大成本、大制作国产动画《小门神》为何陷入票房尴尬？

“神仙有神力，但不一定有勇气”！

从那年暑期的《大圣归来》来到贺岁档的《小门神》，仿佛让人看到了国产动画的未来。
《大圣归来》的上映，让人们感受到了“国漫崛起”的力量，之后上映的很多影片都会被拿来和这部电影比较，《小门神》上映于2016年1月1日，是追光动画制作的贺岁动画电影。

两部动画但从技术上来说，《小门神》无疑是代表了中国最高的动画技术，总耗资1.3亿人民币，一开始就打出做中国“皮克斯”的口号。而《大圣归来》因为经费有限的问题，但从技术上难以超越《小门神》，从美术设计和人物设定上看，也是《小门神》更加有深度。
但令人意想不到的是，这部中国动画历史上投资最高的动画电影，在上映一周后，仅获7000万票房……随后也是2016年，三月份海外动画《疯狂的动物城》却在中国赚得盆满钵满，这样的差距不禁让人想思考，《小门神》到底差在哪里呢？
《小门神》对中国的传统习俗——门神文化进行了具有现代意味的诠释

影片在传统的木偶戏中缓缓地展开，伴随着敲锣与操作者对门神故事的精彩演绎，仿若进入了一个古色古香的神幻世界。随后，戏终人散，伴随着淅淅沥沥的雨声，镜头缓缓拉伸，温柔多情的江南水乡在观众面前徐徐展开。
《小门神》以春节这一传统习俗为主题，对于春节相关的系列元素进行了编排，动画中的主要角色人物都是源自民间年画，也就是广为流传的“门神”。自古以来，中国民间就非常崇拜门神，会在春节前夕在自家大门上贴门神画像，以求家宅平安，这个习俗流传至今，如今被搬上银幕，确实有点接地气了。

何为门神？
源于远古时期的庶物崇拜，殷代天子祭五祀，门既为其一，周代祭五祀于宫「门」——每日每时必经之处，自然加以重视，祭祀对于门神以形像化及人格化。
《山海经》记载：苍茫大海之中有一座度朔之山，山上一颗大桃树，枝干蜿蜒盘伸三千里，桃枝的东北有一个万鬼出入的鬼门，门上两个神人，一个叫神荼，一个叫郁垒，他们把守鬼门，专门监视那些害人的鬼，发现便用芦苇做的绳索把鬼捆起来，扔到山下喂老虎。于是黄帝向他们敬之以礼，岁时祀奉，门上画神荼、郁垒和老虎的像，并挂上芦苇绳，若有凶鬼出现二神即抓之喂虎。《山海经》这种以神荼、郁垒、虎苇索、桃木为辟鬼之神的信仰被人们承传了下来。晋干宝《搜神记》佚文曰：“今俗法，每以腊终除夕，饰桃人，垂韦索，画虎于门，左右置二灯，象虎眠，以驱不祥。”
后来道教门神取代了神荼、郁垒等先秦门神。

在如此高成本的情况下，讲述一个大家既熟悉又陌生的故事，确实是个挑战。
值得称赞的是，导演并没有只注重画面而忽略故事，避免将《小门神》拖入到传统文化知识大荟萃的俗套中，而是用现代思维，为门神文化注入了全新的内涵。最搞笑的就是创造性地提出了“神仙下岗”这一理念。

这个理念无疑是对中国传统神仙思想的颠覆，在传统故事中，往往都是以成仙为结尾，而《小门神》中将凡人成仙的过程比喻为“神仙上岗”，将现代人所经历过的下岗潮引入到神仙的概念中，消除了神仙与普通人之间的距离感，并在故事中强化了门神的个人主义。
只能说《小门神》并不是一部只给小孩子看的作品，它的内核是成人的。

而《小门神》的世界明显是一个呈现给成人的世界，神界发生的一切似乎都是在映射现实社会，繁复的职能部门名称，假大空的口号，低下执行力和形式主义，甚至用狂欢式的动员大会来应对问题，这些都不是一个没有丰富社会经历的孩子有能力解读的。
除此之外，影片还或多或少地涉及到如环境污染、城镇化、食品安全、恶意竞争等目前存在的社会问题，这种借古喻今的尝试使得影片更加深奥了，这也导致贺岁档很多儿童看不懂，流失了一部分票房。

这部动画野心很大，故事内核也非常优秀，涉及到传统与现代的冲突、民间传说与习俗在当下的意义等深刻话题，但它缺少的却是情怀，《大圣归来》有《西游记》作为故事背景，就非常吸引人了，而《小门神》并没有一个强大的故事框架。
有些电影吸引人是因为它很好，有些电影吸引人是因为它和你趣味相近

《小门神》虽然票房惨淡，有很多面子上的不足，但作为一部国产原创动画电影，创作者是根植于中华民族的传统文化，力图把各种各样的中国元素融入影片当中。在电影中，现代社会的人们已经不再关注传统的风俗文化，他们不再贴年画，也不关系过年，但却十分热闹的庆祝国外的节日，在万圣节那天穿上奇装异服，到酒吧唱歌跳舞……

还有影片中的百年馄饨店和新式快餐店的对比，西方文化的冲击和传统文化的遗失令人叹息，五千年的文明在迅速流逝，清明节吃寒食扫墓的人越来越少，见效慢的中医渐渐被西医替代……这些中国传统文化被遗忘的例子比比皆是，确实值得人们反思，是什么原因导致了我们传统文化的遗失？

在电影《小门神》中，人们最后想起了那些被遗忘的中国神仙，许多人开始为传统文化的消失而感到遗憾，并积极的开始保护宣扬传统文化。人们想起了那些年的鞭炮声和过年时的气氛，终于过了一个传统的中国新年，影片中的馄饨店也开始创新，不再执着的卖一种口味，而是在她们百年高汤的基础上加入了新的口味，电影想要传达给观众的是我们的传统文化需要一代代人去传承去继承，更需要我们不断地去改进去创新。

正如影片中一样，新时代人们开始追求新鲜事物，忘记了民俗文化，但世界上还是存在喜欢民俗文化的人，如果电影能够让传统文化继续传承的那都是好作品，只有趣味相投，才会坚持传承。
结语
中国动画诞生于20世纪20年代，一路走来并不容易，有过辉煌的时期，也有过低落的时代，而现在正是国产动画即艰难有幸运的时代，有好的环境、好的条件，还有丰富的文化资源库，相信今后会有更多好的国产动画电影，相较于改编自已经成型的神话传说，《小门神》的创作者在传统文化符号上发掘出了新的内容，将寥寥几笔的文字，扩充为一部电影。
其实从这个角度上看，算是中国动画的新方向，也希望能够给今后的动画创作者们一个新的灵感，开辟一条新的道路！

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