网红鼻祖营销高手的卡戴珊家族

《与卡戴珊同行》（Keeping with the Kardashian）第十八季已经开播四集了，十几年前疯狂抓马（Drama）的家庭如今依旧保持抓马的风格。不得不说这一家子的疯狂程度开辟了多个先例，类似于极其注重家庭隐私的美国家庭愿意公开大众自己的私生活；当时真人秀还是一个特别新颖的类型。个人营销、炒作增加曝光量、体坛捆绑（姐妹们都喜欢NBA球员），虽然她们被美国人称之为“famous for nothing”暗指不明白她们有什么才华就火了。可根据不规则统计，《与卡戴珊同行》上映首日播放量1.69亿，同时根据度娘显示美国的人口约3.2亿人，也就说将近一半的美国人看了这部真人秀。无论多少政客、学术或者非娱乐界人士鄙夷这个家族及她们为赚钱做出的疯狂的事情，她们成功了，甚至由这个家族衍生了”名媛“这个词。
包括全年年底很火美剧《Why Woman Kill》中提到你是廉价的名媛么？（Are you low Kardashian?）。由此可见这个家族深深渗透进了美国文化。现在国内网红大IP时代，估计所有的网红都希望能像卡戴珊一样成功。
阴盛阳衰的卡戴珊家族

卡戴珊家族的成名起因是因为金卡戴珊的丑闻和炒作，但这个家族的女性真的可谓撑起了整个家族的一片天，一个阴盛阳衰的家族。主角也是整个家族的manager，也是卡戴珊姐妹的母亲Kris Jenner。Kris有过两段婚姻6个孩子，5女1男。下面的family tree可以很直接的体现他们之间的关系。美国著名的辛普森案件的辩论律师罗伯特·卡戴珊是Kris的第一任丈夫，也是将这个不起眼的姑娘正式带入美国"上流社会“的人，孕育了这个家族中唯一的男性Rob。Kris的第二任丈夫是美国田径奥运冠军Bruce Jenner（变性后改名Caitlyn），也就是维密模特Kendal（肯豆）和福布斯最年轻白手起家亿万富豪Kylie的父亲。相比较这个家族的女性，这个家族男性的名气就没有那么大了，但这并不影响他们的疯狂生活，仍然是每个人都是抓马本体。
其余就是卡戴珊姐妹们，大姐Kourtney、二姐Kim、三姐Khloe、四妹Kendal、小妹Kylie。

注：左边为Bruce Jenner
流量，事业催化剂
众所周知，卡戴珊二姐金·卡戴珊曾经是希尔顿家族二小姐Paris Hilton的“跟班“，负责清理衣橱。跟着一个大IP在一起，最重要的就是增加曝光量，带来流量，然后推出属于自己的东西。这一套流程，卡戴珊二姐运用的淋漓尽致。丑闻一炮而红之后，立刻趁着热度推出了《与卡戴珊同行》真人秀，真人秀成功之后趁热打铁继续推出每个人的个人品牌。除了当“网红名媛”参加各种派对和商业活动，五姐妹都有自己各自的事业狂力吸金。大姐做生活品牌，二姐做美妆香水塑身衣、同时还推出了自己的APP游戏、emoji等，三姐运营牛仔裤和其它姐妹联合推出美妆香水系列。四妹是超模，小妹美妆生意。他们的母亲也是经理人的Kris从这五姐妹的佣金中抽取10%。同时她们在自己的Instagram或者其它平台接广告。卡戴珊五个姐妹中有四个粉丝量都突破了1亿，带货能力十足（截止到目前为止，四姐妹的Instagram粉丝量）。

自我炒作增加流量也是卡戴珊姐妹让自己在网红圈屹立不倒的手段之一。被评为双商都很高的金卡戴珊就是一个非常厉害的自我炒作、个人营销高手，用通俗的话说“见人说人话，见鬼说鬼话“，总能把社会认为丑陋的东西找到和女性权益相关的点联系在一起，类似于她宣称的“我的身体我做主”。在美国这个强烈支持并争取男女平等的社会里，金卡戴珊晒私照这一举措虽招来了无数骂声，但依旧凭借强大的社会语言导向获得了大批女性粉丝的支持。本是一个三俗事件生生的演变成了一场女性维权大战，立刻充满了正能量的光辉，坐稳了美国顶级流量KOL（意见领袖）。这是一种超强的营销手段，在负面中找到一丝光，运用自身的流量带动粉丝效应给自己披上社会责任的袍子，紧紧抓住了群众的心。
超级话题人物

自第一季《与卡戴珊同行》已经过去了13年，这个家族不是昙花一现而是越挫越火，举手投足都是话题。现在这个家族从之前的6个孩子也已经结婚生子，增加了很多“卡戴珊二代”，目前为止身为母亲的Kris已经有了9个外孙。无论从妈妈Kris，到每一个卡戴珊姐妹任何一个新闻点都可以制造影响力十足的话题。通过有名的人让自己更有名，譬如2011年金·卡戴珊和NBA篮球球星克里斯·亨佛里斯仅仅维持72天的婚姻，卡戴珊三姐和NBA球星拉马·奥多姆仅认识不到一个月闪婚的新闻。卡戴珊姐妹和NBA球星的爱恨情仇甚至在美国形成了“卡戴珊效应”，指某位球员找了卡戴珊家族的女孩做女友，他所在的球队就能夺冠，曾经有两个经典案例：湖人队的奥多姆和NFL的雷吉·布什。靠着花边新闻频繁登上各大媒体的头条让这个家族的女性成为了在美国很极端的形象。
讨厌她们的人觉得她们一无是处，喜欢她们的人关注她们的一举一动并模仿。
现在作为美国娱乐界最有声望的家族，关于她们怎么红的，为什么吸金能力这么强网上众说纷纭。甚至不理解这群famous for nothing的女孩成就现在的地位。
就像一位知乎网友的高赞回答一样，“当你在马路上堵车的时候，旁边的人有什么事你总是会回头看一眼的”。