，利用短视频这一快捷的输出渠道，为影片的预热、推广打下来良好的基础。

而针对“浩哥”粉丝中大多数是18-35岁左右的青年男性、文化水平偏低的特点，在宣传前期充分展示浩哥的个人特色，塑造影片中与原先有反差感的人物形象，通过制作大量创意视频、文章引发病毒式传播。后期升华影片的思想内涵，主打影片的创作情怀及爱国主题，形成二次发酵。利用知乎、豆瓣上进行话题讨论，利用“自来水”来扩大影片的影响，通过口碑来促使影片点击率和转化率的提高。这种采取不同阶段不同策略的营销手段，在网大宣发中并不多见，而就是因为这种有的放矢的宣发方式，使得宣发形成多层次立体推广，而这也将是网大宣发方面的新趋势。

2017年是网络电影自我沉淀的一年、更是自我革新的一年，在阵痛后，只会留给那些对于网大有更多思考和创新的人， 相信在2018年会有更多地像《乱世豪情》这样勇于自我突破的影片涌现出来，只有这样的影片越来越多，才能彻底改变网大的形象，从实现质上的飞跃，网大不再是院线电影的补充，而成为与其比肩的另外一种电影形式！