“娱乐之王”芒果超媒进军电商行业？抢夺薇娅留下的带货真空？

素有国内“娱乐之王" 美誉的芒果超媒，最近一则交易所互动易平台上的信息引起了笔者的关注。
2021年12月4日，一位名为“ cninfo760377”的投资者向芒果超媒提问，具体内容如下：
小芒电商app下载数量相比几家顶级电商特别少。我进小芒电商页面看了一下，新潮商品还是蛮多的，建议再美化优化一些菜单，紧贴剧本、元宇宙，退出（应该是“推出”）明星款，新潮款，特别是芒果粉丝喜闻乐见的商品，双12来临之际，利用中国移动、湖南卫视、mcity等优秀平台，适时采用灵活多样化的营销方法，导入粉丝群，激活小芒电商平台，及时推荐新潮款商品～及时推动线上与线下的同步，所见即所得，迅速就能体验到属于自己的～
对此，芒果超媒的回应如下：
小芒定位于新潮国货内容电商，平台将于今年12月推出平台生日月活动，更多活动相关详情，请您实时关注官方发布。小芒目前仍处于发展初期，您的建议是我们不断进步的动力。 感谢您的持续支持！

（资料来源：深交所互动易平台）
表面上看， 这则问答平平，但说句实在话，要不是查看交易所互动易平台，还不知道芒果超媒还在做电商了。
就笔者个人的观点来看，之前有篇很火的文章叫《互联网的尽头是内容》，那么，接下来，内容的尽头，就应该是电商了。否则，薇娅、李佳琦等人不可能会这么火。也许芒果超媒的电商目前看起来很弱，但至少战略上是对的。就像当年芒果超媒花费巨额资金收回内容版权，然后用自己的app平台来进行商业运营一样 。
随着薇娅等头部电商博主被打击后，直播电商领域出现了新的格局，对于手握大量优质明星资源的芒果超媒来说，或许进军电商直播是一个非常不错的选择。薇娅的带货方式，对于芒果超媒来说，也许进入门槛并不高。
这样一来，也许就会出现“薇娅跌倒，芒果吃饱”的情况了。毕竟，现在像值得买这样的电商导购平台都上线了，芒果超媒也有足够的资金和能力布局这个赛道吧？
值得一提的是，芒果超媒是国企，实际控制人是湖南省广播电视台（持股56.09%），因此，在内容创作上存在一定天然的优势 ，对于行业变化和应对会反应相对较快一些。从以前的“天天向上”、“快乐大本营”到后来的“我是歌手”、“乘风破浪的姐姐”等，都是全国性知名的品牌节目。
公开资料显示，芒果超媒的主营业务是新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。
从去年三季报的数据来看，芒果超媒的盈利能力，并没有受到疫情太大的影响。
2021年10月28日，芒果超媒三季报公告显示，公司今年前三季度实现净利润19.72亿元，同比增长35.91%。

（资料来源：上市公司公告）
与此同时，随着芒果超媒虚拟主持人的出现，最新券商研究报告也看好芒果超媒未来走势 。
公司大股东湖南广电推出快乐大本营全新改版产品《你好星期六》，于2022年1月1日上线，虚拟主持人小漾加盟。1月4日，西南证券发布研究报告称，维持芒果超媒买入评级。

（资料来源：券商研究报告）
西南证券评级理由主要包括：
1、小漾加盟《你好星期六》，主支线任务并存；
2、《你好星期六》首秀收视不俗，超快本后期表现；
3、“快乐大本营”向《你好星期六》的过渡，表现出明星向大众的扩张。
从第一个交易日的情况来看，芒果超媒股价上涨2.43%，后续公司的股价表现是否会和券商预计的一样，我们不妨看下去。