《傀儡姬》为什么能成为首个单片付费的网络大电影

网络电影逐渐在脱去自制内容的陈旧标签，草台班子的粗制滥造也已经成为过去。网络电影作为自制视频内容其中一个重要的门类，对视频平台方也提出了更高的要求，对内容制作也同样提出更高的要求，不论是在人才技术、在内容开发以及商业模式上，各自都需要找到自己的上升空间。而“单片付费”就是这样一次微小而有意义的探索。
作者 | 刘玉
截至目前，来自优酷“HAO计划”，由优酷和淘梦银河联合出品的网络大电影《傀儡姬》自4月25日上线便迅速登上优酷站内点播榜第二名、热播榜第一名，其引发微博话题#傀儡姬#讨论7289次、阅读量接近五千万次。
改编自阿里文学签约作者狸猫爱吃鱼的热门玄幻小说，讲述了人类偃师与傀儡人在奇幻偃术黑科技背景下的的禁忌爱恋故事。有了小说IP的创作基础，《傀儡姬》从一开始就获得了大量的关注。
某种程度上，《傀儡姬》的出现弥补了中国互联网内容上傀儡电影题材的市场空缺，属于此类题材的首创，并且在平台方优酷以及淘梦银河的推动下，《傀儡姬》也实现了网大的第一次单片付费实战。

如同部分院线电影的互联网播放一样，单片付费是指在优酷站内观看电影时长达到6分钟时，弹窗提示购买付费后可以继续观看，用户是否拥有会员身份都需要付费，唯一不同在于会员可以享受折扣票价。
网络电影天然就是具有付费属性的内容，但此前从未能够达到会员基础上单片付费的要求：内容足够的优质。
在前六分钟里，剧情的合理性、演员的表现、后段特效制作等元素构成了起到决定性作用的电影质感，这一点，在《傀儡姬》的弹幕区可直观看到用户反馈。
例如“网大中很少遇见这样认认真真做电影的” “我承认我看哭了～男主很帅” “奇幻入坑，后面尽是虐心戏” 等等在弹幕区和评论区随处可见以上付费观看后的真实用户发声。

以奇幻做铺垫，包裹了扎实的人傀爱情故事线，这样的制作设定在《傀儡姬》立项最初就已经确定。制片人刘芊慧就剧本与淘梦的老板在初次讨论时，虽然她对这个人类与傀儡虐恋的故事没有想法，但正是因为这次讨论，让她对《傀儡姬》即将面对的全新挑战有了期待。
目前的网络大电影市场在题材的丰富性上是不够的，就以同期正在热映的作品为例，《大蛇》是灾难动作类、《龙宫女刺客之大明女监》是悬疑动作类以及有吴孟达参演的玄幻类《万妖国》等等，悬疑、玄幻、灾难以及盗墓是网络电影常见题材，爱情元素则是搭配出现在网大内容中。
而《傀儡姬》则依托傀儡奇幻题材背景主打男女主角的爱情纠葛，以情感发展为线索不断推动故事前进。可以这么说，《傀儡姬》在题材单一的网大市场中进一步弥补了用户对情感类剧情片的需求，这也为单片付费的探索能够落地提供了有力的支点。

热门IP则是《傀儡姬》借力的另一个支点。原作《偃师传说》是网络作家狸猫爱吃鱼的第一部作品，这位80后妈妈在签约阿里文学后得到了来自阿里文学的编辑团队和IP衍生团队的支持。如此，《偃师传说》得以经历从网文到出书，再到如今的网络大电影《傀儡姬》，事实上是阿里文学和阿里影业的又一次联动。
优酷联合阿里文学、阿里影业在2017年联合启动“HAO计划”，各方平台上的IP方、制作公司、发行公司、营销公司、广告主和视频平台等得以在“HAO计划”得到更通畅的开放合作，同时形成了全新的阿里大文娱内容生态环境，也正因为此，网络电影优质化的内容打造便成为可能。
优酷同时也对网络电影分账制度进行改革。从率先打破过去单一的分账方式到多维分账规则体系，优酷在2018年4月进行的网络院线答谢宴上公布成绩：2018财年出现7部分账金额破千万的电影，一年上线500部影片，累计合作400多家片方。
网络电影内容水准的大幅度提升、专业技术的各方传统影视团队加入以及在政策引导的价值观大前提下，单片付费的尝试则不难被理解了。

网络电影最初诞生于自制视频内容，也逐渐在脱去自制内容的陈旧标签，草台班子的粗制滥造已经成为过去。网络电影作为自制视频内容其中一个重要的门类，对视频平台方也提出了更高的要求。网络电影的内容制作也同样需要升级，不论是在人才技术、在内容开发以及商业模式，都需要找到各自的上升空间。而“单片付费”就是商业模式的微小上升实验。
在合适的时机，网络电影向院线电影靠近，是市场的需求，也是用户审美上的需求。在能够享受到大致同样的精制服务时，少去路程、购票、其余消费等等的精力耗费，加之付费用户已经完全具备了优质内容买单的习惯，单片付费的探索就存在可能。