2020“鼠你最旺”，到沃尔玛一站式采购年货开心过大年

中国农历鼠年春节将至，沃尔玛已在广西15家门店，及线上沃尔玛到家、沃尔玛京东到家等全渠道平台全面推出了“2020年‘鼠你最旺’年货一条街”活动。沃尔玛店内迎接鼠年春节的节日氛围格外浓厚，富有年味儿及整洁有序的年货陈列吸引顾客选购，元旦假期刚过，沃尔玛已迎来了2020年第一波全渠道年货销售高峰。

长期以来，沃尔玛的年货一条街以商品品类丰富、价格优惠、品质保证而著称，且有独家的直接进口商品、自有品牌及专供装商品凸显差异化。沃尔玛依靠强大的全球采购优势，已实现38个国家联采，目前有超过500种直接进口商品。

今年新春，沃尔玛更推出了多款直接进口热门商品促销，进口的饮料、红酒、糖果持续热销，为了给顾客带来更新鲜及高品质的水果，沃尔玛依靠全球联采的优势，加大海外产地直采力度，并在其小程序上扩大了预售高端进口水果的范围，包括：JJJ大规格的澳洲塔斯马尼亚车厘子、无籽红提等，以及“祖籍”来自日本的红颜草莓，继承了幸香和章姬良忠草莓的优点，更香甜饱满。

以进口智利车厘子为例，沃尔玛在智利特设采购办公室，直接深入产区直采，从源头把控商品品质，高效自动化分箱储存通过验收的车厘子，并通过全球供应链予以全程冷链运输，缩短果实从南半球枝头到北半球货架的时间，确保顾客购买到的是原产地原箱包装，果柄翠绿的新鲜车厘子。今年沃尔玛推出的智利进口JJ车厘子同比去年春节档期已实现双位数增长。

同时，为了满足小家庭顾客的购买需求同时提供值得信赖的品质，沃尔玛今年还特别开发并推出了1千克装和2.5千克装自有品牌“沃集鲜（Marketside）”礼盒装的智利车厘子。同时为了给顾客提供更有品质感及差异化的春节送礼佳品，今年沃尔玛不仅准备了火龙果礼盒、奇异果礼盒、黄金富士礼盒等品质之选，还特别推出了各色具鼠年寓意的迪士尼水果礼盒，高品质的水果搭配精美的沃尔玛独家迪士尼水果礼盒让顾客更省心购好礼

随国人收入水平的持续提升，新奇特及中高端年货商品比以往更受顾客欢迎。今年为了给顾客带来更多惊喜，针对过年期间热销的糖果、巧克力等品类，沃尔玛推出了更多新品及消费升级年货商品，例如：巨型大白兔奶糖、好时金砖巧克力、徐福记芝士沙琪玛、费列罗梅花礼盒等。
沃尔玛推出的新品及中高端年货商品拉动其整体品类销售积极增长
每年春节也是酒的销售旺季，在中国人的观念里“过年喝点儿好的很有必要”深入民心，沃尔玛推出了丰富的直接进口和当地知名品牌酒类商品。针对国人对中高端红酒不断攀升的需求，今年沃尔玛有效整合供应商资源，以优势的价格在全渠道推出了多款奔富品牌红葡萄酒。

顾客来沃尔玛购买奔富红酒不仅能享优势价格、正品保障，还有全渠道配送的便利服务，无论是买来送礼还是聚餐用酒都是品质及省心省钱之选。还有百事活澳大利亚进口葡萄酒、威龙有机葡萄酒等品质红酒均可买一送一。同时也推出当地知名品牌且有价格优势的白酒商品，且有除单瓶促销外的重点商品整箱省更多大力度促销，例如52泸州老窖每组228元，整箱三组就是651元。另外，推出百威金尊啤酒500毫升6支礼盒装新品，和直接进口的立陶宛卡纳皮里精选啤酒、西班牙维亚啤酒、德国博豪小麦啤酒等商品也给啤酒爱好者在新春假期带来了更多选择。

除夕的年夜饭作为一年一度全家老少大团圆的仪式载体而显得格外重要，除了外出就餐，越来越多的家庭选择避开高峰回归家庭自制年夜饭，不仅吃得放心，团圆氛围也更浓。

“吃得安心，做得便利”已经成为中国繁忙家庭春节年夜饭的大势所趋。为进一步在春节期间给顾客带来透明、安心的鲜食消费体验，今年沃尔玛持续有带标的冰鲜鱼：大规格金鲳鱼、黄花鱼和多宝鱼，顾客只需拿手机扫一下鱼体所带的二维码，从鱼苗、养殖、加工、销售都有可溯源体系管理，每条鱼都有身份编码，全程冷链配送。

为了给顾客带来更多惊喜，今年沃尔玛不仅主推冻海产春节六道菜系列：帝王蟹，大黑虎虾，冻鲍鱼，大带鱼，大黄鱼，粉丝扇贝。同时，以火锅为例，由于准备便利，易于多种菜色的荤素搭配，已成为年夜饭的热门之选。无论是日式鳕鱼虾滑、干贝鳕鱼滑、生冻南美白对虾等，还是沃尔玛差异化商品“惠宜”的牛羊肉片及专供装“火锅粒粒肠”等下火锅的海鲜及肉类产品都获热销。

