西安大唐不夜城·现代唐人街的“大唐幻梦”，你打卡了吗

中国商报/中国商网（记者 冉隆楠）作为人们消费的重要场所之一，大大小小的步行街已经成为很多城市的标配。但不少步行街也存在着功能不全、档次不高、环境不优等问题，难以满足人民日益增长的美好生活需要，而建设高品位步行街是顺应消费升级趋势的必然选择。今年两会期间，商务部部长钟山表示，在促进消费方面，今年商务部将改造提升一批步行街，把步行街打造成为消费高质量发展的平台。作为商务部首批改造提升试点的11条步行街之一，西安大唐不夜城·现代唐人街经过了70余天的提升改造，完成了一次华丽蜕变，迈出了高质量发展的新步伐。
从旅游景点到高品质步行街
步行街是城市商业的发源地，也是各种商业资源的集聚区，既是本地居民消费的重要场所，也是国内外游客愿意光顾的热点。有数据显示，目前全国共有步行街2100余条，但80%以上的步行街都是小型步行街，普遍存在功能不全、档次不高、环境不优等问题。
建设高品位步行街，不仅是顺应消费升级趋势的必然选择，也是提升城市商业竞争力、推动实体商业高质量发展的重要载体。随着消费升级、电子商务应用普及、大型购物中心的快速发展，传统的步行街发展模式缺乏创新性，吸引力下降。按照新发展理念和高质量发展要求，在一些基础较好的城市，通过改造提升，形成一批具有国际、国内领先水平的步行街，有利于改善消费环境，培育消费新增长点。
根据商务部印发的《商务部办公厅关于推动高品位步行街建设的通知》（以下简称“通知”），商务部将支持有条件的城市选择基础较好、潜力较大的步行街进行改造，力争用两至三年时间，培育一批具有国际国内领先水平的高品位步行街，搭建满足消费升级需要的重要平台，培育扩大城市消费的有效载体，塑造代表城市形象的靓丽名片。通知明确，高品位步行街应具备以下特征：区位优越，商业资源丰富；环境优美，公共设施健全；功能完善，名品名店集聚；特色鲜明，文化底蕴深厚；消费吸引力和辐射带动力明显，在国内国外享有较高知名度和美誉度。
作为首批改造提升试点的11条步行街之一，西安大唐不夜城·现代唐人街在提升改造方面有着自己的独到之处。
据悉，2009年9月建成运营的大唐不夜城·现代唐人街街区位于西安的知名景点大雁塔脚下，街区南北长2100米，东西长500米，共有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分；串联起了周边的大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等重要旅游景区，是曲江国家5A级旅游景区的重要组成部分，也是西安旅游文化的重要承载区。

提升改造后，大唐不夜城·现代唐人街的
虽然以盛唐文化为主题的大唐不夜城·现代唐人街街区已经十分知名，涵盖了购物、餐饮、文化、体验、古玩、艺术品、民俗、展览等多种业态，但随着人们的消费需求升级，该街区也在不同程度上存在环境不佳、档次不高、功能不完善、特色不突出等问题。为了进一步改善城市消费环境、扩大中高端消费供给，提高商业集约化水平、推动流通高质量发展，展示城市特色风貌和历史文脉，提升城市形象和品位，西安曲江新区管委会对大唐不夜城·现代唐人街进行了提升改造。据大唐不夜城·现代唐人街的管理方，西安现代唐人街管理有限公司相关负责人向中国商报记者介绍，该街区的提升改造工程是于去年10月开始的，同年12月25日提升完毕正式开街，总共经历了70余天。
对于这70余天创造出来的“大唐幻梦”，该负责人十分自豪：“虽然时间紧，任务重，但我们这条街区的改造考虑到了方方面面，已经得到了消费者的认可。”据悉，去年12月25日开街后，在为期66天的2019“西安年﹒最中国”活动期间，大唐不夜城·现代唐人街共接待市民游客1689.42万人次，元宵节当日总客流量突破84.7万人次。“西安年﹒最中国”活动结束后，该街区日常人流量达15万人次，是市民游客日常主要消费地之一。
前所未有的“大唐幻梦”体验
和商务部首批改造提升试点步行街名单中的其他十条步行街相比，大唐不夜城·现代唐人街显得年轻了很多。名单中的北京王府井、上海南京路、成都春熙路等等都是老牌商业街，同时也是当地的核心商圈之一，商业氛围十分浓厚。而位于景区的大唐不夜城·现代唐人街虽然还比较“年幼”，也有着自己的特色，那就是文化。
据西安现代唐人街管理有限公司相关负责人介绍，该街区是以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以文化体验消费为特征，坐落了西安音乐厅、陕西大剧院、太平洋影城、西安美术馆四大文化场馆，打造了《再回大雁塔》《再回长安》两大常态驻场演出。“可以说，很少有步行街上会有音乐厅、美术馆，也很少有步行街会专门打造文化演出，这些都是我们独特的地方。”该负责人表示，除了这些文化“硬件”，这条街也将盛唐文化渗透在了方方面面。

