奈雪的茶×武林外传：“嘿，兄弟！我们好久不见你在哪里”

一个是面向年轻人的新式茶饮品牌，一个是推出多年热度不减的经典IP。奈雪的茶与武林外传的联名无疑给消费者带来了更多的新鲜感，强强联合同时也让品牌和IP受益。 接下来我们来看看这个联名的具体策略以及效果：
一、 联名品牌
（一） 国民茶饮与国民IP的强强联合
奈雪的茶与武林外传的联名不仅令人注目，也是一次极为有趣的尝试。奈雪的茶作为新茶饮代表，知名度高，一直以来都深受年轻消费群体的喜爱。门店遍布商场商业街，市场份额广，深受广大消费者的认可和追捧。

图源百度百科（侵删）
与之相对的是武林外传，这部影视作品国民度极高，拥有大量的忠实粉丝，粉丝活跃度极高，因此也具有很高的IP价值。两者合作实力相称，属于强强联合，联名在一开始就令人备受期待。这样相称的实力也有利于双方相互借力，实现双赢的平衡。

图为武林外传豆瓣评分截图
（二）经典IP与新式茶饮的优势互补
新消费品牌与中式文化的结合，如今已成为时下流行的商业趋势。武林外传作为中式电视剧经典IP，有着丰富的中国文化内容，也具有着丰富的商业价值，然而这种价值并未得到充分的发挥。之前的武林外传的相关变现以书籍影音为主。因此，武林外传需要通过创新的变现方式来开拓更多的IP价值。
奈雪的茶是一家新式茶饮品牌，虽然已经在新式茶饮中拥有一定的市场，但仍需要不断创新以保持并吸引更多的关注。
因此，武林外传与奈雪的茶的联名活动成为了互利共赢的不错的选择。
对于武林外传而言，联名活动是一次IP变现的新尝试。奈雪的茶在联名活动方面经验丰富，可以与武林外传一起打造较为专业的联名策划活动，对于初次尝试联名活动的武林外传来说，是一个较高的起点。
而对于奈雪的茶而言，联名活动则可以带来更多的热度和客流量。奈雪的茶是武林外传开放的首个联名品牌，这将吸引更多的茶饮消费者前来体验。通过这次联名活动，奈雪的茶可以得到更多的曝光度和宣传机会。此外，由于武林外传的中式内容，也有助于奈雪的茶借助IP内容向中式茶饮探索。
二、联名策略
（一）产品
1、爆款产品配爆款IP，保证消费品质
在产品方面，奈雪的茶从武林外传剧集内容中汲取灵感，以招牌产品“霸气榴莲”作为联名系列的核心产品，推出联名产品。在武林外传第二十二回里，娄知县从老家给佟湘玉带了榴莲，于是该集以榴莲为话题，引发了一系列有趣的事，令人印象深刻。而榴莲系列产品是奈雪的茶的经典产品。因此，将“霸气榴莲”作为联名产品，体现了奈雪的茶与武林外传的深度结合，从电视剧中的剧情中寻找灵感，可以让品牌和IP实现互通，而其他的一些巧思，比如饮品上的巧克力复刻了剧中同福客栈的屋顶，也能够更好地将IP化的设计融入产品中，贴近联名主题。此外，招牌产品的品质受大众市场认可，不容易出错，便于品牌通过产品口味将IP粉丝转换成品牌消费者。

2、 丰富的附加产品，提升消费体验
除了基础的茶饮之外，本次联名提供了丰富的附加产品，如插画、立牌、贴纸、主题店等，这样的全方位深度联名利于提升消费者的购物体验。

图源奈雪的的茶微博（侵删）
（二）渠道
1、线上多渠道传播
在线上，品牌利用微博、微信公众号等多种线上渠道进行联名预热，提高活动曝光率，增加活动参与度。同时，在活动期间提高宣发频率，推出转发抽奖、打卡等多个活动，吸引更多的消费者参与活动。

图源奈雪的的茶微博（侵删）
2、线下全渠道销售
活动期间，在33个门店销售产品。奈雪的茶大多分布在商场、商业街等人流量密集、地理位置方便的地方，便于消费者购买。通过线上线下多渠道的销售和宣传，可以让更多的消费者了解联名活动，为消费者提供更加优质的购物体验，提高产品的知名度和销售额。
三、联名效果
（一）联名产品销售火热
奈雪的茶与武林外传的联名产品具有独特的设计和限量性，吸引了大批粉丝和消费者的关注。在联名活动的销售期间，为了能够获得限量周边，不少消费者排队购买，为品牌带来了可观的销售额，也提升了品牌的形象和口碑。
（二）粉丝自发传播助力联名活动关注度提升
主题门店、线上互动等多个联名相关活动让粉丝充分感受到了活动的氛围和主题，激发了粉丝之间的交流和互动。粉丝们自发地在社交媒体上分享他们的购买心得、主题门店的打卡照片、晒高颜值的产品及周边等等，增加了联名活动的曝光度和传播力度，让更多的人了解到奈雪的茶品牌和武林外传IP。

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图源网友微博截图（侵删）
在当今市场竞争激烈的情况下，跨界联名成了品牌为吸引更多目光而采取的一种营销策略。联名活动不仅能够为品牌带来新的商业机遇，还可以将品牌和消费者之间的联系和互动更加深入地展开，增强品牌与粉丝之间的情感纽带，激发粉丝的热情和忠诚度，从而提升品牌的关注度和美誉度。