今年以来，全国的猪肉供应问题一直倍受关注。对于春节期间旺盛的猪肉消费需求及消费者高度关注的猪肉食品安全问题，沃尔玛早已做足准备，不仅提前从多方面着手确保货源稳定，同时采取多项有效措施保证猪肉的新鲜安全。除了与国内猪肉龙头企业达成战略合作关系，确保安全放心的鲜猪肉供应外，沃尔玛仍持续加大进口猪肉的比例进一步为全渠道猪肉的稳定供应提供补充和保障。另外，沃尔玛还引进了更多优质禽肉、羊肉及牛肉新品，以满足顾客春节期间多样化的肉类消费需求。

由于经济和文化的影响，消费者回归理性消费，更注重年货商品的品质。自有品牌及专供装商品销售情况喜人。今年，沃尔玛的年货一条街通过推出自有品牌、直接进口商品及专供装年货商品凸显差异化。 沃尔玛自有品牌主要分为三大核心品牌：“惠宜 (Great Value)”、“George”和“沃集鲜 (Marketside)”。

针对注重品质的购物需求，沃尔玛重点推出品类齐全、品质保证、价格优惠的自有品牌商品，以干货及快销为主的自有品牌“惠宜”推出了多款新品还特别推出了多款高品质的红色新年装，例如：开心果、面巾纸等，其精美的包装和红色设计显得喜气逼人，深受消费者喜爱。

以服饰及家居类商品为主的自有品牌“George” 于2019年首次进入中国市场，并实现全渠道同步发售，一经推出就深受顾客喜爱，现在“George”品牌服饰销售占比已高达服装品类的50%，在品质及设计方面的口碑尤为突出。
今年新春“George”推出了多款时尚的限量款男女新年装，包括：鼠年生肖T恤、红色长短袖T恤、卫衣等，品质高价格优，让繁忙的职场妈妈得以轻松给一家人省心置办新年新衣。此外，沃尔玛还将米奇&米妮授权形象服饰进行了集中陈列促销，吸引了大批顾客驻足选购。

以鲜食为主的自有品牌“沃集鲜（Marketside）”推出了多款熟食、烘焙新品，如：樟茶板鸭系列、法国进口披萨系列，以及独家发售的联名新品 “沃集鲜好时巧克力蛋糕系列”，在沃尔玛全渠道平台同步发售，为假期的甜点提供品质之选。“沃集鲜（Marketside）”还新推出了年味儿中式糕点新品：福鼠包、心想事成包等，精心制作、新鲜直达、寓意美好、喜气十足，该新品即日起已在沃尔玛全渠道上市有售。

今年沃尔玛还携手优质供应商推出了多款专供装热销年货商品，如：伊利中老年专供礼盒、皇冠曲奇礼盒等专供装商品，还有民生类的专供装年货商品，金龙鱼优选玉米油5升专供装全渠道仅售59.9元，为沃尔玛独家有售，现已成为沃尔玛玉米油品类的冠军商品，预计仅春节旺季销售额将突破千万。

此外，沃尔玛推出了高品质及选择丰富的春晖、窗花、贴纸及红色新年挂饰类商品，门店内集中的陈列烘托出浓浓的节日气氛。正值鼠年，沃尔玛还特别推出了多款不同价位的可爱鼠年公仔，其中有一款特大号泡泡鼠十分吸引顾客眼球，柔软的脸蛋呆萌可爱，面料柔软、做工精致，顾客还可通过沃尔玛到家极速达最快60分钟内送达。

随着人口结构的变化，中国家庭已经变得越来越繁忙，对于春节期间激增的聚餐、送礼等需求，顾客都更倾向于使用全渠道进一步节省时间轻松办年货，且更注重互动购物体验。

2019年5月，“沃尔玛到家”小程序正式运营，为顾客提供鲜食、母婴和干货等丰富的商品选择，在售商品近万种。目前已拥有注册用户数近5000万，其中“扫玛购”成功上线全国400多家门店，“沃尔玛到家”覆盖到全国330多家门店。
随着沃尔玛全渠道平台的快速扩大，更多的顾客可以通过这款小程序享受极速达和全城配送货服务。春节期间，“沃尔玛到家”会推出丰富的全渠道促销活动，包括严选水果、海鲜、肉类、糖巧等中高端礼盒预售，以及百款重点单品集中推广、初一到初七持续不断的七天七味主题促销、沃家年货好物品街等，更有多重邀请好友瓜分百万红包、福券礼包售卖等与顾客互动。

沃尔玛中国首席采购官刘晓恩表示：“一直以来，沃尔玛秉持顾客至上的理念，为了让更多的中国繁忙家庭能省心购好礼、轻松办年货，今年沃尔玛不仅持续努力为顾客提供便利的全渠道服务，还不断追求卓越精选了更多新商品、高品质进口商品、新鲜优质的鲜食商品及质优价美的自有品牌及专供装等年货商品，同时还推出了丰富的促销活动。
高品质年货、大力度促销、全渠道服务，沃尔玛为顾客省钱省心过好年提供全方位、一站式的解决方案，致力于成为中国顾客春节购物的首选全渠道零售商。”