《齐天大圣·万妖之城》单月票房2494万，网络电影爆款有迹可循

4月13日，优酷公布网络电影年度票房，由淘梦策划开发的系列网络电影《齐天大圣·万妖之城》上线一个月票房就高达2494万，仅凭单月票房就荣登优酷年度票房榜第三位。从2017年年初至今，纵观全网仅有《斗战胜佛》、《青天降妖录》、《镇魂法师》、《灵魂摆渡之黄泉》等四部作品票房分账达2000万以上，《齐天大圣·万妖之城》以单月票房2494万傲人数据跻身上榜，成绩突出。

其实，早在《齐天大圣·万妖之城》上线之时，便一举打破了优酷网络院线会员观看人次、观看总时长、日均会员付费人数、日均会员收入、播放完成率五项单日纪录。
《齐天大圣·万妖之城》上线首月的表现一骑绝尘，让行业对其接下来的表现更是充满期待，而这也侧面印证了“2018年是网络电影市场的精品回报年”这一说法。优酷独播《齐天大圣·万妖之城》亮眼的数据表现，为行业的精品化发展提供了宝贵的经验，也无疑是为行业注入一针强心剂。

优化分账机制鼓励优质内容
在网络电影产业中，视频平台扮演着承上启下的中枢角色。作为网络电影作品的收受方和传播方，如今监管收紧其实是给平台提出了更高的要求，不仅要在对内容的审核上严格把关，更要对精品内容的传播不遗余力。
在这方面，优酷做出了很好的表率。其实从去年10月份开始，优酷就公布了该平台网络电影单月分账榜单，同时还发布了全新的分账模式，打破了单纯按播放量进行分账的行业惯例，加入播放时长、会员拉新两个维度，从综合的方面评估作品质量，抬高了优质内容的收入天花板，倒逼内容实现精品化。网络院线的分账单价不再取决于上线前的人工定级，而是根据上线后影片播放量的实际表现进行阶梯定价，而分账系数则由播放时长决定。单价乘以系数，再加上奖励项的浮动奖励，便构成了优酷的多维分账模式。

“看得多不如看得久”这一价值观的提出和实践，进一步打破了行业投机者的幻想。不仅如此，优酷视频还给予优秀作品最大力度的资源倾斜，在助推网络电影《齐天大圣·万妖之城》时，优酷依托阿里生态的大数据系统，锁定“西游IP”受众，实现整体策划和精准分发。优酷在首页为《齐天大圣·万妖之城》专门制作了“西游”主题片，帮助影片实现观众导流和粉丝转化。针对不同的作品，做出不同的资源配置，此举进一步加深了网络电影行业中强者愈强的“马太效应”，帮助那些真正好的作品从传播效果和票房分账上实现双赢。

内容为王是不变定律
网络电影历经5年的大浪淘沙，留下来的都是深耕行业、坚持精品路线的团队和作品。“精制作、大情怀、正能量”的作品观正在成为一种行业共识。

同样以《齐天大圣·万妖之城》这部作品为例，作为一部网络电影，先后亮相多个盛典活动和电影节。在3月底优酷举办的YC盛典上，《齐天大圣万妖之城》凭借精良的制作和超高的热度获得了“人气网络电影”荣誉，而在前不久举办的中国金鸡百花电影节第三届国际微电影盛典中，该片被评为“优秀作品”。屡获官方褒奖的同时，《齐天大圣万妖之城》也收到了观众极好的反馈。在豆瓣上评分为6.0，甚至超过了多部同题材的院线电影。
当然，一部影片的成功，从选择题材、选择团队、选择演员到制定营销方案，缺一不可。在众多题材中，“西游IP”改编的作品屡屡被搬上荧幕，据统计近几年来“西游”题材相关的影视剧不下80部，其中有对原著的拓展和延伸，也有对经典的颠覆和恶搞。林林总总之中，精品少之又少。究其原因，一方面是因为不少制作方存有“蹭IP”的投机思想，无法潜心制作；另一方面，“西游”主题太过经典，改编创作难度系数高，难以得到市场认可。
淘梦影业作为《齐天大圣·万妖之城》的主控出品方，制片团队依托自主研发的C2F模式，发挥自身优势，将数千部电影进行标签化处理，通过大数据判断，深耕网生人群的喜好分布，全盘多维度的考量，颠覆西游题材的常规套路，专注于影片内涵提升，为影片从内容到制作的全面升级保驾护航。

相对于院线来说，网络电影有着自身的介质优势，优秀作品拥有更广阔的传播土壤，因此网络电影更要注重作品的内容品质。

定制化营销助推影片持续发酵
如今，网络电影领域已出现了几家头部宣发公司，《齐天大圣万妖之城》的独家宣发淘梦银河是国内较早专注于网络电影宣发制作的专业机构，历来以线上线下联动、个性化定制营销而蜚声业内。通过自身强大的宣发能力和丰厚的资源持续助推《齐天大圣万妖之城》流量提升。淘梦银河联合微博话题，贴合影片内容，放大情感共鸣，用“三情联动”打破了以往话题内容无法同影片内涵紧密结合的障碍，大大增强了宣传的效果。

在营销渠道上，淘梦银河玩转社群化营销，与创维酷开、大众点评、美团、猫眼、豆瓣等平台实现多方联动，基于对影片的精准定位实现市场效果把控；不仅如此还注重体验式营销，与金立手机等实体品牌也实现了资源合作。感性动情的内容策划和理性的渠道配置是衡量宣发效果的两个重要方面，也是淘梦银河宣发实力的彰显。

对于网络电影行业来说，还有更长的一段路要走。如今，行业正向着规范发展不断前行，作为从业者的我们要时刻牢记，唯有高品质才是作品的立身之本、制胜之道，再辅以创意策划和精准分发，网络电影新高度便未来可期！
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