2020芒果娱乐：当打之年，赋能文娱内容生态向阳而生

这是最坏的时代，也是最好的时代。
狄更斯的这句名言，放在2020年似乎再合适不过。开年伊始，新型冠状病毒入侵全球，如不速之客按下“暂停键”，对世界造成巨大冲击。而与此同时，这场全民“抗疫”行动也升级了人类的知识结构，唤醒了对自然的敬畏之心，将孤岛连成大陆，让人心凝聚。我们失去了很多，却也得到了新的力量。
对于芒果娱乐而言，我们刚刚和行业走过一个“艰难”的冬天，在春暖花开之时，又心怀期许。如果2020年注定是不平凡的一年，那我们也认定它必将是芒果娱乐的“当打之年”，是属于逆风者“最好的时代”。

2019
“红海”搏击，融合发展
回顾2019年，芒果娱乐继续夯实“电视剧-电影-网剧-网大-综艺-艺人-地面娱乐-新媒体运营-商务运营-整合营销”的文娱内容生态，进一步做实“全媒体内容生产及运营公司”的企业定位。

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电视剧方面，既有如《初恋那件小事》《极速救援》《你是我的答案》《逆流而上的你》《小女花不弃》等年轻题材的剧作，也有如《激荡》《陆战之王》《河山》等入选广电总局优秀百部作品展的现实题材、主旋律题材作品，体现了作为“青年文化引领者”的政治自觉，落实了作为主流媒体引导主流价值观的责任担当。

（电影《流浪地球》）
电影方面，芒果娱乐在实战中锻就慧眼。以《流浪地球》为例，基于“价值观认同”和“题材的稀缺性”，芒果娱乐参与了《流浪地球》的投资，并从制作、宣传和发行方面给予了全方位的支持。2019年2月5日上映至今，该片获累计票房46.54亿，猫眼评分高达9.2分，淘票票评分9.1分，成为2019年春节档的最大赢家的同时，成功开启了中国科幻电影元年。由此，芒果娱乐也打开了院线电影投资的全新篇章。

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网剧网大方面，芒果娱乐突破芒果生态体系，积极投入市场竞争，与BAT建立内容合作强关系，先后输出《新方世玉之决战危城》《新包青天之血酬蛊》《出走人生电台》等佳作。其中自中国经典IP“包青天”改编的悬疑网络电影《新包青天之血酬蛊》在爱奇艺累计获得1546万播放量，近千万票房。上线48小时即登顶爱奇艺站内总榜飙升榜、电影榜、电影飙升榜、电影悬疑榜、电影华语榜五大榜单，更跻身爱奇艺全站热播前十，点播量和分账票房创造了芒果超媒自制网络电影的新纪录。
综艺方面，2019年芒果娱乐集中发力于纪实综艺类节目，制作了《知遇之城》《路过零点1》《路过零点2》《青春夜佰味》《后会有期》《功夫学徒》等口碑之作。其中《路过零点》系列曾刷新湖南卫视该时段收视纪录，同时创造了连续三期蝉联三网第一的好成绩。荣获了2019年度优秀国产纪录片称号，入选国家广电总局推选精品纪录片全国展播活动。

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艺人方面，公司以“青春力”为准则，构建芒果娱乐艺人挖掘及培养模式。针对市场需求，对内打通湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通等内部资源，为《歌手2019》《青春芒果节》《明星大侦探》《野生厨房》等多个项目输送。对外链接BAT,与《演技派》《我要打篮球》等多档S级综艺节目，及《腾讯星光大赏》《搜狐时尚盛典》等大型晚会完成多次合作，获得双赢。
新媒体方面，泛科普头部账号《夹性芝士》自上线以来，仅4个月时间，粉丝量就突破了200万。截止到2019年11月，仅微博微博平台总播放量就已超过了2个亿，平均单期阅读量超过300万次，2019年完成广告创收超过150万。同时，芒果娱乐还打造了近20个腰部账号，几乎覆盖全部新媒体平台，其中@阿莫有点乖 等微剧矩阵账号 在快手和抖音双平台粉丝量突破400万，总播放量突破2个亿，@格格不入 抖音粉丝10万 ，最高播放量达95万。

（泛科普头部账号《夹性芝士》）
商务运营方面，2019年芒果娱乐以“剧植”为产品核心卖点，立足为“市场品牌提供专业的娱乐营销解决方案”的商业模式，依托芒果超媒各子公司的优势内容资源，整合客户需求进行联合营销，加大销售力度，加强芒果超媒内容资源多渠道变现，扩大广告、衍生、版权等营收增量，升级可售卖资源产品，服务于超媒项目20余个，服务广告客户50余家，特别是，在双平台剧《初恋那件小事》项目上实现商务收入突破千万可喜成绩。