夜晚的大唐不夜城·现代唐人街灯火通明，盛唐文化气息浓郁，人们置身其中，仿佛梦回唐朝。
“在改造前，这一街区实际上并不是步行街。”上述负责人回忆道，“当时这一街区是可以通车的，人们逛街的体验感并不好，所以虽然依靠大雁塔景区，但街区和景区的联动效应并不明显。”据他介绍，改造后，这一街区禁止车辆出入，并对周边商业的外部装修进行了改造，使得整个街区的风格以盛唐文化主题进行了统一，和大雁塔景区相辅相成。走在这条步行街上，大到街道两旁的仿唐风格建筑，小到街道上的卷轴式长椅、箱笼式配电箱，盛唐文化元素随处可见。到了夜晚，各式各样的灯景全部开放，街区灯火通明，道路两旁还有身着古装的表演者在小型舞台表演传统乐器，场景如梦似幻。有消费者对中国商报记者表示，晚上走在这条街上，仿佛真的回到了唐朝时期，沉浸式体验非常好，没有“出戏”的感觉。对此，上述负责人表示：“我们就是想让人们沉浸在这个整体的盛唐文化氛围里，做一场‘唐朝幻梦’。
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“但禁止车辆通行并不代表这一区域的交通会出现问题。”上述负责人表示，在提升工程完成后，整个街区的交通布局得到了进一步的优化，将车辆疏导至外围道路和地下空间，核心区以步行为主，并设景区专线串联各个景点。

“大唐制造”的特色商铺与文创产品
除了这些外部环境的改造提升之外，大唐不夜城·现代唐人街还推出了自己的品牌“大唐制造”。据“大唐制造”相关负责人介绍，“大唐制造”并不只是一个文创品牌，“我们这个品牌不是说做一些纪念品就完了，而是想要让整个街区形成品牌效应。”他表示，除了文创产品，“大唐制造”还把步行街上的特色商铺也囊括在内。“比如说，我们会引入奶茶品牌，但会根据盛唐文化的风格给它重新起个名字，如‘曲池新醅’，这样就会显得更有特色，消费者对品牌的认知度也会加强。”据了解，目前“大唐制造”只囊括了部分特色商铺，且多为招商而来的，未来预计该品牌会全部收归自营，“收归自营以后，也更好达到商务部通知提出的‘引导步行街商户发展联合采购、统仓统配、共同配送和智慧营销’相关要求，不论是商品品质还是运营管理都会更好地进行把控。”
文化氛围的加强并不代表着对商业的疏忽。原本大唐不夜城·现代唐人街就有着得天独厚的地理位置优势，它地处西安中心城区的核心区域，连接小寨商圈和曲江商圈两大核心商圈。在提升工程完成后，除了组建自有品牌，大唐不夜城·现代唐人街的商业构成也在逐步完善，各式商业业态相辅相成，以满足消费者的不同需要。目前步行街上有银泰、海港城、中粮大悦城等25个大型商业体，商业设施面积达65万平方米，国际知名品牌有200余个，是全国首个进行刷脸支付的商圈。温德姆、威斯汀、盛美利亚等国际知名酒店以及德发长、春发生等老字号也入驻到街区。目前已经形成了以大雁塔为核心，新乐汇、银泰城的商业设施为主力，其他各类商业项目组合而成的“大雁塔商圈”。
尽管目前大唐不夜城·现代唐人街在改造提升上已经有了一些成绩，但西安曲江新区管理委员会相关负责人表示，目前这个街区也是才刚刚起步，未来还有很多需要提升的地方。“我们未来主要会做三个方面的工作，一是突出文化旅游核心，促进文商旅的深度融合发展。二是突出国际前沿时尚元素，促进海内外文化与经济交流合作。三是突出精细化管理，打造城市管理精细化的品牌。”