初生·品牌·故事

鲜活的个体以及背后生动的故事，比起冷冰冰的“数字证据”“书面优势”，往往更有吸引力。
01
壹 《第一只口红》
——“谢谢佳琦，让我在快60岁的时候拥有了第一支口红。”
——“我一直忘了对她说谢谢，因为你的故事，让我为自己的工作感到自豪。”

故事的主角李小惠老师，三年前买下了她人生中的第一支口红。
自那以后，她开始关注内心的自己，试着展现她内心最渴望的模样，而这场关于蜕变的故事，开始于「李佳琦直播间」。

从营销起步的直播间，到一场数字化的“商业奇迹”，品牌故事的魅力就在于，在任何场合，人与人之间，总有平凡真实的故事发生，也有越来越多故事被讲述，让蕴含温度的“个人际遇”，成为品牌厚度的关键点，用一个故事，实现一场双向成就。
02
贰 《龙饼堂》
——人在上海，WEI在东北。
家乡到底是什么味道呢？

是妈妈的拿手菜，爸爸的小烧酒还是儿时记忆中奶奶烙的筋饼……
关于忘却与记忆，乡情与拼搏。

有些憨气的龙狍IP从品牌故事中走出，也有了普通人一样有血有肉的情感，所以品牌“龙饼堂”有了温度，筋饼也不再只是饱腹的食物而已，那是一场异乡人，关于味蕾的思乡之旅。
放眼市场，大多数企业的简介或者品牌故事，多是企业对自己的主观赋意，自说自话，或是一味树立高大、实力派的个性，却忽略了品牌故事是品牌与其目标消费者产生情感联结的重要节点，无法唤起消费者共鸣的品牌故事，将很难与其目标群体产生互动，无法实现有效的情感沟通，也就无法快速地，占领消费者心智。
再回到“李佳琦”之于60岁的小慧，龙饼堂创始人以及品牌的目标客群，其实从另一个角度讲，一个成功的品牌故事打造，更多的是一场双向成就：
当一个品牌故事有了真真切切的温度和意义，平凡而真实的故事娓娓道来，饱蘸心绪，消费者通过品牌故事产生共鸣，或许能在这个时代中，记住一个更能代表“我”的故事。
人与人之间的美好信念产生联结，那么品牌有多少次的商业交互，这故事就有多少次被回味，品牌也将最终实现商业营销的核心目标。
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#品牌故事#

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