（《2019黄子韬演唱会》）
地面娱乐方面，完成了《芒果盒子校园跑》《酷狗音乐食堂音乐节》《酷狗音超第二季总决赛》《GAI（周延）2019巡回演唱会》《2019黄子韬演唱会》等演出娱乐、商业戏剧合作及互动类产品。其中，《酷狗音超第二季总决赛》完成了35场 线下落地赛，及7场 节目直播，精准触达校园青春人群，引发学生群体长达120天 的聚焦关注。
整合营销方面，芒果娱乐在各项目的营销工作上坚持“以输出主流价值观为首要任务”的基本原则，创新方式、方法，用时代的语言向年轻受众群体输出文艺作品的正向价值。协调芒果生态优质资源，完成公司多个项目的全案营销工作。截止2019年11月20日，项目登顶全网热搜次数高达172次，最高“霸”榜时长超过300小时。主话题阅读量突破200亿，总计204.66亿，相关话题总计阅读量达270亿。抖音运营点赞突破1800万；百度指数峰值总计突破280万；与线上线下异业合作突破100家。

2020
当打之年，只争朝夕
湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌将2020年定义为湖南广电的“内容建设年”,并指明了战略方向——要以更高标准的文化创新，更高质量的文化供给、更高品质的文化输出，打造经典之作、传世之作。为此，作为以内容生产为己任的芒果娱乐将坚持以“内容创新力”作为发展引擎，开启全新“当打之年”，不负韶华，只争朝夕。
其一，内容“当打”。
2020年芒果娱乐将在内容创新创优上继续发力，实现跃进。

（电视剧《向阳而生》）
由蒋欣、高伟光主演的电视剧《向阳而生》，探讨关于有关生命的议题，倡导积极、乐观的人生态度。这样的题材对于刚刚从防范新冠病毒氛围走出的观众来说，无疑是恰如其时。

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由陈晓、王子文主演的电视剧《了不起的儿科医生》，讲述了儿科医生为守护儿童的生命防线竭尽所能，全心全意地救治、服务儿童的故事。
由吕小雨、范世錡主演的电视剧《青青子衿》，将中国传统文化作为重点发力方向，以古装青春校园的形式向当代年轻群体展示中华文化之美。
由宋伊人、邓超元主演的网剧《我凭本事单身》，反映新时代年轻人情感，抛开青春之殇、甜宠等单一表达，从内容和架构上体现出新时代年轻人对情感的态度。
此外，芒果娱乐同时还将孵化若干符合主流价值观的自制电影系列。既有关注国家非物质文化遗产的《女书》，也有表现疫情下中国人民不畏艰险、抗击肺炎的《众志可成城》，同时还有展现国家高铁事业重大成果的《全速前进》。除此之外，瞄准中国新一代年轻人奋发图强的形象的青春片《稍息立正向前看》、为冬奥会喝彩的《冰刀》也在紧锣密鼓的创作和孵化中。
其二，生态“当打”。
在过去的6年中，芒果娱乐的大文娱内容生态版图已初具规模，但面对市场、行业的日新月异，生态的战略创新仍然是决定企业生死的重要话题。面对来势凶猛的5G时代，芒果娱乐自2019年就进行了多轮战略研发，并于年终形成系统打法，开始破局前行。
2020年，芒果娱乐成立了“互联网艺人运营中心”，致力于增强公司艺人的互联网属性，打造互联网原生艺人及直播、短视频带货团队。聚焦互动内容，融合游戏、互动、AR、VR等技术创建短视频新赛道。
（“云撸串”直播活动）
此外，在刚刚过去的一个月里，芒果娱乐还在营销模式上也做出了全新突破，试水大剧营销和电视直播的进一步打通。2月21日，与快乐购及本地餐饮品牌共同策划了“云撸串”直播活动。此次直播活动，集合了芒果娱乐旗下冯青、章煜奇两位艺人，实现品牌粉丝、艺人粉丝的强强融合，帮助品牌24小时内实现八万串的超高业绩，同时也提高了公司艺人的商业价值，获得双赢。
其三，品牌“当打”。
2020年3月2日，芒果娱乐正式发起“芒果练习生”全球招募令，宣布2020年芒果娱乐将集中优质力量开启“偶像男团养成计划”。与此同时，芒果娱乐地面娱乐业务也将打造芒果原创音乐平台作为新年目标。这意味着，2020年芒果娱乐将在业务的支持下实现厂牌的迭代与升级，纵深发展，增强企业品牌的创新力、竞争力及影响力。

结语
孙子有云：“以正合，以奇胜。”
所以，战势不过奇正，而奇正的变化却无穷无尽。2020年，芒果娱乐就是要在湖南广电、芒果超媒的指导下，紧扣基本盘，并进一步激活发展动力。重内容，重创新，主动出击，融合为先，向全媒共振的目标稳步迈进！